聯(lián)盟平臺(tái)是如何做廣告效果追蹤的？-ESG跨境

獨(dú)立站做聯(lián)盟營銷相對(duì)于網(wǎng)紅營銷在廣告數(shù)據(jù)上容易實(shí)現(xiàn)跟蹤，通過在聯(lián)盟平臺(tái)上的報(bào)告很直觀的看到一些推廣數(shù)據(jù)，例如點(diǎn)擊數(shù)、定單數(shù)目、出售額、傭金、轉(zhuǎn)化率、客貨價(jià)、折扣碼、輸出SKU等。

其具體原理是，廣告在上線前，聯(lián)盟平臺(tái)將請(qǐng)求在廣告商的網(wǎng)站上添加一串跟蹤碼，即Pixel，正如Facebook和Google廣告一樣，廣告投放依附于Pixel的數(shù)據(jù)收集和反饋，如蘋果的ITP隱私政策導(dǎo)致第三方cookies不能應(yīng)用數(shù)據(jù)收集和回傳，當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)閱讀器不能保留cookie時(shí)，轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)會(huì)喪失，這就是所說的喪失。

這里要說明下這三個(gè)術(shù)語：

Pixel：又稱廣告像素，聯(lián)盟平臺(tái)中會(huì)有兩種Javascrip Pixel和Image Pixel，其中ImagePixel是一串1*1的微不足道像素。

cookies：例如，大多數(shù)用戶盤算機(jī)的C盤有一個(gè)這樣的文件路徑，實(shí)際上存儲(chǔ)cookie:C:\DocumentsandSettings\Administrator\Cookies。

而Cookie又分為兩類，第一方cookies(在廣告主域名下)，第三方cookies(不屬于廣告商自己的第三方廣告服務(wù)供給者)

ITP：蘋果在iOS11上宣布了一項(xiàng)服務(wù)，它能屏蔽第三方cookies，稱為Intelligent Tracking Prevention(智能反跟蹤)。

下面重新梳理聯(lián)盟的廣告跟蹤進(jìn)程：

1、用戶進(jìn)入聯(lián)盟網(wǎng)站的某個(gè)網(wǎng)站；

2、用戶點(diǎn)擊了聯(lián)盟客網(wǎng)站上的廣告鏈接或廣告鏈接；

3、用戶跳轉(zhuǎn)至廣告主的網(wǎng)站，此時(shí)點(diǎn)擊的廣告鏈接實(shí)際上是帶有聯(lián)盟平臺(tái)的參數(shù)，如此鏈接，一些會(huì)包括素材、聯(lián)盟客ID等參數(shù)；點(diǎn)擊后，ShareASale聯(lián)盟平臺(tái)的服務(wù)器將記載此時(shí)點(diǎn)事件行動(dòng)。

https://www.shareasale.com/u.cfmm?d=190645&m=32599&u=193744&urllink=banggood.com&afftrack=uuu79A45D9C-FAEB-4F11-BDC7-B60DA11BEAEC經(jīng)過重定向后點(diǎn)擊會(huì)帶到廣告主的網(wǎng)站https://banggood.com/?aff_key=b1k4_121o3z&utm_source=ShareASale&utm_medium=aff&sscid=b1k4_121o3z&SSAID=193744。

當(dāng)閱讀器完整加載完畢時(shí)，將cookie植入到用戶的電腦中，如標(biāo)志渠道起源shareasale。

4、用戶通過廣告商網(wǎng)站閱讀商品；

5、用戶已就產(chǎn)品興致下單付款，在付款勝利頁面激活了聯(lián)盟平臺(tái)的Pixel代碼，接著將須要返回的加碼信息如訂單號(hào)、訂單金額、貨幣符號(hào)、折扣碼、下訂單SKU等信息返回到聯(lián)盟平臺(tái)上相應(yīng)，聯(lián)盟平臺(tái)將點(diǎn)擊事件的數(shù)據(jù)歸因于相應(yīng)聯(lián)盟客，并將報(bào)告顯示在前臺(tái)。

由以上進(jìn)程可以看出，聯(lián)盟平臺(tái)自己的跟蹤技巧其實(shí)非常癥結(jié)，尤其是大批點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)處置才能，也決議了跟蹤的精確度，會(huì)不會(huì)輕易漏單。

因?yàn)槁﹩螘?huì)造成聯(lián)盟客戶傭金喪失，高品德聯(lián)盟客媒體也會(huì)選擇主流大聯(lián)盟平臺(tái)，甚至參加多個(gè)聯(lián)盟平臺(tái)，帶多個(gè)聯(lián)盟鏈接進(jìn)行推廣，其中高品德聯(lián)盟客還會(huì)比較跟蹤數(shù)據(jù)差別進(jìn)行測試，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)更大化。

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