獨(dú)立站的創(chuàng)建以及運(yùn)營(yíng)-ESG跨境

隨著建站服務(wù)供給商的日益增多，獨(dú)立站的試錯(cuò)成本、初期所需投入的時(shí)光和資金大大減少。大多數(shù)獨(dú)立站賣家會(huì)選擇shopify或國內(nèi)SaaS建站平臺(tái)，新手賣家可以依照操作流程來搭建獨(dú)立站。

1、前期市場(chǎng)調(diào)查和產(chǎn)品剖析工作

前期獨(dú)立站點(diǎn)的市場(chǎng)調(diào)查和產(chǎn)品剖析非常主要。獲取營(yíng)銷癥結(jié)字一方面是應(yīng)用Facebook等社會(huì)媒體和亞馬遜等第三方平臺(tái)來搜索相干產(chǎn)品詞匯。

另外一方面，semruch、ahref、moz、google keywords等等可以用于癥結(jié)詞收集剖析。

2、網(wǎng)站優(yōu)化運(yùn)營(yíng)

網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的核心是優(yōu)化用戶體驗(yàn)，只有獨(dú)立站的買家有好的觀感和好的購物體驗(yàn)，能力在吸引買家之后增進(jìn)其購置行動(dòng)。

產(chǎn)品營(yíng)運(yùn)及運(yùn)動(dòng)運(yùn)作也包含在網(wǎng)站運(yùn)作中，在獨(dú)立站展現(xiàn)商品應(yīng)有清楚的邏輯布局，保證產(chǎn)品消息易讀。

3、流量起源和渠道引流

引流是獨(dú)立站最核心的要點(diǎn)，也是讓許多賣家迷惑的難點(diǎn)，沒有流量的獨(dú)立站就是一個(gè)空殼。一般情形下，獨(dú)立站流的容量構(gòu)造是：直接流量、搜索流量、社交換量、引薦流量、郵件流量。

SEO的搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)循序漸進(jìn)的進(jìn)程，須要很好的斷定才能和足夠的耐煩。

除優(yōu)化站點(diǎn)構(gòu)造、文字和鏈接設(shè)置外，還需辨認(rèn)潛在買家可能要尋找的癥結(jié)字，如重視長(zhǎng)尾癥結(jié)字，此類癥結(jié)字通常能給用戶帶來更準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)換流量。

一般新品牌獨(dú)立站都不會(huì)有粉絲基數(shù)，社媒廣告和獨(dú)立站可以說是比擬主流的打法。

比如Facebook，一方面獨(dú)立站賣家可以應(yīng)用Facebook廣告來進(jìn)行準(zhǔn)確營(yíng)銷。相反，通過運(yùn)行Facebook公共主頁，Instagram主頁，可以晉升用戶粘性，擴(kuò)展品牌影響力。

在獨(dú)立站發(fā)展時(shí)代和穩(wěn)固時(shí)代流量構(gòu)造的不同，可參照以下為各個(gè)階段分配廣告預(yù)算：

初期（15-30天）測(cè)試曝光 品牌新客：Facebook廣告預(yù)算占60%-80%；

中期（1-6個(gè)月）精準(zhǔn)流量 重視留存：Facebook（60-70%），Google（20-30%），EDM（10%）；

后期（6個(gè)月+）復(fù)購流量 忠誠用戶：平均預(yù)算給Facebook和Google，重視再營(yíng)銷。

很多剛開端做獨(dú)立站的賣家可能對(duì)于獨(dú)立站并沒有一個(gè)體系性的認(rèn)知，所以以上的這些都能給賣家的運(yùn)營(yíng)帶來贊助，賣家必定切記，不可盲目行事。

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