Google Play ASO實戰(zhàn)指南,小米啟用google play服務(wù)-ESG跨境

Google Play ASO實戰(zhàn)指南,小米啟用google play服務(wù)

Google Play ASO實戰(zhàn)指南

1.App名字

1.1把主關(guān)鍵詞放在App名字中

把主關(guān)鍵詞放在App標(biāo)題中可以提高App在搜索結(jié)果中的排名，就像網(wǎng)頁中的SEO一樣。

1.2簡短

去應(yīng)用市場找應(yīng)用的人的目的性很強的。所以名字短點，容易被人記住。

中文字符超過6個，或英文字符超過14個，手機上就會出現(xiàn)省略號了。千萬別等用戶裝到手機上，發(fā)現(xiàn)一串省略號。

1.3面向用戶

要讓產(chǎn)品面向的用戶群能夠看懂，比如給文青用的，名字就文藝一點；給屌絲用的，名字就粗暴一點。

1.4后綴和疊字

疊字的名字讀起來順口，也容易被用戶記住，比如美圖秀秀，陌陌、QQ等。

用大眾接受度高的詞語當(dāng)作后綴，從而強調(diào)核心屬性，比如“神器”，“自拍神器”，這個詞很多人都懂吧，就是這么直接粗暴易懂，獵取用戶的心。

1.5通俗易懂好聽易傳播

就像順口出來的話，平易近人；容易理解；方便口口傳播。

1.6生造一個詞

典型代表是：Facebook、google、sony、muji等。他們要么是無意義的詞，要么是某個有意義的詞的改編。這樣，你的名字就是獨一無二的了。

1.7用創(chuàng)始人的名字命名

典型代表：HP、PG、江民殺毒。在Hopkins的廣告名著《科學(xué)的廣告》一書中說到，宣傳一件產(chǎn)品，最好介紹一個生產(chǎn)者，只要把人搞紅了，他的產(chǎn)品自然就紅了。

1.8用一個常用的詞語來歸納產(chǎn)品最大的特點

典型代表：twitter、square、facebook。當(dāng)別人說到這個名字時，腦袋中自然就浮現(xiàn)出了產(chǎn)品的樣子了。

2.App圖標(biāo)

主要的設(shè)計觀點：

不要在圖標(biāo)里面使用文字（因為應(yīng)用有名字項可以填寫，你設(shè)計圖標(biāo)就行）

不要使用高光

讓圖標(biāo)簡單一些

注意設(shè)計細(xì)節(jié)

App圖標(biāo)應(yīng)該與App界面設(shè)計風(fēng)格保持一致性

創(chuàng)新（易于識別）

添加個邊框，確保在各個場合看起來效果不錯。（畢竟你也不知道你的App圖標(biāo)會被人怎么用）

在如此龐大的應(yīng)用商店，平均一個圖標(biāo)如果在1.5秒內(nèi)不能吸引用戶的注意，那他就會忽略你。圖標(biāo)的好看與否不僅能看出應(yīng)用本身的設(shè)計水平，更能提高被下載的幾率。一個設(shè)計優(yōu)良的圖標(biāo)上一定有一個簡單而新穎的logo，同時這個圖標(biāo)的顏色是鮮艷的。

教給大家一個簡單有效的測試方法：

把你的應(yīng)用圖標(biāo)放在一堆圖標(biāo)里面，然后走到離屏幕3米遠(yuǎn)的地方，看看你能不能一眼就找到你的圖標(biāo)，如果能的話，那你就成功了。

3.應(yīng)用描述

3.1在應(yīng)用的描述里面5次提到應(yīng)用名字

在蘋果的AppStore里面，App描述是不可以被搜索的，但是在Google Play這一招是可行的！所以把握好你的主關(guān)鍵詞，把握好應(yīng)用描述的字符，把握好主關(guān)鍵詞在應(yīng)用描述里面出現(xiàn)的頻率。不過你不能只為了頻率而說一堆無用的話，Google可是見識過機器文章，偽原創(chuàng)等手段的，注意下行文流暢。做到這幾點就算及格的了。

