土耳其電商市場(chǎng)的格局-ESG跨境

盡管土耳其與中東的一票阿拉伯國(guó)度有宗教接洽，但在民族文化、社會(huì)制度、市場(chǎng)環(huán)境等方面又各具特色。

許多阿拉伯國(guó)度實(shí)際上對(duì)土耳其自封為哈里發(fā)繼承人覺(jué)得不快，兩國(guó)之間的良好關(guān)系可以通過(guò)卡塔爾駐軍贊助土耳其抵抗沙特、埃及和其他海灣國(guó)度的制裁壓力。

除擁有八千萬(wàn)人口的市場(chǎng)外，土耳其經(jīng)濟(jì)的開(kāi)放度、基本設(shè)施和風(fēng)險(xiǎn)資本都比大多數(shù)中東國(guó)度高出一大截。作為歐洲更大的城市，首都伊斯坦布爾憑借著亞洲和歐洲的優(yōu)勢(shì)，也出生了不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

在電子商務(wù)這個(gè)范疇，Trendyol憑借自己初步構(gòu)建的生態(tài)圈牢牢占領(lǐng)了土耳其電商市場(chǎng)第一的地位。Trendyol頒布的數(shù)據(jù)顯示，2020年活潑用戶同比增加超過(guò)100%，約1930萬(wàn)用戶(土耳其8200萬(wàn))。GMV在過(guò)去三年中增加了20倍，今年有望到達(dá)100億美元。

除Trendyol外，還有一批土耳其電商企業(yè)，這些企業(yè)中還有剛剛在美國(guó)上市的Hepsiburada、土耳其DogusGroup與韓國(guó)SK集團(tuán)合作的N11.com(以前印尼的Elevenia，馬來(lái)西亞/泰國(guó)的11Street也是這一系列)、eBay投資的GittiGidiyor，以及土耳其本土?xí)r尚零售集團(tuán)旗下的Morhipo。全球電商巨頭亞馬遜排名第十。

普通人談起中東電商，大多數(shù)人都會(huì)想到海灣地域。但電商生態(tài)問(wèn)題的海灣地域還比擬兩極化。一是單價(jià)高、購(gòu)置力大，吸引了區(qū)域內(nèi)外玩家不斷涌入；另一方面，隨著支付、物流的完美，文化、政策、競(jìng)爭(zhēng)、監(jiān)管等方面的問(wèn)題，也讓不少電商玩家折戟了。

事實(shí)上，跳出海灣地域，綜合經(jīng)濟(jì)、支付才能、生態(tài)等因素，土耳其具備了樹(shù)立電商生態(tài)的條件，拓展空間相對(duì)海灣地域也有更為遼闊的空間。除自己較大的市場(chǎng)體量外，往南可以輻射中東市場(chǎng)，西部還有遼闊的歐洲市場(chǎng)可供開(kāi)發(fā)。

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