新常態(tài)的消費行為有了哪些變化？-ESG跨境

世界規(guī)模內花費者的花費觀念急劇改變，網上需求急劇上升，這都給中國企業(yè)走向全球化的途徑蒙上一層不肯定性。

而在這一進程中，品牌耐久力作為企業(yè)的一種無形資產，不僅具有較強的抗風險才能，更是企業(yè)永續(xù)發(fā)展的基石。

但是問題更多的是，面對這種新常態(tài)，品牌是否做好應對全球本土化挑釁的預備？

依據麥肯錫調查，全球60%以上的花費者都在轉變他們的購物習慣，這是在特別的時期。美國的比率則是75%1。供給鏈涌現各種水平的中止，導致一些品牌不能滿足花費者的續(xù)期需求，導致一些花費者轉變購物習慣，嘗試新品牌的產品。

數據顯示，有73%的花費者因特別時代的收入受到影響，在購物時會更加謹嚴地斟酌性價比，而更重視對品牌的信賴和愛好。有一半以上的花費者把身材和心理健康視為重要需求，除此之外，超四成花費者將更加珍愛陪同家人、增長對網上購物等平臺的依附，以及更加看重自我晉升。

這種情形下，對價值需求的思考正逐漸回到花費者的腦筋中。閱歷了特別時代重塑的花費者，更偏向于選擇可信品牌。

實際上，受影響的不僅僅是對品牌的偏好，花費者在接收信息的方法上也有新的變更：依據前文凱度的報告，僅有14%的花費者愿望看到之前的普通廣告，在特別時代重塑的品牌意識，對于走向全球化的品牌來說是機遇。

面對眾多品牌的不肯定，品牌的全球化并沒有止步?！坝脺蚀_的辦法發(fā)出聲音”在這一進程中顯得尤為主要。特殊時代所帶來的機會，正贊助中國品牌重塑自己在海外花費者心中的形象。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內與ESG跨境電商聯系。