3.2你的應(yīng)用到底能干啥

最惱火的應(yīng)用描述是：說了半天，準(zhǔn)備下載的人還不知道這玩意兒能干什么。如果都不知道這個APP到底是干什么的，那為什么要下載呢？

當(dāng)然如果是一個非常有名的產(chǎn)品，可能即使不在應(yīng)用描述里面說自己是干什么的也不會遭到用戶吐槽，因為本身已經(jīng)有一定的影響力，但是作為一個新的應(yīng)用，一個地球人可能都不知道的APP，就必須在應(yīng)用描述里面清楚的說明自己是干什么的，簡要地總結(jié)應(yīng)用的主要功能，然后用戶才可以輕松地找到它，確定是它，而無需在一堆類似應(yīng)用里面選擇。

可以跟著vine學(xué)習(xí)，這樣去描述：

3.2.1簡單明了 開門見山

Viber：一款網(wǎng)絡(luò)通話軟件。最大特色是用戶無需打開該應(yīng)用就可以直接撥打VoIP電話。

在“Read More”鏈接之前，Viber簡潔明了地向用戶傳遞了幾個信息：1.功能打電話、發(fā)短信、發(fā)快遞照片；2.支持多個平臺Android、iPhone、Blackberry以及WP；3.用戶數(shù)量1.75億；4.免費。

3.2.2讓用戶有“Read More”的欲望

前七行描述會直接顯示，后面的內(nèi)容需要用戶點More展開，所以把重要的內(nèi)容向前放。

Scanner Radio Pro：一款非常有趣的Android軟件，它的功能在于能夠讓你利用Android手機來收聽全世界各地的警察、消防部門、氣象無線電和業(yè)余無線電愛好者發(fā)出的無線電電波。

如果用戶沒有興趣點擊“Read More”查看軟件更多詳細(xì)信息，那你極有可能會失去用戶。除了直中要點外，你還得保證你能“勾起”用戶往下看的欲望。Scanner

Radio Pro的描述給你的第一感覺是：非?？?，那它還能做些什么呢？這樣可以讓用戶對app的其他細(xì)節(jié)更感興趣。

3.3清楚簡潔信息充足

不要長篇大論，畢竟屏幕就那么大，字段控制要好，不清楚的話，可以用最死的辦法，數(shù)字?jǐn)?shù)，不過要注意英文和中文的字符、標(biāo)點符號。

描述中可以用簡單的Html，如加粗，換行等， 網(wǎng)頁鏈接和郵件地址會自動轉(zhuǎn)換，但是前七行不能自動轉(zhuǎn)換。

可以在描述末尾放一些關(guān)鍵字使自己的軟件更容易搜索到，但是注意把握度。寫太多被Google Play Team發(fā)現(xiàn)，可能有被下架的風(fēng)險。

把Privacy Policy寫好，把需要的permissions和原因?qū)懬宄?/p>

找了一個例子給大家參考，就是Happier這個應(yīng)用的描述：

3.3.1清楚

如果應(yīng)用商店的描述不清楚或含糊，應(yīng)用可能會損失很多下載量。那么什么程度才叫清楚？

描述的前20個左右單詞會在搜索結(jié)果中顯示，因此，盡可能簡明扼要的用12句話介紹產(chǎn)品的核心賣點。

描述清楚是保證在最初的10秒內(nèi)抓住消費者的注意力的關(guān)鍵。

如果消費者不能很快、很容易地從描述中了解一款應(yīng)用，那么要他下載——哪怕是免費的，就不太可能。

表現(xiàn)得太聰明是沒有好處的，因為消費者可能根本不能領(lǐng)悟描述中的笑點。保持語言簡單是關(guān)鍵，還要確保吸引目標(biāo)受眾，格式要容易閱讀。

