2022年跨境電商行業(yè)大事件盤點(diǎn)：大賣爭相上市，拼多多、交個(gè)朋友入局跨境電-ESG跨境

【編者按】即將過去的2022年，對(duì)于跨境電商而言，是充滿變數(shù)與挑戰(zhàn)的一年，或布局新市場，或推出新政策，各大平臺(tái)也動(dòng)作頻頻。雨果跨境將通過“2022年大事件盤點(diǎn)”系列，與你一起回顧各大平臺(tái)在過去一年的熱點(diǎn)事件，探清脈絡(luò)，助力2023年?！尽?br>

以下是行業(yè)2022年大事件盤點(diǎn)：

1.亞馬遜2022年戰(zhàn)略發(fā)布

1月消息，亞馬遜全球開店發(fā)布了2022年度戰(zhàn)略重點(diǎn)，也就是推動(dòng)品牌賣家打造全球品牌，從而創(chuàng)造長期的企業(yè)價(jià)值，具體戰(zhàn)略有以下兩點(diǎn)：

創(chuàng)建品牌，提升品牌：從2021年對(duì)廣大亞馬遜賣家的一項(xiàng)調(diào)研顯示，93%的中國賣家都非常清楚地知道在亞馬遜店鋪建立品牌的重要性，同時(shí)有75%的中國賣家對(duì)在亞馬遜創(chuàng)建品牌后抱有很大的信心，因?yàn)樗麄兿嘈磐ㄟ^提升品牌影響力可以帶來一定的銷量，加上在每一年都有大量的賣家和新興品牌涌入亞馬遜全球站點(diǎn)開店，其中也有不少是帶著嘗試打造品牌而來的。

兼顧短期業(yè)績，實(shí)現(xiàn)長期品牌價(jià)值：從2022年開始，亞馬遜會(huì)為賣家提供涵蓋品牌打造全周期的產(chǎn)品和服務(wù)（其中包括品牌形象和展示、引流推廣、品牌分析與洞察、品牌保護(hù)等多個(gè)維度的服務(wù)），并且將會(huì)持續(xù)地投入品牌打造工具以及產(chǎn)品的創(chuàng)新和優(yōu)化，這樣可以在幫助賣家兼顧短期業(yè)績的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)長期品牌價(jià)值的積累。

2.SHEIN布局巴西市場

2月消息，繼成為巴西下載量最高時(shí)尚應(yīng)用后，中國跨境快時(shí)尚電商品牌SHEIN借勢使力，再度擴(kuò)張巴西市場。 

根據(jù)BTG Pactual的報(bào)告估計(jì)，SHEIN在巴西已經(jīng)賺了近4億美金。目前，撈到第一桶金的SHEIN正在巴西尋找時(shí)裝供應(yīng)商，以滿足其在巴西開疆拓土的供應(yīng)鏈需求。

3.D2C品牌PatPat擬IPO

3月消息，據(jù)外媒報(bào)道，跨境電商、全球最大童裝DTC品牌PatPat，據(jù)悉正在考慮IPO ，其估值可能在30億美元左右。

有知情人士稱，PatPat已與潛在的投行等進(jìn)行初步討論。他們表示，IPO最快可能今年完成，預(yù)期募資約5億美元。知情人士稱，PatPat正在考慮包括香港在內(nèi)的上市地點(diǎn)。一位知情人士說，它也可能選擇在美國上市。

PatPat，成立于2014年美國硅谷，作為全球最大、增長最快的童裝DTC品牌，其用戶覆蓋全球100多個(gè)國家和地區(qū)。在2020年Q4中國出海品牌海外社交平臺(tái)表現(xiàn)力百強(qiáng)榜上，PatPat高居電商類目Top1及總榜Top 9，其在Facebook上是粉絲數(shù)600萬+的大V賬號(hào)。

