亞馬遜廣告關(guān)鍵詞匹配原理以及優(yōu)缺點(diǎn)-ESG跨境

大家應(yīng)該都很熟悉亞馬遜吧，但是其后臺(tái)運(yùn)營(yíng)你知道多少呢？亞馬遜的廣告關(guān)鍵詞分為哪些匹配方法呢？一般分為：廣泛匹配、短語匹配和精確匹配。廣泛匹配要求賣主搜索詞包含所有關(guān)鍵詞，可以顯示同義詞廣告；短語匹配要求買家搜索必須包含準(zhǔn)確詞組或詞序的查詢，而準(zhǔn)確匹配則需要買家的搜索查詢才能準(zhǔn)確匹配關(guān)鍵字的詞序，然后才能顯示廣告。接下來為大家介紹關(guān)于亞馬遜廣告關(guān)鍵詞匹配原理，僅供參考。

亞馬遜廣告關(guān)鍵詞匹配原理

亞馬遜廣告關(guān)鍵詞匹配原理

1、廣泛匹配（Broad match）

只要買家搜索的關(guān)鍵詞包含賣家設(shè)置的廣告關(guān)鍵詞或者同義詞，都會(huì)匹配到，包括不同的順序、單復(fù)數(shù)、簡(jiǎn)單的錯(cuò)誤拼寫、相似關(guān)鍵詞等等。廣泛匹配能夠最大限度的為產(chǎn)品帶來曝光量。

2、短語匹配（Phrase match）

買家搜索的關(guān)鍵詞和短語匹配的關(guān)鍵詞順序一致才可以匹配到，搜索詞前后添加一些單詞（比如單復(fù)數(shù)、ing、介詞等）也可以匹配到廣告，中間插詞語或者顛倒順序都是不可以的。

3、精確匹配（Exact match）

買家的搜索詞需要和賣家設(shè)置的廣告詞完全匹配或者特別接近才能匹配到廣告，僅能識(shí)別單復(fù)數(shù)、ing等這種簡(jiǎn)單的形式。

亞馬遜廣告關(guān)鍵詞匹配的優(yōu)缺點(diǎn)

1、廣泛匹配

優(yōu)點(diǎn)：廣泛匹配接觸的受眾群體廣泛，展現(xiàn)量高，能夠?yàn)榈赇亷砭薮蟮牧髁亢蜐撛诳蛻簟?o:p>

缺點(diǎn)：針對(duì)的客戶群不夠精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率相對(duì)短語匹配和精確匹配較低，大量的點(diǎn)擊容易造成廣告成本增加。

適合比較冷門、核心關(guān)鍵詞搜索量低的產(chǎn)品，可以通過廣泛匹配提高展現(xiàn)量。

2、短語匹配

優(yōu)點(diǎn)：比廣泛匹配限制大，匹配的客戶相關(guān)性高于廣泛匹配；比精確匹配限制小，曝光量大于精確匹配。

3、精確匹配

優(yōu)點(diǎn)：針對(duì)客戶精準(zhǔn)度高，轉(zhuǎn)化率高。

缺點(diǎn)：匹配限制大，曝光量低，很容易丟失因搜索習(xí)慣問題導(dǎo)致匹配不到的有購買意向的客戶。

不同產(chǎn)品、不同階段對(duì)廣告曝光和受眾群的需求不同，賣家需要結(jié)合實(shí)際情況，為產(chǎn)品選擇當(dāng)下最適合的一種或者多種關(guān)鍵詞匹配方式。

亞馬遜廣告關(guān)鍵詞匹配原理

亞馬遜廣告關(guān)鍵詞匹配的適用情況

廣泛匹配的適用情況：

1.如果是第一次推新品沒有辦法非常準(zhǔn)確的把控產(chǎn)品所有的核心關(guān)鍵詞以及出單的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，那么建議選擇廣泛匹配，用廣泛匹配的方式試著跑一段時(shí)間，篩選出customer search term，了解產(chǎn)品的搜索詞來源情況，轉(zhuǎn)化情況，買家搜索習(xí)慣，篩選相關(guān)度和轉(zhuǎn)化率最高的關(guān)鍵詞，為接下來廣告的二次優(yōu)化調(diào)整做好準(zhǔn)備！

2.如果剛剛接觸廣告時(shí)間不長(zhǎng)，屬于新手階段的話，也是建議先試著用廣泛匹配，因?yàn)閺V泛匹配的流量最大的，單次的cpc點(diǎn)擊花費(fèi)是最低的，合理的采用廣泛匹配+否定關(guān)鍵詞的方法能夠有效的控制廣告的acos，我們有很多的廣告活動(dòng)acos都是控制在10%以下。在廣告的最初階段，我們一般建議首先選擇廣泛匹配，以便盡可能的了解你的廣告在哪個(gè)方面效果最佳。此匹配類型的最大作用就是這個(gè)，而不是轉(zhuǎn)化。

我們做廣泛匹配的最終目的是發(fā)掘出更有效的關(guān)鍵詞，加入到詞組匹配或精確匹配廣告活動(dòng)中，這樣才會(huì)有助于提高廣告轉(zhuǎn)化率。

短語匹配的適用情況：

當(dāng)你的產(chǎn)品容易產(chǎn)生歧義或者有多種意思的時(shí)候，建議用詞組匹配。如果用廣泛匹配，很多廣告的曝光會(huì)跑到不相關(guān)的產(chǎn)品類目下，造成很多無效的點(diǎn)擊。

精準(zhǔn)匹配的適用情況：

當(dāng)廣泛匹配和詞組匹配跑出來的優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞積累到一定數(shù)量，我們可以考慮單獨(dú)開一組精準(zhǔn)匹配詞，但是精準(zhǔn)匹配的單次點(diǎn)擊花費(fèi)是最高的，所以我們?cè)谶x詞的時(shí)候?qū)τ陉P(guān)鍵詞的質(zhì)量的把控尤其重要！做精準(zhǔn)匹配的keyword一定要是相關(guān)度和轉(zhuǎn)化率都非常高的詞，這樣跑出來廣告活動(dòng)的acos才能控制的很低，轉(zhuǎn)化率才會(huì)很高！

以上就是小編收集整理的關(guān)于亞馬遜廣告關(guān)鍵詞匹配原理的相關(guān)內(nèi)容了，相信大家看完都對(duì)亞馬遜廣告關(guān)鍵詞匹配有了大概的了解了。那么我們?cè)趤嗰R遜廣告關(guān)鍵詞匹配上該怎樣選擇呢？不同的產(chǎn)品對(duì)廣告曝光和受眾有不同的需求，賣家需要結(jié)合實(shí)際情況，為產(chǎn)品選擇最合適匹配方法。更多亞馬遜推廣干貨，關(guān)注跨境哥倫布獲??！

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