外貿(mào)營(yíng)銷知微博營(yíng)銷的兩大誤區(qū)-ESG跨境

隨同著微博這一新媒體在國(guó)內(nèi)外的快速普及和普遍運(yùn)用，微博成為最熱點(diǎn)、更時(shí)尚的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用之一。與此同時(shí)，隨著微博人氣的不斷集中，很多企業(yè)和機(jī)構(gòu)也意識(shí)到了微博平臺(tái)偉大的營(yíng)銷價(jià)值。但由于對(duì)微博特點(diǎn)的把握不精確，以及經(jīng)驗(yàn)不足，微博營(yíng)銷的誤區(qū)都有啥呢。

微博客營(yíng)銷問題一：微博實(shí)用所有企業(yè)和產(chǎn)品。

也許一些所謂的社交媒體營(yíng)銷專家告知你，微博是一種非常新且有用的營(yíng)銷工具，不管你從事什么行業(yè)，無(wú)論你賣什么產(chǎn)品，都可以通過微博進(jìn)行營(yíng)銷。

事實(shí)上，這里有一些認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)?？梢哉f，世界上沒有一種工具是合適任何企業(yè)的產(chǎn)品，過去沒有，現(xiàn)在沒有，將來也沒有，更不用說微博了。

做得對(duì)，要對(duì)企業(yè)和相干產(chǎn)品進(jìn)行研討，懂得其產(chǎn)品定位和重要潛在客戶的特點(diǎn)。至少，這類產(chǎn)品的直接潛在客戶或間接的潛在客戶要有必定數(shù)目的微博用戶，否則，你的營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)就找錯(cuò)了處所，而應(yīng)當(dāng)找微博以外的主顧。

與此同時(shí)，微博也有自己的不足之處，如營(yíng)銷信息的碎片化，這一點(diǎn)不像博客那樣豐碩、完全和清楚；又如營(yíng)銷帖子中評(píng)論的相干性，很多時(shí)評(píng)中的前后關(guān)系會(huì)被混雜，這比BBS要好得多；比如在BBS上的一篇圖片、視頻等等最多只能放一次，這樣，信息的表達(dá)才能自然會(huì)有所降低。

微營(yíng)銷問題二：獎(jiǎng)品多且好，促銷必勝利。

很多企業(yè)為了在較短時(shí)光內(nèi)通過少數(shù)幾篇帖子在微博上搞促銷，經(jīng)常在帖子中應(yīng)用那些只要關(guān)注自己并轉(zhuǎn)發(fā)帖子的博友就可以加入抽獎(jiǎng)的規(guī)矩，而且還能供給足夠多吸引人的嘉獎(jiǎng)(比如蘋果iPhone或iPad)。

不過，很多這樣的貼子或許看上去挺熱烈，但卻有一類人大批存在，即抽獎(jiǎng)專業(yè)戶，他們專門找可抽獎(jiǎng)的帖子，先關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)，不看帖子內(nèi)容，就等著免費(fèi)中獎(jiǎng)。

可以想象一下，雖然企業(yè)通過這類促銷運(yùn)動(dòng)，可能在短時(shí)光內(nèi)獲得了不少關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，但這些關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)的價(jià)值并不大，新玩家對(duì)懂得該產(chǎn)品的特色興致不大，未來忠實(shí)度也不會(huì)很高，甚至有些人為了增長(zhǎng)自己的中獎(jiǎng)幾率，還可能重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)或應(yīng)用幾個(gè)馬甲賬戶。當(dāng)然，如果你的帖子里有很多這樣的人，那怎么算勝利的促銷呢？報(bào)酬越多，運(yùn)動(dòng)成本就越高。

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