3.3.2簡潔

語句要簡潔。一個句子最好不要超過20個詞，越少越好。

當(dāng)消費者面對多余冗長的描述時，他們的反應(yīng)更可能是“太長了，讀不懂”，而不是點擊安裝按鈕。

在真正開始寫描述以前，最好先用一句話概括為什么消費者應(yīng)該下載這款應(yīng)用。把這個原因拓展為五句連貫的話，再根據(jù)上面的要求修改成連貫的草稿。然后把這份草稿放在一邊，半個小時后再修改一次。刪除所有多余的話（注：例如把“畫面非常精美”改成“畫面精美”），最后再檢查一次，看看是不是涵蓋了應(yīng)用的所有特點，以及清楚地概述了用戶應(yīng)該下載它的原因。

3.3.3信息充足

雖然開發(fā)者可能知道應(yīng)用的亮點在哪里，但一般消費都并不會下載后再尋找這個亮點——這就是應(yīng)用描述應(yīng)該傳達(dá)的東西。

另外，應(yīng)該在描述中突出無法在競爭中直接利用的原創(chuàng)特征。例如，Ustwo的《Whale Trail》，利用應(yīng)用描述大肆宣傳由Super Furry Animal的Gruff Rhys編寫的游戲音樂。

事實上，這款游戲的所有營銷材料上都提到這個特殊賣點。

五句話以內(nèi)說清應(yīng)用的特點非常重要。因為用戶發(fā)現(xiàn)你的應(yīng)用后，只有前面五句描述會出現(xiàn)在主要的應(yīng)用頁面上。因此，你必須把你的獨特賣點壓縮在描述的前面幾句話里。

3.3.4以項目符號形式列舉應(yīng)用價值

以項目符號的形式列出應(yīng)用的主要功能，簡潔有力且易讀懂。如下圖所示：

3.3.5描述中使用星號、箭頭、心形以及其他符號

描述中使用星號、箭頭、心形以及其他符號，可以讓你的app脫穎而出。比較下邊兩個應(yīng)用的描述，看看第一感覺上哪個更吸引你。下圖是同類AppTitanium backup和D My backup

rootApp描述比較。

3.4用戶關(guān)心應(yīng)用是否權(quán)威

用戶都比較喜歡權(quán)威，有影響力的介紹或推薦，總之有給力到用戶基本都知道的（或者不知道但看了感覺很牛X的）媒體或機構(gòu)推薦，用戶一般會買賬！比較常見的是這類字眼：

“慶祝入選蘋果編輯推薦榜單”

“N個國家蘋果榜單推薦”

“N周蘋果銷售推薦榜第一”

“蘋果AppStore編輯推薦”

“某某類榜單首選應(yīng)用”

可以跟著Camera+這個應(yīng)用學(xué)習(xí)一下：

展現(xiàn)產(chǎn)品權(quán)威性，可以參考以下幾種方法：

3.4.1利用用戶好的評論 提高口碑營銷的效果

用戶積極的評論可以告訴其他正在猶豫要不要下載應(yīng)用的潛在用戶一個信息：這個應(yīng)用我已經(jīng)下載過了，非常好用。

比如下邊這個跟蹤女性例假周期的應(yīng)用Period Calendar/Tracker。我們可以從應(yīng)用商店收羅出一大把類似的應(yīng)用，你的應(yīng)用有什么特色吸引用戶下載呢？在下載之前，誰也不知道應(yīng)用好不好用，這時候別人積極的評價就非常有效果了。

3.4.2讓新聞、雜志或者其他媒體為你代言

印象筆記EverNote在app描述的第一句就說“New

York Times Top 10 ‘MustHave App’Winner”，紐約時報就為印象筆記做了一次免費代言，告訴用戶一些非常有影響力的人正在使用這款有趣的，功能強大的app。

此外科技媒體TechCrunch和Mashable也對它進(jìn)行了評測和推薦。需要注意的是，媒體代言當(dāng)然有效，但產(chǎn)品質(zhì)量也是一個必要條件。

