外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中關(guān)鍵詞的選擇-ESG跨境

首先，產(chǎn)品的癥結(jié)詞直接關(guān)系到B2B平臺(tái)或搜索引擎的優(yōu)化后果，其主要性不言而喻。另一方面，定位什么樣的癥結(jié)詞決議了什么樣的客戶(hù)群。例如LED LPG和LED Panel Light前者是后者的一個(gè)組件，后者是成品照明產(chǎn)品，前者重要定位的客戶(hù)群是LED Panel Light這類(lèi)產(chǎn)品的然不是唯一的客戶(hù)群。LED LPG的產(chǎn)品運(yùn)用還有其他范疇，這里就不多說(shuō)了。

在推廣操作中，癥結(jié)詞的精確性非常主要。比如我須要推廣Computer Desk，這個(gè)癥結(jié)詞，Desk，比擬普遍，不能吸引精確的客戶(hù)群，但還是能帶來(lái)必定的流量，所以這個(gè)詞被肯定為長(zhǎng)尾癥結(jié)詞，作為次要推廣。

相干癥結(jié)詞。例如，LED面板燈和LED平板燈實(shí)際上是同一產(chǎn)品的不同名稱(chēng)，但在百度搜索指數(shù)中可以看到，LED面板燈的搜索量顯著遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于LED平板燈，所以有時(shí)做癥結(jié)詞遇到相干詞須要依據(jù)用戶(hù)的搜索習(xí)慣和搜索引擎搜索數(shù)據(jù)斟酌操作。當(dāng)然，在谷歌的英語(yǔ)推廣中，photo frame和picture frame也是如此，但美國(guó)和英國(guó)的客戶(hù)應(yīng)用不同的搜索。美國(guó)客戶(hù)偏向于picture frame，而英國(guó)客戶(hù)偏向于photo frame

除了述方面外，許多推廣人員還將癥結(jié)詞擴(kuò)大到短語(yǔ)組成題目，如產(chǎn)品材質(zhì)、色彩、運(yùn)用市場(chǎng)、品牌等，使不同的單詞交織形成新的題目，這種方法在阿里巴巴有很多。例如，在阿里巴巴搜索MP3時(shí)，可以發(fā)明Cheapset mini mp3、High quality N70 MP3、1GB-32GB Mp3。

事實(shí)上，癥結(jié)字的定位在很大水平上是基于用戶(hù)的搜索習(xí)慣，有些用戶(hù)愛(ài)好地理地位+癥結(jié)字的方法，比如Mini Clip MP3 Player in China，有些用戶(hù)習(xí)慣了節(jié)日癥結(jié)字Christmas Gift Birthday gift，但如果一個(gè)外貿(mào)網(wǎng)站的推廣能夠從用戶(hù)的習(xí)慣中調(diào)劑癥結(jié)字，其后果確定是極好的。

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