對標(biāo)雙11？亞馬遜自造的電商大促來了-ESG跨境

大促可以說是中國電商特有的文化，天貓創(chuàng)造了讓電商人又愛又恨的雙十一，去年一天的交易額達(dá)到了1209億；發(fā)起了6·18大促，現(xiàn)在已經(jīng)吸引了越來越多的平臺前來參與。

不過，進(jìn)入中國逾十年的美國電商巨頭亞馬遜卻一直是中國電商大促的參與者，不論是雙十一還是6·18，存在感都略顯稀薄。

然而今天，亞馬遜自造的促銷節(jié)日來了！那就是誕生于2015年P(guān)rime會員日。

據(jù)悉，第三屆亞馬遜Prime會員日定于2017年7月11日啟動，共有全球13個(gè)亞馬遜站點(diǎn)同步舉行。亞馬遜中國也將首次加入Prime會員日。

至此，亞馬遜中國終于有屬于自己的電商大促節(jié)日了。

樂高、SONY、新秀麗等品牌高管前來為Prime會員日助陣

據(jù)亞馬遜方面介紹，中國的Prime會員日將于7月10日17點(diǎn)與日本同步開啟，并于7月2日15點(diǎn)與美國同步結(jié)束，也就是說，中國的Prime會員日將持續(xù)46小時(shí)，算是給中國的Prime會員的一個(gè)福利。

在Prime會員日期間，亞馬遜中國將為Prime會員提供不同類型的優(yōu)惠，這其中還包括亞馬遜海外購中美亞、英亞及日亞的優(yōu)惠商品。此外，活動期間購買Kindle的用戶還會獲贈一年的Prime會員。

說到這兒，小編不禁想對雙十一、6·18和Prime會員日做個(gè)對比。

2、在品牌方面，無論是雙十一還是6·18，服飾、鞋靴等品類都是備受關(guān)注的焦點(diǎn)。除了很多傳統(tǒng)國內(nèi)服裝品牌會在大促日“放血”外，不少起家于淘寶的淘品牌也逐漸從淘寶、天貓走向其他平臺，參與更多大促活動。但這些品牌與亞馬遜還不能很好的適應(yīng)，折讓亞馬遜Prime會員日在國內(nèi)品牌方面略有失色。

3、在海外商品方面，雙十一和6·18還是以國內(nèi)電商大促為主，天貓國際和京東全球購的參與程度一般，數(shù)據(jù)也鮮有露出。而亞馬遜Prime會員日則有著一些優(yōu)勢，亞馬遜海外購的選品以長尾商品為主，種類較為豐富，并同步了部分英亞和日亞的商品，會員跨境免郵也會為Prime會員日增色不少。

總的來說，雙十一、6·18跟Prime會員日比起來各有利弊，對于Prime會員日來說，受眾有限恐怕是對其最大的限制。

不過，Prime會員日登陸中國，進(jìn)一步豐富了Prime會員為中國用戶提供的權(quán)益。

目前中國的Prime會員能夠享受的權(quán)益主要還是集中在物流配送方面，據(jù)亞馬遜中國總裁張文翊介紹，目前Prime服務(wù)已經(jīng)為中國會員節(jié)省了過億元人民幣的運(yùn)費(fèi)。但中國Prime會員與美亞Prime會員相比，很多服務(wù)仍然缺席。

在美亞，Prime會員除物流配送方面的權(quán)益外，還享受優(yōu)先搶購、電視節(jié)目觀看、Kindle書庫、照片存儲等方面的服務(wù)。這些服務(wù)當(dāng)中的數(shù)字娛樂項(xiàng)目要登陸中國可能還需要一些時(shí)間。

亞馬遜全球副總裁、亞馬遜Prime全球負(fù)責(zé)人Greg Greeley曾表示，數(shù)字娛樂內(nèi)容的版權(quán)劃定比較負(fù)責(zé)，PBS、BBC等合作商在各地沒有合作伙伴，需要在全球各國家單獨(dú)銷售版權(quán)。這是數(shù)字娛樂內(nèi)容在中國推進(jìn)緩慢的原因，也是亞馬遜要做自己的原創(chuàng)節(jié)目的原因。

Greg同時(shí)也指出，Prime服務(wù)還會不斷進(jìn)行創(chuàng)新和迭代，繼續(xù)推陳出新。

希望這個(gè)美國電商巨頭不會讓人們失望。

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