3.4.3寫明app有多少個45星評價 不要不好意思

如果你的app真的有大量45星的評價，你大可以在app描述中寫出來，比如ROM Toolbox在描述中寫app收到了13000個五星評價，多數(shù)用戶的認(rèn)可能幫你說服用戶下載，ROM Toolbox的App描述：

3.4.4寫明下載量（適用于下載量比較可觀的應(yīng)用）

如果應(yīng)用有可觀的下載量，你可以在app描述中說明，這可以表明你的應(yīng)用非常有娛樂性質(zhì)（游戲）或者非常有用（非游戲類應(yīng)用）。OfficeSuite Pro 7開門見山地寫出應(yīng)用有超過1億的下載量，超過4萬的日注冊用戶量，這比其他什么都有說服力。

3.4.5展示你開發(fā)的其他著名app

如果你開發(fā)過比較有名的app，你也可以在描述中透露這一點。如果用戶認(rèn)同你以前發(fā)布的app，那么他會認(rèn)為你是一個成功的開發(fā)者，你發(fā)的新品也應(yīng)該不錯，dr panda

restaurant的開發(fā)者這樣做了！

3.5告訴用戶你的應(yīng)用價值在哪

你已經(jīng)傳遞給用戶的有“APP是用來做什么的”及“我的應(yīng)用是如何的牛X”等等，可能有人以為已經(jīng)完事了……沒有！

請允許我說句粗話，老子為什么要下載你的應(yīng)用？

所以你還應(yīng)該告訴用戶，你的應(yīng)用能給用戶帶來哪些價值，有價值的東西才會受到愛戴，你得獎關(guān)我什么事兒啊？給我一個理由讓我下載它！其實你該告訴用戶的重心無非是你的應(yīng)用可以給他帶來哪些好處，讓他受益：能幫他掃碼找到和商場一樣的衣服并且有折扣，幫他記事扔掉那堆廢紙隨身攜帶重要事項，幫他找女朋友扔掉充氣娃娃并且不再打飛機！一定要向用戶展示你的應(yīng)用價值！否則用戶就會像扔手紙一樣對待你的App！

3.6站在用戶角度進(jìn)行描述

不要去描述你的應(yīng)用或游戲如何如何，而應(yīng)該描述描述用戶在應(yīng)用或游戲中如何進(jìn)行操作，并得到了什么。

最好用3個短句告訴用戶他們在應(yīng)用或游戲中可以做些什么。多使用“煽動性句子”——向用戶發(fā)起挑戰(zhàn)或者號召行動，包含“令人驚奇的”、“神奇的”、“耳目一新”等詞語。在描述中所說的每件事都應(yīng)該與玩法密切相關(guān)。如果你發(fā)現(xiàn)有些句子或字詞并不能說服或吸引用戶去使用，那就要果斷刪除。

仔細(xì)想想，如果你是用戶，那么促使你采取行動體驗/購買/下載你應(yīng)用或游戲的因素有哪些？

句子最好以動詞為始。開頭要用讓玩家采取行動的動詞。例如“殺出一條血路沖向頂峰！”就比“這是一款你必須一路過關(guān)斬將到達(dá)頂峰”這種句子效果更好——其效果也遠(yuǎn)甚于“通過戰(zhàn)斗到達(dá)頂峰”這種句子。所以最好在句子開頭使用豐富有趣的動詞。

要經(jīng)常提到“你”和“你的”，永遠(yuǎn)不要提“用戶/客戶”。畢竟，你這是在跟希望成為用戶/玩家的人對話。

3.7還有其它需要注意的地方

3.7.1砍去跟應(yīng)用本身無關(guān)的信息 別指望用戶會同情你

Catbug

Soundboard從下邊的圖中可以看到，開發(fā)者寫了一句“This is my first shot at app development so please bear with me”,如果是款免費的游戲，大家或許還會出于好奇下載，但若是付費應(yīng)用，用戶會覺得一個不怎么有經(jīng)驗的人開發(fā)出的app，售價0.99美元，還是不要冒這個風(fēng)險了。其實這個開發(fā)者想讓人們產(chǎn)生同情心理來下載應(yīng)用，但要掏錢的時候，用戶一點都不馬虎。

