Snapchat平臺(tái)功能及用戶畫(huà)像分析-ESG跨境

知己知彼能力百戰(zhàn)百勝?？缇迟u(mài)家想要學(xué)習(xí)Snapchat完全的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)指南，應(yīng)當(dāng)先懂得一下Snapchat平臺(tái)的根本特征和用戶畫(huà)像剖析。

2011年，兩位斯坦福大學(xué)的學(xué)生開(kāi)發(fā)了一款“瀏覽即焚”的照片共享運(yùn)用，并將Snapchat命名為Snapchat。簡(jiǎn)而言之，可以用手機(jī)拍照片，拍視頻或者編纂文字圖片傳到Snapchat社區(qū)，與朋友們分享生涯的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

這一功效是Snapchat有別于業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)者的特點(diǎn)功效，在用戶共享照片和視頻之后，可以設(shè)置時(shí)光，讓朋友們?cè)诳吹絼?dòng)態(tài)后主動(dòng)刪除。

Snapchat已經(jīng)在世界規(guī)模內(nèi)風(fēng)行開(kāi)來(lái)，它在2020年宣布了Spotlight功效，許可用戶創(chuàng)作和觀看他們愛(ài)好的視頻。

在這次疫情中，Snapchat也推出AR測(cè)試功效，用戶可以試穿衣服、鞋子、太陽(yáng)鏡、珠寶、帽子等。AR新功效的開(kāi)發(fā)一方面可以給用戶帶來(lái)沉浸體驗(yàn)的新玩法，另一方面可以贊助品牌樹(shù)立認(rèn)知度，進(jìn)步轉(zhuǎn)化率。

有關(guān)資料顯示，Snapchat用戶集中在13-34歲之間，屬于年青人群。應(yīng)用Snapchat進(jìn)行廣告行銷(xiāo)，毫無(wú)疑問(wèn)，Snapchat能夠充足地吸引年青用戶群體，從而增進(jìn)產(chǎn)品出售。

Snapchat由于核心用戶群是年青的千禧一代和Z代，因此在Snapchat網(wǎng)站上用戶的偏好出現(xiàn)出多樣化的特色，并更容易接收新穎事物，嘗試新產(chǎn)品。

此外，Snapchat上的用戶在做出購(gòu)物決議時(shí)，最容易受到朋友看法的影響，而非明星明星的推舉，因此品牌產(chǎn)品的口碑營(yíng)銷(xiāo)非常主要。

Snapchat平臺(tái)用戶每天應(yīng)用Snapchat的平均時(shí)光超過(guò)30分鐘，交互性很強(qiáng)，而且大多是13-34歲的年青人群，品牌觀尚未成熟，也沒(méi)有對(duì)某個(gè)品牌發(fā)生高忠實(shí)度。因此，跨境賣(mài)家在Snapchat上的廣告營(yíng)銷(xiāo)、吸引目的用戶、樹(shù)立穩(wěn)固的買(mǎi)家群起側(cè)重要作用。

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