PatPat是由王燦（CEO)、高燦（COO）于2014年在美國加州硅谷山景城成立。兩位創(chuàng)始人是多年的同學(xué)和同事，都畢業(yè)于卡耐基梅隆大學(xué)，也在美國甲骨文擔(dān)任首席工程師。在高燦的妻子懷上第一個(gè)孩子的時(shí)候，他發(fā)現(xiàn)童裝行業(yè)嚴(yán)重缺乏時(shí)尚性、實(shí)用性，因此他們一起為媽媽們創(chuàng)建了一個(gè)無需花費(fèi)大量時(shí)間和金錢，即可為自己和家人找到豐厚的母嬰產(chǎn)品的購物平臺(tái)。

PatPat，歷經(jīng)數(shù)輪融資，其投資者包括：軟銀、SIG海納亞洲、峰瑞資本、紅杉資本、鼎暉百孚、今日資本、泛大西洋資本、鼎暉百孚、Ocean Link、渶策資本、DST Global領(lǐng)投、GGV紀(jì)源資本等。

4.速賣通公布2022三大方向

4月19日，“2022全球速賣通年度峰會(huì)”成功舉辦。會(huì)上阿里巴巴集團(tuán)副總裁、全球速賣通總經(jīng)理張凱夫表示：2022年速賣通平臺(tái)將對(duì)國內(nèi)商家有大量利好調(diào)整。重點(diǎn)將聚焦于加快提升全球物流履約能力、持續(xù)優(yōu)化平臺(tái)機(jī)制和商家生態(tài)，加速優(yōu)質(zhì)商家高質(zhì)量成長這三件事上，繼續(xù)服務(wù)好跨境商家，為速賣通平臺(tái)上的商家提供大量確定性增長機(jī)會(huì)。

5.SHEIN成為美國下載量最多APP 遠(yuǎn)超亞馬遜

5月6日消息，Marketplace Pulse數(shù)據(jù)顯示，中國跨境時(shí)尚電商Shein目前是美國下載量最大的應(yīng)用程序，超過了TikTok、Instagram、Twitter等巨頭，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了亞馬遜。

據(jù)介紹，SHEIN之前是購物類下載量最大的應(yīng)用，但在5月3日成為iPhone App Store所有類別的第一名。它在2021年5月首次登上購物類的榜首，是2021年全球第二受歡迎的購物應(yīng)用程序。在幾十個(gè)國家的購物類別中，它仍然排名第一。

據(jù)彭博社報(bào)道，SHEIN目前正在進(jìn)行融資談判，估值將達(dá)到1000億美元，超過H M和Zara的總和。不過，針對(duì)此消息，SHEIN方面曾回應(yīng)媒體稱：對(duì)市場傳聞不作評(píng)論。另外，對(duì)于此次融資是否意味著SHEIN重啟IPO進(jìn)程的問題，SHEIN回復(fù)稱：如此前說明，公司沒有IPO計(jì)劃。

6.賽維時(shí)代、致歐科技IPO成功過會(huì)

6月17日晚間，創(chuàng)業(yè)板上市委公布了賽維時(shí)代科技股份有限公司（以下簡稱賽維時(shí)代）IPO首發(fā)申請(qǐng)通過審核的消息。

此次IPO，賽維時(shí)代擬募集資金6.22億，按照輕重緩急分別用于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈運(yùn)營中心系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目、物流倉儲(chǔ)升級(jí)項(xiàng)目、品牌建設(shè)與渠道推廣項(xiàng)目、補(bǔ)充流動(dòng)資金。

7月20日，深交所公布了致歐家居科技股份有限公司（以下簡稱致歐科技）在創(chuàng)業(yè)板IPO首發(fā)申請(qǐng)通過審核的消息。本次致歐科技登陸創(chuàng)業(yè)板擬募集資金14.86億元，將分別用于投資研發(fā)設(shè)計(jì)中心建設(shè)項(xiàng)目、倉儲(chǔ)物流體系擴(kuò)建項(xiàng)目、鄭州總部運(yùn)營管理中心建設(shè)項(xiàng)目、補(bǔ)充流動(dòng)資金。

2019年至2021年，致歐科技營收規(guī)?！按筌S進(jìn)”。營收從2019年23.22億元翻倍至2021年59.59億元，毛利率則在55.82%至49.64%之間波動(dòng)。2021年家具和家居系列產(chǎn)品分別貢獻(xiàn)了51.9%、31.5%的營收，占比超過八成。