3.7.2列出應(yīng)用的目標(biāo)受眾 主要是教育類app

家長在為孩子們選擇應(yīng)用方面非常細(xì)心，除了關(guān)注應(yīng)用的質(zhì)量外，更關(guān)注適不適合孩子使用。如果你列出了受眾年齡，無疑讓媽媽們更放心。比如Kids ABC Phonics，Kids ABC Phonics描述中注明了適合27歲的孩子。媽媽們不希望在孩子身上冒險，因此只有她們放心了才有可能下載你的app。

3.7.3讓用戶放心 尤其是付費類app

如果你想讓用戶相信你是一個可靠的開發(fā)者，那么你要保證在用戶有問題的時候可以聯(lián)系上你。如果你能提供退款，那就以文字的形式標(biāo)明自己的態(tài)度，可以參考Dr. Panda’s Veggie Garden的描述：

3.7.4寫清楚app解鎖功能

如果你的app像Angry Bords《憤怒的小鳥》一樣，用戶只有達(dá)到一定水平才能解鎖其他關(guān)卡，你就要在app描述中寫清楚，比如在《憤怒的小鳥》比較難的關(guān)卡中，用戶可以通過IAP購買Mighty Eagle來增加對小豬的攻擊力。

4.App截圖

4.1截圖對ASO有影響

清晰的截圖是很多應(yīng)用市場搜索算法考慮的一個重要因素。上傳截圖的大小規(guī)格一定要按照市場的要求，同時要保證截圖的清晰。要注意的是，往一個市場上傳的截圖一定不要有其他市場的水印。

4.2上傳市場允許最大數(shù)量的截圖

市場要求最大能上傳幾張截圖，那就上傳幾張截圖。要充分利用市場規(guī)則。如果你的應(yīng)用不是特別牛X，填滿所有截圖，不要只上傳寥寥幾張，不然給用戶的第一印象就不好。

4.3截圖要表現(xiàn)app的特點

截圖不要死板，要體現(xiàn)App的High點，包括核心功能、極佳的用戶體驗。截圖是一個傳遞信息的有效途徑，一定要有吸引力，讓人開始感興趣。

特別說明一點：如果你的App是游戲的話，游戲截圖一定要重點突出畫面，不要去過多陳述為什么值得下載，如果你的畫面很牛逼，即使有很多同類的游戲，那么也會有人會為你的畫面買單！

4.4截圖上要有營銷詞

如果你的App設(shè)計上欠缺，操作上可能有一些偏難，或者你的App有特色功能需要說明，最好在App的截圖中加以說明。這能更好的引導(dǎo)用戶使用，避免用戶因App功能看起來復(fù)雜而放棄下載。同時，營銷詞能幫助客戶更好的了解你的產(chǎn)品，從而推動他們下載使用。

4.5第一張截圖非常重要

第一張截圖（甚至頭兩張截圖）非常重要，一定要能反映你的應(yīng)用程序的牛逼之處，說明該APP的核心特色和作用，讓人產(chǎn)生聯(lián)想效應(yīng)。在很多市場包括Appstore中，只展示第一張截圖。幾秒鐘之內(nèi)，就看你的截圖能否抓住用戶的注意力了，一個好的截圖相當(dāng)于說服一個路人買你的商品。用戶如果不能被第一張截圖所吸引，很可能就不會下載你的應(yīng)用。

4.6截圖要不斷優(yōu)化

也許你當(dāng)初上傳的截圖不夠震撼，不夠犀利，不夠漂亮，總之就是不夠體現(xiàn)你的App的強大之處。你完全可以進(jìn)行更改，進(jìn)行測試，進(jìn)行分析和不斷的優(yōu)化以達(dá)到更好的效果。

