Google測(cè)品廣告優(yōu)化建議-ESG跨境

Google測(cè)品廣告優(yōu)化建議：

1、投放裝備

對(duì)于宣布設(shè)置，建議將廣告序列創(chuàng)立為移動(dòng)端區(qū)離開(kāi)來(lái)，因?yàn)檫@兩個(gè)裝備可以發(fā)生不同的轉(zhuǎn)化后果。針對(duì)未應(yīng)用的裝備設(shè)置投標(biāo)調(diào)劑-100%的裝備出價(jià)。

2、出價(jià)方法

在測(cè)款階段，建議應(yīng)用智能點(diǎn)擊付費(fèi)(eCPC)，應(yīng)用半主動(dòng)eCPC報(bào)價(jià)，在可掌握的CPC和一系列初始有限的預(yù)算規(guī)模內(nèi)，讓待測(cè)產(chǎn)品充足轉(zhuǎn)化。

3、每日預(yù)算

依照預(yù)期的訂單轉(zhuǎn)換或采購(gòu)轉(zhuǎn)化成原來(lái)設(shè)定系列預(yù)算，更優(yōu)日預(yù)算是轉(zhuǎn)化成本的10倍。舉例來(lái)說(shuō)，如果預(yù)計(jì)訂單轉(zhuǎn)換成本為20美元，那么預(yù)算就是每天200美元。

4、受眾定位

測(cè)款階段，請(qǐng)選擇與類(lèi)別相干的受眾群體，以性別+年紀(jì)+具體興致的受眾組合最有效。比如，網(wǎng)站上銷(xiāo)售女士服飾，受眾群體建議選擇“女”+“25~65”+“對(duì)服裝及配件”感興致的人。

5、轉(zhuǎn)換的目的選擇

同一個(gè)谷歌賬號(hào)，可認(rèn)為不同的廣告系列選擇不同的轉(zhuǎn)化目的。提出了測(cè)款階段分離樹(shù)立轉(zhuǎn)化目的為訂單轉(zhuǎn)換、加價(jià)等次級(jí)目的的展現(xiàn)廣告系列。

6、廣告圖片

所上傳圖片尺碼：300x250, 970x250, 300x600, 336x280, 160x600。

圖像設(shè)計(jì)作風(fēng)：

• 一張大圖多產(chǎn)品拼接，突顯產(chǎn)品穿在模特身上。

• 可按寬尺碼(970x250,728x90)格局拼接多種產(chǎn)品。

• 制造拼接圖，可斟酌不同產(chǎn)品的穿戴搭配，如上衣配褲裝或裙子。

• 可在圖片上添加品牌或促銷(xiāo)信息。

• 制造GIF格局的動(dòng)圖，展現(xiàn)多種產(chǎn)品。

7、選品測(cè)圖，連續(xù)上新

• 爆品優(yōu)先通過(guò)其它介質(zhì)測(cè)試。

• 基于季節(jié)選擇和搜索熱度。

• 在初步預(yù)算有限的情形下，建議在多個(gè)系列中測(cè)試不同的產(chǎn)品。

• 每個(gè)單列保證必定的測(cè)款范圍，推舉至少10個(gè)sku。一個(gè)系列可以包括一個(gè)以上的產(chǎn)品圖(一個(gè)或多個(gè)圖形如何拼接)

• 持續(xù)測(cè)試，關(guān)閉不良商品(圖片素材)，同時(shí)更新新產(chǎn)品素材。

• 試品的單價(jià)不能太低，服裝品種建議價(jià)錢(qián)在25-30元以上，同時(shí)還可以通過(guò)諸如滿(mǎn)減、減免運(yùn)費(fèi)等策略來(lái)進(jìn)步轉(zhuǎn)化率，以及增長(zhǎng)用戶(hù)單件購(gòu)置數(shù)目。

8、落地頁(yè)面優(yōu)化

• 在接收用戶(hù)點(diǎn)擊廣告后登陸頁(yè)面，必需讓用戶(hù)立即查找相干產(chǎn)品，以縮短用戶(hù)思考和購(gòu)置的時(shí)光。

• 在廣告圖上顯示的是單品，著陸頁(yè)也要到商品詳情頁(yè)。詳細(xì)資料頁(yè)面應(yīng)附有產(chǎn)品的多角度細(xì)節(jié)圖、尺碼、價(jià)錢(qián)、描寫(xiě)等癥結(jié)信息。

• 在廣告圖上顯示拼接圖的，落地頁(yè)上的商品也更好能按材質(zhì)上的圖片拼接次序排列。

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