印尼電商”萬年老二”Tokopedia與Gojek合并,市場(chǎng)格局將被改寫!-ESG跨境

在消息沸沸揚(yáng)揚(yáng)傳了幾個(gè)月后，印尼第二大電商平臺(tái)Tokopedia與當(dāng)?shù)卮蜍囓浖椭Ц毒揞^Gojek終于敲定合并協(xié)議，至此，這一場(chǎng)合并大戲終于落幕，但也揭開了印尼電商市場(chǎng)的下一輪激烈競(jìng)爭(zhēng)。

Gojek和Tokopedia是印尼最成功的兩家科技創(chuàng)業(yè)公司，Tokopedia是電商平臺(tái)，而Gojek則擁有打車和支付業(yè)務(wù)。自2021年初，兩家公司就不斷透露出將要合作的消息，Tokopedia更是在自己的宣傳視頻中致敬作為平臺(tái)運(yùn)輸物流合作伙伴的Gojek，這也意味著雙方對(duì)合作后的資源交換早已達(dá)成共識(shí)。

據(jù)媒體披露，兩家公司最遲將于本月底成立名為GoTo的新公司，新公司將提供涵蓋乘車、電子商務(wù)、外賣、支付和物流等服務(wù)，相當(dāng)于在印尼誕生了一個(gè)“阿里巴巴+美團(tuán)+滴滴”的新物種。這么看來，成立的新公司無疑是對(duì)Tokopedia電商業(yè)務(wù)的補(bǔ)充，而擁有廣闊且強(qiáng)大的業(yè)務(wù)范圍，GoTo會(huì)成為下一個(gè)東南亞崛起的電商巨頭也說不定。

東南亞電商保衛(wèi)戰(zhàn)

近年來，東南亞電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。這在以前是不可想象的，畢竟即使東南亞互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域出現(xiàn)了領(lǐng)軍企業(yè)，其背后也多半是來自中美的企業(yè)。號(hào)稱起家于印尼的Tokopedia身上就有濃重的中國(guó)底色。Tokopedia的創(chuàng)始人是印尼華人之后，Tokopedia的第二大股東是來自中國(guó)的阿里巴巴，持股28.3%，而Tokopedia的外號(hào)正是“印尼的阿里巴巴”。

Tokopedia與Gojek成立新公司

但背靠東南亞互聯(lián)網(wǎng)巨頭SEA的Shopee打破了外資的角力，并且在意識(shí)到印尼對(duì)整個(gè)東南亞電商不可忽視的推動(dòng)力之后，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入了印尼電商市場(chǎng)。起家于新加坡的Lazada更是早早就涉足印尼市場(chǎng)。來勢(shì)洶洶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手讓Tokopedia不得不尋求進(jìn)一步的發(fā)展，與Gojek合作推出新公司未嘗不是為了補(bǔ)充自身薄弱的物流和支付業(yè)務(wù)所做出的艱難舉動(dòng)。

Tokopedia曾經(jīng)在印尼電商市場(chǎng)擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，成立于2009年，到2017年時(shí)，成為了印尼當(dāng)?shù)刈畲蟮碾娚唐脚_(tái)和訪問量最大的電商網(wǎng)站，彼時(shí)Lazada還排在它的身后。然而在Tokopedia的大本營(yíng)印尼，Shopee依靠低價(jià)、強(qiáng)營(yíng)銷、極致服務(wù)三招就實(shí)現(xiàn)了彎道超車。

當(dāng)Shopee的一套組合拳打出去，Tokopedia幾乎沒有招架的余地。根據(jù)iPrice統(tǒng)計(jì)的月活數(shù)據(jù)，2019年Q4，Shopee已經(jīng)超過Tokopedia成為印尼電商市場(chǎng)的第一。不過Tokopedia也一直在醞釀反擊招式。通過不斷投資收購(gòu)等方式完善生態(tài)建設(shè)。

此前，Tokopedia投資了當(dāng)?shù)匚锪鞴維iCepat，還曾與順豐以及Triputra Group共同投資5000萬美元組建了一家名為Anteraja.id的物流平臺(tái)，以提升其運(yùn)力。這些動(dòng)作不能說是毫無效果，但是在關(guān)鍵的指標(biāo)如網(wǎng)站瀏覽量、GMV等數(shù)據(jù)，Tokopedia終究是無法超越Shopee。

Tokopedia與Gojek成立新公司

“萬年老二”報(bào)團(tuán)取暖

印尼出行服務(wù)商Gojek與Tokopedia面臨同樣的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)困境。無論是出行還是外賣領(lǐng)域，Gojek都被印尼另一獨(dú)角獸企業(yè)Grab所壓制，根據(jù)墨騰創(chuàng)投的東南亞外賣平臺(tái)報(bào)告，Grab在東南亞的出行、外賣和數(shù)字金融等領(lǐng)域，都處于領(lǐng)先地位，其中外賣約占去年該地區(qū)市場(chǎng)份額的一半。

在這樣的情況下，同樣著急的Tokopedia與Gojek走到一起就沒有那樣讓人意外了。更何況，雙方背后還有多位共同股東。雖然在外界看來，這次Tokopedia與Gojek合并更像是為了給資本市場(chǎng)講一個(gè)新故事，雙方究竟能否實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)上的協(xié)同具有很大的不確定性。

不過資本的反應(yīng)也許更真實(shí)，目前，Tokopedia與Gojek的估值分別是75億美元和105億美元，有媒體稱，Goto的估值將飆升至350億至400億美元之間。如果合并推進(jìn)順利，新公司的上市計(jì)劃也將很快提上日程。

合并后的Goto是否能建立其超級(jí)生態(tài)，并成長(zhǎng)為東南亞的超級(jí)應(yīng)用？這是所有人都在期待的事情。而對(duì)Tokopedia和Gojek來說，這將會(huì)是驚險(xiǎn)的一躍。如果成功，就能一舉成為東南亞最大的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。成為下一個(gè)東南亞巨頭的誘惑擺在眼前，沒有人能拒絕。

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