4.7最老實的截圖可能導(dǎo)致你的App沒有下載量

可以將自己的App截圖或游戲截圖進(jìn)行適當(dāng)?shù)男揎椇兔阑?dāng)然不是毫無根據(jù)的夸大，帶有欺騙性質(zhì)的截圖會讓用戶感到很不爽，最終損害的，還是你自己的利益。

4.8本地化你的App截圖

也許你上面做的很好，結(jié)果你的App在中國區(qū)全是English的截圖，要知道不是每一個用戶都會英文，也不是每一個美國用戶都懂中文，言而總之一句話就是，截圖上的語言，要和市場所在的區(qū)域?qū)Φ纳咸枴?/p>

5.演示視頻

應(yīng)用都做出來了還吝嗇一個視頻么，想方設(shè)法做一個！在Google Play

Store，你可以添加一個youtube的視頻來演示你的App，不要錯過這個機會，特別是那些需要拓展用戶群的功能App。順便也提一下，如果同類App有多個，用戶肯定先看有視頻介紹的，要是視頻做的很酷，用戶不會猶豫。

6.獲得好的評論

獲得（良好）的評論也是排名和搜索算法的重要部分，想辦法搞到好評。雖然App本身的質(zhì)量，是獲得好評的最佳方式，但我們?nèi)阅軌蛲ㄟ^以下幾種方式，提高獲得好評的幾率。

6.1網(wǎng)址和聯(lián)系郵箱

在Google paly后臺發(fā)布頁，需要填入網(wǎng)址和聯(lián)系郵箱，這些信息會顯示在Google play的產(chǎn)品頁。不讓負(fù)面評論出現(xiàn)的最好的方式，就是讓有負(fù)面情緒的人容易發(fā)現(xiàn)你的聯(lián)系方式。用戶如果有意見的話，可以直接點擊網(wǎng)址或郵箱與你取得聯(lián)系。部分用戶會通過這種方式表達(dá)他們的意見，而不是直接打1分。所以及時響應(yīng)用戶的意見，至關(guān)重要。

如果沒有公司的主頁，此網(wǎng)址可以填寫Facebook的頁面。

6.2找朋友誠實的評論App

沒有人愿意支付（或下載）一個沒有人喜歡的App。Google Play實時顯示用戶評價，發(fā)布完就能看到。為了能給App一個好的發(fā)展，最好先上幾條積極點的評價，好評對于開發(fā)者和app的發(fā)展至關(guān)重要（類似Facebook的like按鈕）。

6.3讓用戶知道如何找到你

在你的應(yīng)用程序的描述結(jié)束位置補上一些聯(lián)系信息，讓用戶可以通過不同渠道輕松找到你，除了網(wǎng)址和Facebook地址，還可以是一個twitter賬戶、line賬戶、whatsapp賬戶、微博賬號、微信公眾號、Instagram賬號等。

所有這些都可以增加開發(fā)者、app以及品牌的可信度。例如Plant vs Zombies（植物大戰(zhàn)僵尸）是這樣做的：

6.4Share

your app

增加“分享app”功能，讓喜歡你App的用戶能輕松將它分享給朋友，通過Facebook、twitter、微博、微信等不同渠道。

7.排名算法的相關(guān)因素

和App Store一樣，我們不知道具體的排名算法標(biāo)準(zhǔn)，下面是一些可能的影響因素：

評分人數(shù)：有多少人對你的App進(jìn)行了評分和評論。

評分結(jié)果：對應(yīng)上面，評分的人對你的App評分高低情況，平均評分，5、4、3、2、1分別數(shù)量。

應(yīng)用下載次數(shù)：你的應(yīng)用被下載了多少次。

下載趨勢：過去30天你的應(yīng)用下載趨勢情況。

卸載情況：有多少人卸載了你的應(yīng)用。

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