巴西成全球第三疫情重災(zāi)區(qū)，巴西電商最新發(fā)展情況-ESG跨境

跟全世界一樣，疫情也極大地促進(jìn)了巴西電商的發(fā)展，不少新用戶加入到電商的行列。作為全世界受疫情沖擊最嚴(yán)重的地區(qū)之一，巴西線上電商銷售表現(xiàn)如何？又有哪些品類最受消費(fèi)者歡迎呢？

_{數(shù)據(jù)來(lái)源：百度疫情實(shí)時(shí)大數(shù)據(jù)，疫情排名數(shù)據(jù)更新至2020.09.03}

根據(jù)尼爾森研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年1-6月，巴西電商收入同比增長(zhǎng)了47％，達(dá)到388億雷亞爾（496.8億元人民幣），實(shí)現(xiàn)巴西電商行業(yè)20年來(lái)最高的增速。同時(shí)，巴西電商訂單量增長(zhǎng)了39％，達(dá)到9080萬(wàn)。

研究顯示，線上購(gòu)物的高峰期是在4月5日至6月28日之間，與2019年同期相比，銷售額和訂單量都增長(zhǎng)了70％。

今年上半年，巴西線上購(gòu)物人數(shù)新增730萬(wàn)，電商購(gòu)物總數(shù)達(dá)到4100萬(wàn)。有58％是電商購(gòu)物“重度用戶”，其中一半以上購(gòu)買次數(shù)超過(guò)4次，而20％的用戶下達(dá)了10筆以上的訂單。

人們?cè)诿考唐飞匣ㄙM(fèi)金額增多，平均單價(jià)增長(zhǎng)了6％，達(dá)到427雷亞爾（546.7元人民幣）。

MercadoLibre和Magazine Luiza等電商巨頭占巴西電商總收入的78％。根據(jù)尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)，1-6月，有300億雷亞爾（384.1億人民幣）的銷售額來(lái)自線上電商平臺(tái)，比2019年同期增長(zhǎng)了56％。

_{圖片：巴西里約熱內(nèi)盧基督山}

巴西消費(fèi)者購(gòu)買的主要品類為醫(yī)藥和超市雜貨。

PayPal和BigCorp本周發(fā)布的另一項(xiàng)研究表明，巴西7月份線上商店數(shù)量達(dá)到130萬(wàn)，比去年同期增長(zhǎng)40.7％。在巴西互聯(lián)網(wǎng)所有網(wǎng)站中，電商網(wǎng)站占比為8.48％，而五年前僅為2.65％。

疫情帶來(lái)的直接結(jié)果是，在7月，年收入25萬(wàn)雷亞爾（31.96萬(wàn)元人民幣）以下的小型電商賣家占巴西所有線上商店的近一半（48.1％），而去年同期為26.9％。

根據(jù)巴西電商商會(huì)的數(shù)據(jù)，即使面對(duì)著6月份部分實(shí)體店重新開(kāi)業(yè)和居家隔離政策放松，7月份電商銷售額仍增長(zhǎng)強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)107％。與6月份相比，7月份的電商銷售收入增長(zhǎng)了3％。年初至今，銷售增長(zhǎng)則高達(dá)62.7％。

在第二季度，有18.2％的巴西互聯(lián)網(wǎng)用戶至少進(jìn)行過(guò)一次線上購(gòu)物，與第一季度和去年同期相比，分別增長(zhǎng)了5.9個(gè)百分點(diǎn)和8.1個(gè)百分點(diǎn)。

_{圖片：巴西圣保羅街景}

此外，電商占6月線上線下零售額（不包括車輛、零部件和建筑材料）的11.2％。在過(guò)去的1年中，巴西電商占線上線下零售貿(mào)易的份額為7.5％。

6月份，消費(fèi)者主要購(gòu)買的品類是辦公和計(jì)算機(jī)相關(guān)的設(shè)備和用品（占總訂單的40.4％）、家具和電器（23.7％）以及服裝和鞋類（13.1％）。接著是個(gè)人和家庭用品（9.5％），藥品、醫(yī)療、整形、香水和化妝品（8.2％），大賣場(chǎng)和超市商品、食品、飲料和煙草（3.1％），最后是書籍、報(bào)紙、雜志和文具（2％）。

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