谷歌廣告如何搭建更合理？-ESG跨境

當(dāng)許多新手開端做谷歌競(jìng)價(jià)廣告時(shí)，不知道如何開端，或者因?yàn)槿鄙俳?jīng)驗(yàn)，在樹立賬戶構(gòu)造方面走了很多彎路，那么如何搭建它會(huì)更合理呢？

1、精致的賬戶建設(shè)

1）廣告系列

對(duì)于單一產(chǎn)品，將不同離開：U.S.專門跑U.S.，Australia專門跑Australia，在不同的 樹立不同的系列。

在多產(chǎn)品很少的 ，將不同的產(chǎn)品離開。

用更少的系列分配現(xiàn)有預(yù)算，防止預(yù)算疏散，流量不穩(wěn)固。

注意：

如果一個(gè)系列下有很多 ，或者一個(gè) 下有很多系列，會(huì)對(duì)賬戶優(yōu)化、后期機(jī)器學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)性能發(fā)生不良影響。

2）廣告組

在廣告組層面 不同的資料：

廣告組不會(huì)互相搶流量。

依據(jù)不同類型區(qū)分不同的廣告組。

每個(gè)廣告組都充斥了每個(gè)尺碼的資料。

依據(jù)優(yōu)化目的時(shí)間，調(diào)整資料內(nèi)容。

2、停滯大面積核心詞，轉(zhuǎn)向買家的意圖為主導(dǎo)

重要詞選擇非常耗時(shí)，但非常關(guān)鍵。如果賣家只是放了一些核心詞，賣家可能已經(jīng)錯(cuò)過了數(shù)十萬個(gè)有價(jià)值、低成本、高度相關(guān)的重要詞，這可能會(huì)導(dǎo)致賣家的網(wǎng)站流量流失。

建議參考以下：

1）將所有與賣家的品牌相關(guān)的重要詞分成一組，如品牌詞、競(jìng)爭(zhēng)詞，這些詞會(huì)給賣家?guī)砀玫腃PA。

2）將與產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的重要詞分成一組。

3）將“打折”，“價(jià)錢”這種能吸引眼球的詞放在一組中，帶有吸引眼球的詞“規(guī)格”，“尺碼”和“保修”事實(shí)上，這些詞對(duì)我們也很關(guān)鍵。依據(jù)視察，這些詞可以減少賣家CTR和ROI，因此，在應(yīng)用出價(jià)策略時(shí)，需要以低價(jià)運(yùn)行。

找到重要詞未涉及的市場(chǎng)份額，找到后果更好的廣告，試著在賣家的新廣告組中添加新的重要詞！

3、避免廣告糟蹋

當(dāng)有很多廣告系列、數(shù)百個(gè)廣告和數(shù)百個(gè)重要詞時(shí)，賣家不知道從哪里開端嗎？這將是賣家廣告成功的重要！

為了減少不必要的糟蹋，賣家應(yīng)當(dāng)：

1）注意廣告質(zhì)量

充足利用字符上限，確保廣告符合這些要求：內(nèi)容直接針對(duì)賣家的人群；包含賣家的付費(fèi)重要字；提供可操作的呼吁語言，讓消費(fèi)者了解下一步操作；必定要吸引；與登陸頁面一致。

2）分析觸發(fā)廣告的搜索詞

賣家的廣告應(yīng)當(dāng)解決搜索者的搜索意圖，并不斷 。

以上是和賣家分享的谷歌廣告如何搭建更合理，希望對(duì)跨境賣家有幫助。ESG跨境始終關(guān)注賣家的每一件小事，在以后的文章中也會(huì)帶來關(guān)于相關(guān)方面的文章幫助賣家更好的運(yùn)營。

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