什么原因?qū)е铝苏就庖鞯馁u家不多?
以前無論用什么方法進(jìn)行推廣,只要站外的流量進(jìn)入亞馬遜站,你就像無頭蒼蠅一樣,無法有效地追蹤站外的流量,渠道是好是壞也不知道只能一臉悶逼。
因此亞馬遜站外引流的賣家不多,重要是這幾個(gè)原因。
1、不能通過數(shù)據(jù)權(quán)衡不同渠道的影響
前面說過站外引流的渠道很多,比如你想做網(wǎng)紅渠道引流,一般是不可能找的,不同的網(wǎng)紅營銷后果也不一樣,所以你會(huì)有多個(gè)合作的網(wǎng)紅。
期望就是可以把那些數(shù)據(jù)不好的渠道測(cè)試出來,然后篩選出來,留一個(gè)更好的渠道來長期合作,所以在沒有應(yīng)用Attribution功效的情形下,你不能對(duì)各個(gè)渠道進(jìn)行數(shù)據(jù)剖析。
2、流量的精準(zhǔn)度
盡管有一些合作的網(wǎng)紅他們的粉絲可能很多,但你不知道他的粉絲群是怎樣散布的,比如你是做美妝產(chǎn)品但網(wǎng)紅的粉絲是男性關(guān)注的他,這種渠道你只會(huì)把你的轉(zhuǎn)化率拉低,這樣的渠道你只會(huì)把他的粉絲群散布得怎么樣?
3、站外流量是否會(huì)影響listing的權(quán)重
眾所周知,做PPC廣告時(shí),須要重視產(chǎn)品的自然轉(zhuǎn)化率+廣告轉(zhuǎn)化率這兩個(gè)指標(biāo),確保我們的廣告轉(zhuǎn)化率不能低于自然轉(zhuǎn)化率,因?yàn)橐坏┺D(zhuǎn)化率過低,就會(huì)導(dǎo)致廣告整體轉(zhuǎn)化率降低。
這種話廣告行動(dòng)反而會(huì)對(duì)產(chǎn)品的權(quán)重發(fā)生負(fù)面影響,時(shí)光一長會(huì)拉低產(chǎn)品項(xiàng)下癥結(jié)詞的自然排名。
站外與站內(nèi)轉(zhuǎn)化
做站外引流也是這樣,首先須要盤算站外引流的轉(zhuǎn)化率,然后將本來的全部listing轉(zhuǎn)化率與本來的轉(zhuǎn)化率進(jìn)行比擬,如站外引流的轉(zhuǎn)化率大于本來的轉(zhuǎn)化率,則整體產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率將得到進(jìn)步,從而對(duì)流線型的權(quán)重有較大的進(jìn)步。
反之,如果站外引流轉(zhuǎn)化率低于本來的轉(zhuǎn)化率,就要斟酌暫停這類站的外引流運(yùn)動(dòng),因?yàn)檫@可能直接影響到listing的權(quán)重。
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