廣告成本核算中用到的指標術(shù)語
廣告投放每完成一步,都要對此階段的數(shù)據(jù)進行匯總,并將這些數(shù)據(jù)整頓成通用的指標,以贊助來斷定廣告投放的后果,并剖析成本和收益,以及后續(xù)優(yōu)化的空間。
下面是常見的相干指標術(shù)語:
1、CPM(Cost Per Mille)-每千次展現(xiàn)費用:
廣告每次展現(xiàn)1000次,就得付錢,注意這里的展現(xiàn)不必定代表用戶看到,部分頁面后面的廣告位用戶看不見但也會計入。與上面的定義一樣,用戶也看不到。
2、CPC(Cost Per Click)-每次點擊費用
應(yīng)用者每次點擊廣告商所需支付的費用。這一收費與熱點癥結(jié)詞親密相干,價錢從幾十美分到幾十美元不等。
3、CPA(Cost Per Action)-每次轉(zhuǎn)化費用
廣告商設(shè)定了一個轉(zhuǎn)換目的,例如用戶下訂單,廣告按到達該目的的次數(shù)收費,這種辦法單次成本較高,一般用于高客價商品。
4、Revenue-收益
GMV是由廣告發(fā)生的GMV,這是由廣告發(fā)生的(美元)。
5、Profit-利潤
廣告費減去成本后(如廣告費和商品成本)所發(fā)生的總價值(按美元盤算)。
5、ROAS(Return on Ad Spend)-廣告支出回報率:
其盤算公式是:廣告發(fā)生的總收入(Revenue)/廣告開支(Cost)x100%,通常用來權(quán)衡每組廣告所發(fā)生的收入。一般情形下,ROAS保證利潤高于2,但是不同的行業(yè)和產(chǎn)品須要進行具體剖析,沒有統(tǒng)一的尺度。
6、AOV(Average Order Value)-平均訂單價值:
客貨單價,它是依據(jù)總訂單總額/定單數(shù)目盤算的平均訂單價值。
7、LTV/CLV(Customer Lifetime Value)-用戶畢生價值
就是一家公司從所有用戶的交互中獲得的全體經(jīng)濟好處的總和,也就是你總共從用戶那里獲得的。在電子工業(yè)中,一般是盤算顧客每購置一次所獲得的利潤。這會贊助你決議在獲得顧客方面花多少錢是值得的。
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