賣家必須知道的亞馬遜手動(dòng)廣告設(shè)置流程-ESG跨境

亞馬遜的賣家常常會(huì)選擇使用廣告來實(shí)現(xiàn)自身店鋪產(chǎn)品流量以及曝光量的增長(zhǎng)，相對(duì)于亞馬遜的自動(dòng)廣告，亞馬遜的手動(dòng)廣告使賣家更為常用的一種根據(jù)廣告點(diǎn)擊率的多少從而收取相應(yīng)費(fèi)用的推廣方式。由于手動(dòng)廣告有著可以控制廣告成本的優(yōu)勢(shì)，手動(dòng)廣告的轉(zhuǎn)化率會(huì)相對(duì)于自動(dòng)廣告來比更高。手動(dòng)廣告可以根據(jù)相關(guān)的關(guān)鍵詞為店鋪的商品，引入大量的有效流量，從而增加商品的曝光率。由于廣告的投放目標(biāo)是產(chǎn)品的目標(biāo)群眾用戶，對(duì)于促進(jìn)產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)有著明顯作用。

賣家的手動(dòng)廣告設(shè)置流程是什么？這是許多賣家在第一次接觸廣告設(shè)置時(shí)的疑問。

賣家想要手動(dòng)設(shè)置廣告，第一步需要進(jìn)入到亞馬遜的管理后臺(tái)。在平臺(tái)頁面的上方導(dǎo)航欄找到廣告，并且在下拉框點(diǎn)擊廣告活動(dòng)管理進(jìn)入到創(chuàng)建廣告活動(dòng)頁面。這是賣家就需要對(duì)廣告活動(dòng)類型進(jìn)行選擇。賣家常用的廣告活動(dòng)類型有商品推廣，品牌推廣以及展示型推廣。這時(shí)賣家需要根據(jù)自身的推廣需求進(jìn)行相應(yīng)的推廣方式選擇。所謂的商品推廣，更多的用于賣家在店鋪運(yùn)營(yíng)中時(shí)選擇的推廣方式。而品牌推廣一般往往在賣家提升自身店鋪品牌的影響力以及粉絲對(duì)品牌的忠誠(chéng)度時(shí)使用。至于展示型推廣，一般并不推薦中小賣家去選擇，因?yàn)槠涑杀据^高，不能夠保證店鋪的銷售利潤(rùn)。

選擇了合適的廣告類型，賣家可以根據(jù)消息選擇適合自身產(chǎn)品的競(jìng)價(jià)方式，一般在商品前期的廣告投放過程當(dāng)中，賣家為了降低投放廣告的風(fēng)險(xiǎn)，會(huì)選擇保守的“動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)——只降低”。在最后賣家設(shè)置一下默認(rèn)競(jìng)價(jià)即可。使用動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)只降低時(shí)，當(dāng)賣家的廣告不太可能帶來銷售額時(shí)，平臺(tái)會(huì)實(shí)時(shí)降低賣家的競(jìng)價(jià)。

在這之后，賣家需要選擇投放類型，一般分為兩種，分別是關(guān)鍵詞投放以及商品投放。選擇關(guān)鍵詞，投放時(shí)，賣家投放的商品大概率會(huì)出現(xiàn)在關(guān)鍵詞，搜索頁面上以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品詳情頁當(dāng)中。而商品投放會(huì)將廣告細(xì)分投放到商品的分類當(dāng)中，比如說賣家是銷售筆記本電腦的，那么，商品投放是平臺(tái)就會(huì)將賣家的產(chǎn)品投放到筆記本這個(gè)分類當(dāng)中，而不會(huì)出現(xiàn)在臺(tái)式電腦的分類里。相比來講，商品投放時(shí)所涵蓋的消費(fèi)人群更加精準(zhǔn)，也有利于廣告成本節(jié)省。設(shè)置完成類型，賣家點(diǎn)擊啟動(dòng)廣告活動(dòng)，這樣一來，手動(dòng)廣告就設(shè)置完畢了。

以上就是亞馬遜賣家的設(shè)置流程，希望這些內(nèi)容能夠在賣家設(shè)置廣告時(shí)有所幫助。

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