跨境電商發(fā)展新趨勢獨立站的產(chǎn)生-ESG跨境

跨界電商獨立站指賣家自己擁有獨立的域名、空間、頁面，不附屬任何平臺，可以進行多方面、全渠道的網(wǎng)絡(luò)市場拓展，推廣所帶來的流量、品牌印象、著名度等都是由賣家自己獨立的。其更大的特色是獨立性，賣家完整獨立運作，不受任何平臺限制。

獨立站是怎樣涌現(xiàn)的呢？

1、跨境電商平臺競爭劇烈。

而在國內(nèi)，天貓、京東等電商巨頭占領(lǐng)著80%-90%的市場份額，天貓、京東等一度成為中小企業(yè)萌芽的溫床，而現(xiàn)在，國內(nèi)外的電商巨頭們已經(jīng)占領(lǐng)了80%-90%的市場份額，而現(xiàn)在，國內(nèi)外的電商平臺也逐漸突起，流量已經(jīng)到達了80%-90%的市場份額，而現(xiàn)在，國內(nèi)的電商平臺也逐漸突起，成為了大賣場的重要賣點，淘寶、京東等電商平臺也是不能與之競爭的。

但在歐美地域，情形卻截然相反，相對于歐美花費者，電商平臺并非他們唯一的選擇，他們偏愛奇特、專業(yè)的電商網(wǎng)站。而亞馬遜在市場上的份額只占30%-40%，獨立站擁有偉大的發(fā)展機遇。

2、跨境電商平臺信息不全面。

跨國電商平臺通常將核心的用戶信息控制在自己手中，對客戶或賣方都只公開一部分數(shù)據(jù)，信息的不透明將導(dǎo)致自動權(quán)在第三方手中，而設(shè)立獨立站則能100%控制數(shù)據(jù)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)安全增值，在獨立站，所有數(shù)據(jù)都屬于賣家，賣家除了對數(shù)據(jù)的安全性有掌控外，還可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)價值的發(fā)掘。

3、電商平臺的跨境束縛。

跨國電商平臺控制流量、廣告，平臺搞品牌運動會邀請某一特定品類的品牌，不在邀約規(guī)模內(nèi)，曝光度、發(fā)行數(shù)目將受到限制。

另外，賣家還受平臺眾多規(guī)矩制約，發(fā)展瓶頸益發(fā)顯著，縱使多平臺運營仍然難以避免平臺單一、反復(fù)過高的可能性。在平臺上要遵照規(guī)矩，在獨立站可以設(shè)立規(guī)矩，對賣家來說孰優(yōu)孰劣一目了然。

4、成本與產(chǎn)量差距較大。

第三方平臺的引流、廣告費用過高、獨立站引流更具價錢優(yōu)勢。第三方平臺購入流量只是一次性的，獨立站雖然要在推廣高低大工夫，但還是勝在引流后能反復(fù)應(yīng)用，而且流量完整屬于賣家品牌，獨立站的流量完整屬于賣家品牌。

目前廣泛應(yīng)用的建站工具抽取的交易費是比擬低的，平臺的傭金也比擬高。

依據(jù)上述幾個因素，賣家紛紜轉(zhuǎn)而從第三方平臺轉(zhuǎn)到獨立站也不足為奇。

須要設(shè)立獨立站？

電子商務(wù)平臺對于想一開店鋪就想快速獲得流量的賣家來說是一大優(yōu)勢；而獨立站本身就是沒有流量的，須要賣家自己想方法引流，做廣告，進步產(chǎn)品的分數(shù)，前期的推廣投入不多。

盡管有一部分賣家在平臺上游刃有余，但并不代表不須要做獨立站，品牌備案，建立品牌，沉淀客戶，站外引流，這些賣家長遠發(fā)展所斟酌的因素，都可以用獨立站。所以，獨立站也并非可有可無，尤其對想要建立品牌的跨境電商賣家來說，獨立站更是必不可少。

有些人說獨立站是跨境電商的第二個掘金機遇，聽起來很誘人，但我們也應(yīng)當(dāng)理性地對待，不要盲目跟風(fēng)，究竟，沒有一個“更佳的電商渠道”能滿足所有人的需求，賣家的重要決策應(yīng)當(dāng)是它的功效與特征是否符合你的業(yè)務(wù)模型和方針。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。