亞馬遜廣告關鍵詞匹配原理以及優(yōu)缺點-ESG跨境

大家應該都很熟悉亞馬遜吧，但是其后臺運營你知道多少呢？亞馬遜的廣告關鍵詞分為哪些匹配方法呢？一般分為：廣泛匹配、短語匹配和精確匹配。廣泛匹配要求賣主搜索詞包含所有關鍵詞，可以顯示同義詞廣告；短語匹配要求買家搜索必須包含準確詞組或詞序的查詢，而準確匹配則需要買家的搜索查詢才能準確匹配關鍵字的詞序，然后才能顯示廣告。接下來為大家介紹關于亞馬遜廣告關鍵詞匹配原理，僅供參考。

亞馬遜廣告關鍵詞匹配原理

亞馬遜廣告關鍵詞匹配原理

1、廣泛匹配（Broad match）

只要買家搜索的關鍵詞包含賣家設置的廣告關鍵詞或者同義詞，都會匹配到，包括不同的順序、單復數(shù)、簡單的錯誤拼寫、相似關鍵詞等等。廣泛匹配能夠最大限度的為產(chǎn)品帶來曝光量。

2、短語匹配（Phrase match）

買家搜索的關鍵詞和短語匹配的關鍵詞順序一致才可以匹配到，搜索詞前后添加一些單詞（比如單復數(shù)、ing、介詞等）也可以匹配到廣告，中間插詞語或者顛倒順序都是不可以的。

3、精確匹配（Exact match）

買家的搜索詞需要和賣家設置的廣告詞完全匹配或者特別接近才能匹配到廣告，僅能識別單復數(shù)、ing等這種簡單的形式。

亞馬遜廣告關鍵詞匹配的優(yōu)缺點

1、廣泛匹配

優(yōu)點：廣泛匹配接觸的受眾群體廣泛，展現(xiàn)量高，能夠為店鋪帶來巨大的流量和潛在客戶。

缺點：針對的客戶群不夠精準，轉化率相對短語匹配和精確匹配較低，大量的點擊容易造成廣告成本增加。

適合比較冷門、核心關鍵詞搜索量低的產(chǎn)品，可以通過廣泛匹配提高展現(xiàn)量。

2、短語匹配

優(yōu)點：比廣泛匹配限制大，匹配的客戶相關性高于廣泛匹配；比精確匹配限制小，曝光量大于精確匹配。

3、精確匹配

優(yōu)點：針對客戶精準度高，轉化率高。

缺點：匹配限制大，曝光量低，很容易丟失因搜索習慣問題導致匹配不到的有購買意向的客戶。

不同產(chǎn)品、不同階段對廣告曝光和受眾群的需求不同，賣家需要結合實際情況，為產(chǎn)品選擇當下最適合的一種或者多種關鍵詞匹配方式。

亞馬遜廣告關鍵詞匹配原理

亞馬遜廣告關鍵詞匹配的適用情況

廣泛匹配的適用情況：

1.如果是第一次推新品沒有辦法非常準確的把控產(chǎn)品所有的核心關鍵詞以及出單的長尾關鍵詞，那么建議選擇廣泛匹配，用廣泛匹配的方式試著跑一段時間，篩選出customer search term，了解產(chǎn)品的搜索詞來源情況，轉化情況，買家搜索習慣，篩選相關度和轉化率最高的關鍵詞，為接下來廣告的二次優(yōu)化調整做好準備！

2.如果剛剛接觸廣告時間不長，屬于新手階段的話，也是建議先試著用廣泛匹配，因為廣泛匹配的流量最大的，單次的cpc點擊花費是最低的，合理的采用廣泛匹配+否定關鍵詞的方法能夠有效的控制廣告的acos，我們有很多的廣告活動acos都是控制在10%以下。在廣告的最初階段，我們一般建議首先選擇廣泛匹配，以便盡可能的了解你的廣告在哪個方面效果最佳。此匹配類型的最大作用就是這個，而不是轉化。

我們做廣泛匹配的最終目的是發(fā)掘出更有效的關鍵詞，加入到詞組匹配或精確匹配廣告活動中，這樣才會有助于提高廣告轉化率。

短語匹配的適用情況：

當你的產(chǎn)品容易產(chǎn)生歧義或者有多種意思的時候，建議用詞組匹配。如果用廣泛匹配，很多廣告的曝光會跑到不相關的產(chǎn)品類目下，造成很多無效的點擊。

精準匹配的適用情況：

當廣泛匹配和詞組匹配跑出來的優(yōu)質關鍵詞積累到一定數(shù)量，我們可以考慮單獨開一組精準匹配詞，但是精準匹配的單次點擊花費是最高的，所以我們在選詞的時候對于關鍵詞的質量的把控尤其重要！做精準匹配的keyword一定要是相關度和轉化率都非常高的詞，這樣跑出來廣告活動的acos才能控制的很低，轉化率才會很高！

以上就是小編收集整理的關于亞馬遜廣告關鍵詞匹配原理的相關內容了，相信大家看完都對亞馬遜廣告關鍵詞匹配有了大概的了解了。那么我們在亞馬遜廣告關鍵詞匹配上該怎樣選擇呢？不同的產(chǎn)品對廣告曝光和受眾有不同的需求，賣家需要結合實際情況，為產(chǎn)品選擇最合適匹配方法。更多亞馬遜推廣干貨，關注跨境哥倫布獲??！

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