Facebook廣告的學(xué)習(xí)階段是什么？-ESG跨境

Facebook每次顯示廣告時(shí)，F(xiàn)acebook的機(jī)器學(xué)習(xí)體系就能獲取更多的信息。換言之，它不斷地懂得到哪里顯示廣告，應(yīng)當(dāng)把廣告展現(xiàn)給誰，從而取得更好的成果。這類學(xué)習(xí)將隨時(shí)光改良廣告表示。

研討階段為觸達(dá)體系學(xué)習(xí)階段。已設(shè)定廣告系列的參數(shù)，目前廣告投放體系正追求更好的方法來展現(xiàn)廣告。早些時(shí)候，CPA表示一般，很多賣家擔(dān)憂廣告后果不穩(wěn)固。

當(dāng)觸達(dá)體系控制了足夠的數(shù)據(jù)后，就會(huì)分開學(xué)習(xí)階段。那并不意味著學(xué)習(xí)就會(huì)停滯(學(xué)習(xí)永遠(yuǎn)不會(huì)停滯)，但是它的確意味著表示已經(jīng)穩(wěn)固；Facebook建議要進(jìn)行50次轉(zhuǎn)化。

簡略地說，學(xué)習(xí)階段是一種學(xué)習(xí)如何穩(wěn)固投放廣告的時(shí)光。通過測試不同的展現(xiàn)地點(diǎn)和觀眾來辨認(rèn)誰是最有可能轉(zhuǎn)變的。

1、學(xué)習(xí)階段有多久？

推舉應(yīng)用觸達(dá)體系。若在學(xué)習(xí)階段做大批的編纂，它會(huì)重新設(shè)置并頭學(xué)開端學(xué)習(xí)。

從連續(xù)時(shí)光來看，大約50個(gè)轉(zhuǎn)化事件停止了研討階段，這等于少于一個(gè)星期。實(shí)際上，如果營銷運(yùn)動(dòng)還沒有脫離學(xué)習(xí)的階段，那么一個(gè)星期之后觸達(dá)就會(huì)轉(zhuǎn)變。這一欄會(huì)顯示「學(xué)習(xí)受限」，而非「學(xué)習(xí)」。

即使一個(gè)星期過去了，也不用恐慌。Facebook官方稱50是基于運(yùn)動(dòng)平均值的估量，這意味著須要的時(shí)光取決于市場情形、廣告組是否有特殊的特色，以及是否做了大批編纂而導(dǎo)致階段重置。

2、是什么導(dǎo)致重置？

前面提到了編纂將導(dǎo)致重置，但是這是否意味著完整無法修正廣告系列？不行，賣家可以做點(diǎn)小修改。然而，F(xiàn)acebook建議不要對(duì)廣告系列和/或廣告組的報(bào)價(jià)和預(yù)算做出重大轉(zhuǎn)變。另外，要避免接觸廣告、投標(biāo)策略、展現(xiàn)地位、定位、暫停超過一個(gè)星期、增長新創(chuàng)意。

更改出價(jià)額和預(yù)算，可以觸發(fā)重置，但這取決于變革的規(guī)模。多數(shù)情形下，對(duì)預(yù)算制度進(jìn)行修正。在預(yù)算從300美元增長到302美元的情形下，不會(huì)觸發(fā)重置。然而，預(yù)算突然翻番會(huì)導(dǎo)致重置。

3、學(xué)習(xí)階段的主要性

學(xué)習(xí)階段是至關(guān)主要的。早期的廣告沒有進(jìn)行優(yōu)化，這意味著CPA會(huì)進(jìn)步，但是CPA會(huì)變得不穩(wěn)固。這是非常主要的，因?yàn)檫@可以下降每個(gè)改變的成本，并且使全部廣告運(yùn)動(dòng)更穩(wěn)固。

當(dāng)學(xué)習(xí)階段停止時(shí)，賣家可以查看數(shù)據(jù)，并對(duì)運(yùn)動(dòng)籌劃作出決策。若一切順利，而且對(duì)成果很滿意，賣家可以保持設(shè)定，并斟酌增長預(yù)算。如廣告后果不符合賣家的目的，則可作出修正或決議暫停。

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