全漏斗營(yíng)銷策略的優(yōu)勢(shì)何在？-ESG跨境

營(yíng)銷漏斗，它有三個(gè)重要的組成部分：漏斗的頂部、漏斗的中部和底部。每一個(gè)階段代表了顧客從認(rèn)知、思考和購(gòu)置的進(jìn)程。因此，你不能預(yù)測(cè)買家在購(gòu)置前所采用的步驟。所以，如果你有一套完全的渠道營(yíng)銷策略來(lái)贊助你籠罩所有的基本，那是更好的。

全漏斗營(yíng)銷策略的優(yōu)勢(shì)何在？

亞馬遜推舉了全漏斗模式，因?yàn)樗梢再澲泐A(yù)備好面對(duì)各種用戶的心路場(chǎng)景。您也可以應(yīng)用亞馬遜不同的廣告產(chǎn)品，來(lái)完成亞馬遜付費(fèi)廣告管理。

目前，亞馬遜已經(jīng)形成了兩種不同的媒體產(chǎn)品。第一個(gè)是經(jīng)過(guò)改良的全渠道戰(zhàn)略，包含商品推廣和/或品牌推廣，以及促銷展現(xiàn)和/或亞馬遜需求方平臺(tái)(DSP)。接下來(lái)就是全面的全頻道方法，包含付費(fèi)廣告和OTT廣告(例如音頻和視頻廣告)。

您可以應(yīng)用這兩種組合方法來(lái)吸引新的觀眾。據(jù)亞馬遜2019年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，修正后的全漏斗策略的新品牌出售增加11%。綜合辦法使新品牌出售比單獨(dú)應(yīng)用資助產(chǎn)品和/或資助品牌的產(chǎn)品增加21%。

這兩種辦法都可以增長(zhǎng)斟酌性，也就是你的潛在客戶想要更多懂得你的產(chǎn)品。

上述兩種媒體的組合方法有助于增長(zhǎng)出售。改良的辦法使月出售額增長(zhǎng)了4%。與此相反，綜合的出售增加到達(dá)了8%。

雖然漏斗中并不包含這一點(diǎn)，但是這些媒體組合類型有助于樹(shù)立客戶的忠實(shí)?；趤嗰R遜對(duì)超過(guò)4000個(gè)品牌的剖析，全渠道綜合策略的廣告歸因是其1.9倍。

基于上述數(shù)據(jù)，您可以通過(guò)全面的全漏斗計(jì)劃而非改良的全漏斗策略來(lái)獲得偉大勝利。但如果你還不熟習(xí)全漏斗營(yíng)銷，你就可以在同時(shí)逐步晉升的同時(shí)修正完全的漏斗營(yíng)銷策略。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。