跨境電商海外廣告投放的主要媒體資源盤點(diǎn)-ESG跨境

跨國(guó)企業(yè)賣家在品牌出海時(shí)，除了選擇好的電商平臺(tái)外，更要斟酌廣告的媒介選擇。

不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，電商廣告已成為主流廣告投放市場(chǎng)。但是從最開端尋求曝光的熱度退去以后，現(xiàn)在我們更多地尋求電商廣告的后果導(dǎo)向，而TikTok等短視頻平臺(tái)的突起，讓我們的在線視頻廣告越來越受到跨境賣家的歡迎，同時(shí)也讓我們的跨境賣家越來越多地尋求后果導(dǎo)向。

依據(jù)最近一期的廣告費(fèi)用預(yù)測(cè)，在尋求后果導(dǎo)向的電子商務(wù)廣告的推進(jìn)下，到2021年全球廣告支出將增加11.2%。本年度廣告支出總額為6690億美元，比爆發(fā)前的2019年多了400億美元。廣告業(yè)支出有望堅(jiān)持穩(wěn)固增加，預(yù)計(jì)2022年增加6.9%,2023年到達(dá)5.6%。

以下我們來看看，目前主流投放方法和媒體平臺(tái)重要有哪些：

一是搜索引擎推廣。

最常見的搜索引擎是Google,Bing,yandex等，但是我們重要推舉Google的SEO優(yōu)化、SEM競(jìng)價(jià)，全球前十大搜索份額中有7個(gè)來自Google以及國(guó)內(nèi)版本。因此，在做跨境電商時(shí)，Google將是我們的首選，找一個(gè)長(zhǎng)尾，做好落地頁(yè)，不斷優(yōu)化，可以在掌握成本的前提下，取得更優(yōu)的后果。

二是社交平臺(tái)推廣。

世界上有很多社交媒體，各國(guó)都有自己不同的應(yīng)用習(xí)慣。常見的網(wǎng)站如Facebook,Twitter,ine,LinkedIn,Instagram,Snapchat,Pinterest。另外還有目前比擬火的抖音海外版TikTok也是我們的首選之一。提出先籠罩主流社會(huì)媒體，樹立公共網(wǎng)頁(yè)，設(shè)置癥結(jié)詞，宣布信息，特殊是在選定的國(guó)度，選擇當(dāng)?shù)孛癖姁酆玫拿襟w進(jìn)行宣揚(yáng)。要做跨境電商，首先要斟酌當(dāng)?shù)氐牧?xí)慣和需求。

三是推廣視頻平臺(tái)。

比喻說，YouTube、TikTok和海外版之類的內(nèi)容很多。與此同時(shí)，做視頻營(yíng)銷也須要一些技能，針對(duì)我們之前提到的“定位”問題，在視頻拍攝、題目、配文等方面，要依據(jù)媒體的調(diào)性和當(dāng)?shù)鼐用竦膼酆眠M(jìn)行調(diào)劑。

四是KOL推廣。

具有必定的成本，可以依據(jù)自己產(chǎn)品的特色，選擇本地比擬愛好的社交媒體平臺(tái)，在本地進(jìn)行推廣。

五是推進(jìn)論壇圈。

可以通過海外搜索引擎，搜索目的人群集合的行業(yè)論壇等，宣布相干廣告。眾所周知，外國(guó)人對(duì)郵件的依附水平很高，有針對(duì)性地篩選有效的客戶進(jìn)行郵件營(yíng)銷推廣也是很好的渠道。另外，我們還可以選擇國(guó)內(nèi)比擬受歡迎的海外渠道代理，或者斟酌多渠道廣告(Adroll,QuuuPromote,OutBrain等等)。

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