爆品的三高定律具體是如何實(shí)踐的？-ESG跨境

新一代爆品的含義比以前更豐碩了，話題、流量和銷量層面上都能包括了。爆品的三高定律：高科技、高顏值、高性價比(以下簡稱“三高定律”)。

如何具體的實(shí)踐“三高定律”呢？

爆品的三高定律之一：高科技。

人們常說技巧，但是每個人都不能誤會技巧，以為技巧代表很高。有些產(chǎn)品將科技變成了一種“噱頭”，讓用戶無法懂得，看起來產(chǎn)品本身也很“冷淡”。但真正的技巧不應(yīng)當(dāng)是行銷的把戲，而應(yīng)是讓應(yīng)用者懂得。如今的用戶，不會為自己聽不懂的技巧買單，只能為自己聽得懂的技巧買單。所以，我們要做的，是讓用戶能聽懂產(chǎn)品的技巧。

爆款三高定律之二：高顏值。

如今，我們首先要認(rèn)清一件事，“顏值就是正義，顏值是流量”。所謂雅觀，就是把產(chǎn)品的設(shè)計做得更好。但是到底什么是好的設(shè)計，什么是不好的設(shè)計，很難得出結(jié)論。公司的商業(yè)模式，產(chǎn)品作風(fēng)，決議了你要采取何種設(shè)計作風(fēng)。

爆款三高定律之三：高性價比。

物有所值不廉價，物有所值就是用戶認(rèn)為物有所值。與用戶的期望相比，一種產(chǎn)品昂貴而便宜的產(chǎn)品。價格不等于成本+利潤，價錢應(yīng)當(dāng)是用戶消費(fèi)多少。小米的價錢，就是遵守一個根本的定價公式：價錢≤用戶期望的一半。

用戶感到這東西大概是多少錢，但如果您的實(shí)際價錢，比用戶的期望要低一半，那么用戶可能會毫不遲疑地付錢。

高性價比的核心在于如何做用戶的期望。

性價比是個中性的詞，有人以為價錢低、價錢低、價錢低，有人以為價錢低廉，有人以為性價比高，但真正的核心在于：產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)了對產(chǎn)品認(rèn)知的逆轉(zhuǎn)，叫做“好貨也可以很廉價”。

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