跨境電商賣家如何避開“紅?！闭宜{海產(chǎn)品-ESG跨境

隨著今年3月份TikTok在印尼推出購物車功能，進而有望6月份在英國上線該功能，Tiktok將完成其交易閉環(huán)，“社交+電商”的魅力有望將進一步綻放，社交電商這一盛行于中國的電商模式也將實現(xiàn)出口，改變以往歐美互聯(lián)網(wǎng)世界，社交和電商垂類相對獨立的局面。

為什么Facebook、Youtube等歐美社交平臺以往沒朝著電商方向發(fā)展?！安皇遣辉?，是因為他們老了?！盓先生分析，F(xiàn)acebook等老牌社交平臺還是有大量用戶，但其用戶的主體已經(jīng)是70后、80前了，在2020年疫情發(fā)生之前，這些人群并沒有很強的電商購物習慣。但是Tiktok以Z世代為主體，這個群體覺得聊聊天的時候，順便買下KOL、KOC或者自己朋友推薦的商品，是件很自然的事情。

“前幾年，中國的電商模式還在參照海外的玩法，但是現(xiàn)在國外已經(jīng)開始反過來借鑒國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式”,易倉科技創(chuàng)始人兼CEO陳磊對「賣家之家」有感而發(fā)。據(jù)「賣家之家」了解，F(xiàn)acebook正加速電商業(yè)務的布局，試圖將其旗下主要的應用程序轉(zhuǎn)變?yōu)橘徫锬康牡兀瑤椭碳抑苯油ㄟ^應用程序進行銷售。從去年夏天以來，F(xiàn)acebook已經(jīng)展開了一系列小型試驗和測試，目前已經(jīng)公開推出了視頻購物直播。從5月22日起到7月份，F(xiàn)acebook將舉辦“直播購物星期五”活動，直播美容、護膚和時尚內(nèi)容。

與此同時，歐美主流電商平臺和獨立站也在加速發(fā)展直播業(yè)務。亞馬遜早在2019年9月就向中國開放了直播功能，Shein更是對直播輕車熟路，目前其每周都展開直播。其于5月2日舉辦的線上慈善演唱會，實現(xiàn)了超過126萬次的觀看量。而常規(guī)的直播形式和淘寶直播很像，豎屏左下角會滾動展示評論以及直播中介紹到的產(chǎn)品，用戶可以直接添加購物車或收藏。

除了興起社交電商、直播購物外，歐美電商消費習慣近兩年來也從PC端更多往移動端遷移。據(jù)JS在2021亞馬遜Q1消費趨勢的數(shù)據(jù)表表明，目前歐美消費者在移動端購物占比已經(jīng)高達69%。部分鞋服類賣家甚至表示，亞馬遜的鞋服類目已經(jīng)高達90%是手機端購物了！tiktok、Shein等企業(yè)早已對國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)端的玩法爛熟于心，其崛起的很大原因便是贏得了手機重度用戶Z世代的鼎力支持。

在中國電商力量開始反向影響全球電商格局的同時，十多年來在跨境電商市場領域打拼的先行者們也從亞馬遜等海外電商身上獲益匪淺?！耙?guī)則意識和契約精神的養(yǎng)成，海外運營能力的提升，對產(chǎn)品和品牌重要性的認知，都有助于歷經(jīng)風雨洗禮的中國跨境電商們真正理解和打開海外市場。我相信，在中國供應鏈的加持下，國內(nèi)企業(yè)跨境出海的大時代已經(jīng)到來”E先生如是說。

吳宇洲也對「賣家之家」表示，出海是件長期的事情，國內(nèi)電商和海外電商環(huán)境有著很大的區(qū)別，中國賣家和品牌們不能太著急，要做好面對長期激烈競爭的準備。（來源：賣家之家）

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