亞馬遜廣告的默認競價設置技巧-ESG跨境

在亞馬遜店鋪的運營中廣告投資成本會占其中一定比例。那么賣家需要著重考慮的是，如何在降低廣告成本的同時為商品取得優(yōu)秀的推廣成果。亞馬遜廣告的默認競價應該設置成多少？

設置亞馬遜的廣告默認競價賣家主要從三種方面進行考慮：

一、商品凈利潤

為了保證商品的轉(zhuǎn)化率，賣家將亞馬遜廣告關(guān)鍵詞的默認競價設定為凈利潤的10%左右。這樣的設置可以讓大多數(shù)商品的轉(zhuǎn)化率超過10%，以這種情況作為前提，廣告默認競價設定為凈利潤的10%，訂單轉(zhuǎn)化率可以超過十分之一，賣家可以使廣告本身充分實現(xiàn)利潤轉(zhuǎn)化，達成相應的預期效果。

二、系統(tǒng)會默認一種建議競價范圍

三、預期和預算

根據(jù)廣告預期和廣告預算的分析，如果想要廣告排名高，那么設定的競價就要更高。若是賣方想讓廣告更快的產(chǎn)生效果，可以更改廣告的競價，但前提是，廣告的每日預算金額應該是競價的二十倍以上。

選擇亞馬遜新的廣告競價形式：

亞馬遜新的廣告競價可以分為固定競價和動態(tài)競價。

動態(tài)競價又可分為“動態(tài)+僅減少”和“動態(tài)+增加或減少”。這一調(diào)整顯著提升了亞馬遜廣告競價的靈活性。賣家特別需要注意的一點，盲目設定價格可能會額外增加成本費用。

建議新手賣家根據(jù)自身的廣告理念在“固定降價” 或“動態(tài)競價-只降價”中進行選擇，這樣至少不會產(chǎn)生超出預期的費用。對于熟悉廣告規(guī)則的賣家，可以自行對動態(tài)競價的形式進行選擇。

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