怎么快速搞定Google智能廣告？-ESG跨境

怎么10分鐘搞定Google智能廣告？

1、制訂智能廣告戰(zhàn)略-P

1. 肯定目的：拉新、盈虧平衡、進(jìn)步Roas程度。

2. 以進(jìn)步roas為例，肯定廣告漏斗以底部為主，進(jìn)一步肯定廣告類型。我們的目的是盡可能快的實(shí)現(xiàn)出售，并盡可能地掌握成本。然后肯定了高roas廣告的優(yōu)先次序。而智能購物廣告，品牌詞廣告，RSLA搜索廣告等等。

3. 肯定預(yù)算并優(yōu)化頻率，預(yù)算可以選擇每一條廣告系列的每日目的Cpa2-5倍，在優(yōu)化頻率14天后每天查看。

2、辨認(rèn)測(cè)試因素

考試因素主要性排序：產(chǎn)品、材質(zhì)、feed、投標(biāo)策略、人群(區(qū)域、癥結(jié)詞、裝備、顯示地位)，然后依據(jù)下面的表格細(xì)化測(cè)試因素，找出好的自變量、掌握變量和因數(shù)。

3、肯定廣告排期

確認(rèn)廣告的排期表取決于測(cè)試因素和廣告類型。谷歌智能購物廣告，依據(jù)利潤率、暢銷水平、產(chǎn)品類別等精煉的廣告系列，谷歌推舉的每種廣告系列要超過50個(gè)，我并不建議因?yàn)檫@要花很多錢。設(shè)定20左右的每日預(yù)算，到達(dá)roas的2倍以上。如下表所示。

4、廣告優(yōu)化

原理：谷歌學(xué)習(xí)成本下降。依據(jù)智能廣告的請(qǐng)求，最主要的是要獲取足夠的數(shù)據(jù)，學(xué)習(xí)時(shí)光在14天之間不做優(yōu)化，但是為了加快學(xué)習(xí)進(jìn)程，要不斷消除低績效的產(chǎn)品、地域、裝備、癥結(jié)詞、廣告材質(zhì)等。許可谷歌集中展現(xiàn)你以為有潛力的產(chǎn)品、區(qū)域、裝備等。

5、資料剖析+結(jié)論運(yùn)用-A

廣告投放后，依據(jù)廣告前測(cè)試因子表進(jìn)行數(shù)據(jù)剖析，得到足夠的數(shù)據(jù)。自變量即指針很主要。比如要改良roas，那么這個(gè)指標(biāo)依次是roas,cvr,cpc。

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