實(shí)時(shí)測(cè)試廣告效果的3種方式-ESG跨境

實(shí)時(shí)測(cè)試廣告后果，可以用Broad、Phrase、Exactmatch來測(cè)試廣告后果。

1、Broad-普遍匹配：如果用戶查詢癥結(jié)詞與癥結(jié)詞相干，一個(gè)普遍的匹配將觸發(fā)廣告顯示。能匹配毛病的拼寫、復(fù)數(shù)、類似癥結(jié)詞。

例如：coffee cups

這兩個(gè)字顯示廣告：coffee cup(單數(shù)) coffee mug(拼寫毛病) cup coffee(類似詞) cup coffee(單詞次序) bluemugs coffee(僅匹配其中一個(gè)詞根)，更好的用法之一是購(gòu)置研討數(shù)據(jù)。您可以與多個(gè)搜索詞條相匹配，這些詞語(yǔ)可以讓您全面懂得客戶的搜索行動(dòng)。另一種情形是應(yīng)用搜索來匹配帳戶搜索量很小的情形。更好是大規(guī)模匹配。

2、例如產(chǎn)品冷門、受眾很少，通過普遍的匹配可以增長(zhǎng)展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量。Phrase-短語(yǔ)匹配：搜索詞條的癥結(jié)字必需和輸入廣告組的癥結(jié)字一樣。

例如：coffee cups

這些詞語(yǔ)都會(huì)顯示廣告：coffee cups / blue coffee cups / Red coffee cups for traveling / coffee cups(毛病拼寫) coffee cups(毛病拼寫)

這些詞語(yǔ)是不會(huì)顯示廣告的：coffee blue cups，在這些癥結(jié)詞中間添加任何一個(gè)詞都不能觸發(fā)廣告。但是在前面，后天加潤(rùn)飾語(yǔ)，還是不加。單復(fù)數(shù)，錯(cuò)拼。順序不同沒有任何影響。

3、準(zhǔn)確匹配：搜索查詢必需與癥結(jié)字完整一致，能力顯示廣告。

例如：coffee cups

用coffee cup(單數(shù))只支撐單復(fù)數(shù)，不支撐拼錯(cuò)，以及次序。

一般來說，在應(yīng)用普遍匹配后，找到轉(zhuǎn)換率高的癥結(jié)字后，就可以把這些癥結(jié)字設(shè)置為準(zhǔn)確匹配，詞組匹配。如報(bào)價(jià)雷同，準(zhǔn)確匹配癥結(jié)字的排名-詞組匹配-普遍匹配。

一般情形下，準(zhǔn)確匹配的詞匯量更高。轉(zhuǎn)換率更高的是準(zhǔn)確匹配，其次是詞組匹配。假如你發(fā)明普遍匹配比詞組和準(zhǔn)確度更高的轉(zhuǎn)換率，這解釋你盡管在匹配特定的搜索詞，但是你的帳號(hào)里卻完整沒有與搜索詞對(duì)應(yīng)的癥結(jié)詞。因此，可普遍匹配的廣健次轉(zhuǎn)換率高。您可以下載報(bào)告，查看哪些詞語(yǔ)觸發(fā)了廣告，并將其添加到其中。

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