Facebook基于花費(fèi)的競價策略詳解-ESG跨境

跨境賣家投放Facebook廣告時，當(dāng)選擇以費(fèi)用為基本的報(bào)價策略時，賣家只須要決議廣告系列的預(yù)算，F(xiàn)acebook將更大限度地進(jìn)步廣告的效力。這樣，賣家就可以在每一次投標(biāo)中主動優(yōu)化出價。

1、更低費(fèi)用競價策略

在選擇更低費(fèi)用競價策略時，F(xiàn)acebook會盡可能以最小的單一優(yōu)化費(fèi)用來競價。與此同時，F(xiàn)acebook將在一天停止的時候，或者在廣告組(或廣告系列)宣布停止的時候消費(fèi)所有的預(yù)算。

此為默認(rèn)的競價策略。

若要使預(yù)算的應(yīng)用效力盡可能高，更低費(fèi)用的競價策略最合適賣家。但是，在Facebook試圖用最少的成原來到達(dá)賣家的目的時，促成廣告后果所需的費(fèi)用會降低。比如說，廣告費(fèi)用可能隨著競價強(qiáng)度的下降而減少，或者隨著競拍強(qiáng)度的進(jìn)步而增長。

這一策略最實(shí)用于：

愿望盡可能獲得最多成效并且對單詞操作費(fèi)用沒有嚴(yán)厲請求的賣家；

愿望花完整部預(yù)算的賣家；

沒有特定目的或KPI請求的賣家。

斟酌因素：

如果競價強(qiáng)度上升，單次展現(xiàn)費(fèi)用或單次操作費(fèi)用會隨之增長。

2、更高價值競價策略

更高價值競價是另一種基于費(fèi)用的競價策略。如果采取更高值競價策略，F(xiàn)acebook將在一天停止或廣告組(或廣告系列)宣布停止時消費(fèi)所有預(yù)算，同時給賣家?guī)砀蟮馁徫飪r值。

這種主動報(bào)價策略最合適于那些須要優(yōu)化購物價值的廣告組和廣告系列。值優(yōu)化應(yīng)用了機(jī)器學(xué)習(xí)技巧來預(yù)測用戶在一天或七天內(nèi)會給商家?guī)矶嗌購V告支出回報(bào)?；谶@個預(yù)期，F(xiàn)acebook將對賣家的廣告進(jìn)行競價，從而博得向高價值客戶展現(xiàn)廣告的機(jī)遇。

在進(jìn)步廣告支出方面，博得機(jī)遇，在更高的買家群中展現(xiàn)廣告，F(xiàn)acebook可以更大水平地增長廣告支出的回報(bào)。

以上就是小編整頓的Facebook基于消費(fèi)的競價策略詳解，愿望對你有所贊助。

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