亞馬遜廣告的不同類型分析-ESG跨境

亞馬遜的廣告可以幫助賣家產品脫穎而出，向新的買家展示產品，并建立品牌形象。亞馬遜有好幾種不同的廣告類型，每一種都能帶來不同的好處。

1、贊助產品的廣告

贊助產品廣告可以提高Listing的排名，這樣它就會出現在相關的搜索結果中。如果買家輸入了一個與賣家所創(chuàng)建的產品相關的關鍵詞或詞組，它就會出現在搜索結果的右邊，搜索結果的底部或者產品細節(jié)頁面。這是亞馬遜產品的主要場所，顯眼的贊助商產品廣告能幫助賣家吸引到那些尋找和賣家相同產品的新買家。

賣家可以手動或自動地找到與賣家產品和購買者相關的關鍵字，后者讓賣家在亞馬遜中找到最流行的關鍵字，而前者能讓賣家對想要包含的詞和詞組發(fā)表意見。

賣家只需在買家點擊贊助產品廣告時，為這些廣告付費，這就意味著賣家可以完全控制賣家的廣告預算和賣家對相關關鍵詞的投標金額。贊助產品廣告以搜索結果列表頂端的“贊助”標記。

賣家也許已經看到過被稱為贊助標題廣告的贊助品牌廣告。近來，亞馬遜對這類廣告重新命名，以便更好地達到目的。

實質上，這類亞馬遜廣告強調賣家的品牌和賣家所選擇的三個產品。類似地，和贊助產品的廣告一樣，賣家在買家點擊它的時候付費，而不會在亞馬遜顯示廣告的時候付錢。關鍵詞是贊助商品牌或者標題搜索廣告的主要組成部分，賣家可以向賣家想要展示廣告的相關關鍵詞提出報價。

類似于贊助廣告，賣家可以執(zhí)行自動或者手動廣告活動，它允許賣家選擇廣告活動的控制權。贊助品牌廣告的地方一般都有賣家的標識，下面會有三個產品列表。

3、產品展示廣告

產品展示廣告給提供了有競爭力的廣告選擇。與其說在關鍵詞搜索上做什么，不如說它關注于賣家的產品如何符合買家的興趣和商品分類。這樣，賣家的商品向正在積極尋找賣家銷售的產品并且已經處于購買模式的買家展示了寶貴的曝光。

產品展示廣告不會顯示在搜索結果中。相反則將顯示在相關的產品細節(jié)頁面、客戶評論頁面和郵件中。還能在亞馬遜以外提供服務，包括亞馬遜擁有的網站(例如IMDb)、亞馬遜擁有的設備(例如Amazon Fire TV)和亞馬遜需求平臺。產品展示廣告所能展示的絕對數量意味著賣家能吸引更多的受眾，有些甚至還沒進入亞馬遜。產品列表頁面上通常有大量的贊助展示廣告。

以上是亞馬遜平臺主要的三種廣告類型，賣家可根據特點結合店鋪情況合理選擇。

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