獨(dú)立站賣(mài)家在Google廣告投放時(shí)怎樣選擇關(guān)鍵詞-ESG跨境

隨著因特網(wǎng)的發(fā)展，每個(gè)人都以不同的方法進(jìn)行搜尋，例如，提問(wèn)，輸入單詞，或輸入一長(zhǎng)串詞匯，這些詞匯大多是應(yīng)用者(賣(mài)家)的須要詞、場(chǎng)景詞等等。現(xiàn)在，許多國(guó)內(nèi)賣(mài)家通過(guò)獨(dú)立站的情勢(shì)進(jìn)行跨境貿(mào)易，更多的賣(mài)家將通過(guò)Google對(duì)SEM進(jìn)行準(zhǔn)確的SEM廣告投放，獲得品牌曝光和精準(zhǔn)客戶(hù)。

事實(shí)上，要開(kāi)展獨(dú)立站搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(SEM)，你只須要肯定哪種搜索運(yùn)動(dòng)與你的業(yè)務(wù)有關(guān)，然后確保你的廣告以這種方法顯示出來(lái)，然后再進(jìn)行深刻的優(yōu)化調(diào)劑。所以選擇適合的癥結(jié)詞非常主要，這也是一個(gè)較為癥結(jié)的前提。

誰(shuí)會(huì)為你的SEM廣告選擇癥結(jié)字？作為GoogleSEM廣告投手，作為SEMer，除了懂得SEM的投放技能之外，還應(yīng)當(dāng)對(duì)公司的業(yè)務(wù)有深刻的懂得。當(dāng)選擇癥結(jié)詞時(shí)，最重要的根據(jù)是你已經(jīng)控制的關(guān)于自己業(yè)務(wù)、客戶(hù)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息。例如，小劉所在的FunPinPin公司，業(yè)務(wù)都是獨(dú)立的。那他該去哪兒找癥結(jié)字？

1、自己公司的網(wǎng)站。

2、顧客經(jīng)常咨詢(xún)的問(wèn)題。

3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀態(tài)。

首先要選擇癥結(jié)詞，先從3-5個(gè)“種子”癥結(jié)詞開(kāi)端。然后，你可以學(xué)習(xí)自己的網(wǎng)站，客戶(hù)和競(jìng)爭(zhēng)者，以擴(kuò)大你的癥結(jié)詞。

3-5個(gè)種子癥結(jié)詞必需從小處著眼，明白具體。比如“建站”比擬寬泛，不合適小劉。用這個(gè)癥結(jié)詞的話，網(wǎng)站建站、自己建站等都會(huì)在搜索成果上和他劇烈競(jìng)爭(zhēng)，并且會(huì)造成廣告資金池的糟蹋。

• 癥結(jié)字可以包括多個(gè)單詞，所以選擇詞組(不是單一單詞)有助于避免與大批搜索內(nèi)容相匹配。

• 要注意，每個(gè)癥結(jié)字的每一個(gè)字都是實(shí)詞，不用再加上“如果”和“等虛詞，小劉就選擇”外貿(mào)獨(dú)立站，而不是“外貿(mào)獨(dú)立站”。

• 在樹(shù)立“種子”癥結(jié)字列表之后，接下來(lái)須要擴(kuò)大這個(gè)列表。現(xiàn)在，您可以應(yīng)用自己的網(wǎng)站、客戶(hù)和競(jìng)爭(zhēng)者的信息。

• 查看產(chǎn)品系列、套裝、組合和品牌。這就成了癥結(jié)字。舉例來(lái)說(shuō)，小劉在自己的網(wǎng)站上搜索，決議用一個(gè)定向詞作為癥結(jié)詞“DTC獨(dú)立站”，并加上品牌詞“FunPinPin”。

• 下一步，從顧客的角度斟酌。它們將專(zhuān)注于哪個(gè)方向，哪個(gè)癥結(jié)字搜索。小劉注意到很多關(guān)懷“建”、“收費(fèi)”的相干方向，于是他把“獨(dú)立站房搭建”、“獨(dú)立站房?jī)r(jià)錢(qián)”加到了癥結(jié)字。

• 最后，通過(guò)查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相干信息，大家對(duì)一家比擬成熟產(chǎn)品的搜索力度和關(guān)注度都很高。

上述詞庫(kù)顯然無(wú)法滿足推廣的須要，為了找到更多的癥結(jié)詞，您可以通過(guò)火析工具如Google癥結(jié)詞計(jì)劃師和Bing癥結(jié)詞調(diào)查等工具，以及Compete和谷歌剖析。

癥結(jié)字籌劃工具和剖析工具能提醒你沒(méi)想過(guò)或者自己在研討中沒(méi)有遇到的癥結(jié)詞。

首先，我們要研討癥結(jié)詞計(jì)劃工具。各種工具情勢(shì)并不完整雷同，但是工作原理是這樣的：你在一個(gè)籌劃工具中輸入準(zhǔn)確的初始癥結(jié)詞，他會(huì)給你供給相干癥結(jié)字的參考，最終還是你自己決議是否要把它們?cè)O(shè)置為新的癥結(jié)詞。

癥結(jié)字籌劃工具雖然有用，但也不完整可靠，對(duì)于你的業(yè)務(wù)和SEM廣告系列不太適合，你應(yīng)當(dāng)依據(jù)你的生意來(lái)斷定，選擇有效的癥結(jié)詞。相反，剖析工具可以告知你哪些用戶(hù)已經(jīng)搜索過(guò)了癥結(jié)字，這會(huì)使他們進(jìn)入你的網(wǎng)站，通常這些信息可以在搜索報(bào)告中找到。看看用戶(hù)已經(jīng)搜索過(guò)的癥結(jié)字，你會(huì)發(fā)明有些癥結(jié)詞比其他癥結(jié)詞更受歡迎，它們也許就是你值得宣布的癥結(jié)詞。

雖然癥結(jié)字對(duì)你的SEM有很大的贊助，但選擇癥結(jié)字缺并不能一蹴而就，須要不斷調(diào)劑、是錯(cuò)、優(yōu)化，能力找到合適自己的癥結(jié)詞。

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