天貓國際跨境電商案例分析-ESG跨境

　　天貓國際是阿里巴巴集團于2014年2月19日推出的一個跨境電商平臺，該平臺主要為國內(nèi)消費者直供海外原裝進口商品。它就是一個典型的案例，這么多年來非但沒有銷聲匿跡，反而越發(fā)火熱，營銷事件層出不窮，用戶粘性不斷提升。

　　從天貓國際推出的三大戰(zhàn)略，加速進口消費發(fā)展就可看出。一是升級天貓國際的直營業(yè)務，加強平臺業(yè)務一起實現(xiàn)“雙輪驅(qū)動”賦能全球品牌;二是打造海外倉直購新模式，為全球“小而美”品牌構(gòu)建全球供應鏈網(wǎng)絡;三是與淘寶直播、微博等多渠道聯(lián)合，擴寬內(nèi)容觸達渠道，與機構(gòu)建立達人機制，為全球品牌打造內(nèi)容化陣地。

　　小編認為，如何滿足消費者的個性化需求是企業(yè)發(fā)展重點，海外商家完全可以借助天貓國際進入中國市場，觸達海量消費者，然后盡情嘗試布局直播帶貨、短視頻宣傳，積極發(fā)力，圈存潛在用戶。

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