7.SHEIN 擴(kuò)大供應(yīng)商社區(qū)賦能計(jì)劃

7月28日消息，SHEIN宣布擴(kuò)大供應(yīng)商社區(qū)賦能計(jì)劃，推出億元資金對(duì)供應(yīng)商社區(qū)的工廠進(jìn)行實(shí)體擴(kuò)建改造。

在工廠擴(kuò)建方面，SHEIN宣布推出億元資金對(duì)供應(yīng)商社區(qū)的工廠進(jìn)行實(shí)體擴(kuò)建改造。首批該基金支持的20家供應(yīng)商擴(kuò)建工作預(yù)計(jì)到9月底完成，SHEIN為這批供應(yīng)商提供了大約600萬元的資金支持，預(yù)計(jì)覆蓋60000平方米的范圍，涉及員工3900多名。SHEIN將不斷擴(kuò)大支持改造擴(kuò)建的供應(yīng)商社區(qū)范圍，該項(xiàng)基金目標(biāo)是覆蓋約300家供應(yīng)商，為此SHEIN將共計(jì)投入億元資金。

在技術(shù)創(chuàng)新方面，為助力供應(yīng)商的生產(chǎn)效率和經(jīng)營發(fā)展，SHEIN通過技術(shù)賦能幫助供應(yīng)商實(shí)現(xiàn)信息化升級(jí)。例如，工廠可以使用這些信息系統(tǒng)和技術(shù)工具來更新和同步整個(gè)按需生產(chǎn)的流程，并通過實(shí)時(shí)趨勢分析，所有的SKU都從小批量生產(chǎn)（100～200件）開始，并根據(jù)市場端的需求反饋再來安排返單生產(chǎn)或者不生產(chǎn)計(jì)劃。

SHEIN指出，目前行業(yè)的未銷售庫存平均水平為30%，而SHEIN可以將之降低至個(gè)位數(shù)。

8.大健云倉登陸納斯達(dá)克

8月18日晚間，大健云倉（GigaCloud Technology lnc）正式登陸美國納斯達(dá)克交易所，股票代碼：GCT，成為“大件商品B2B出海第一股”。

大健云倉首次公開發(fā)行294萬股A類普通股，每股定價(jià)12.25美元，募資金額約3600萬美元，認(rèn)購整體超募4倍。截至北京時(shí)間2022年8月19日美股收盤，大健云倉報(bào)于每股15.69美元，較發(fā)行價(jià)上漲28.08%，按收盤價(jià)計(jì)算，公司總市值6.24億美元。

大健云倉創(chuàng)始人、CEO吳雷表示，大健云倉已成為行業(yè)領(lǐng)先的大件商品外貿(mào)B2B交易平臺(tái)，“我們正努力推動(dòng)中小外貿(mào)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，優(yōu)化外貿(mào)流通環(huán)節(jié)效率，提升中國外貿(mào)企業(yè)全球競爭力。未來，大健云倉將繼續(xù)在核心技術(shù)研發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、平臺(tái)誠信體系、資源整合創(chuàng)新等方面持續(xù)投入，堅(jiān)持為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)，為中小外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)造長期價(jià)值?！?/p>

9.拼多多跨境電商平臺(tái)Temu上線

9月1日，拼多多跨境電商平臺(tái)正式在海外上線，該平臺(tái)命名為Temu，App Store應(yīng)用詳情頁顯示意為“Team Up，Price Down”，與國內(nèi)名拼多多的意思相近，即買的人越多，價(jià)格越低，但目前APP中并沒有出現(xiàn)“砍一刀”和拼單的營銷方式。

一份拼多多線上直播大會(huì)的紀(jì)要文件顯示，Temu首站選擇北美，定位偏中端用戶，而并非下沉市場用戶，平臺(tái)產(chǎn)品于9月1日上線，9月1日到9月15日為測試期，之后將全量開放售賣。

相對(duì)國內(nèi)的拼多多版本，Temu頁面風(fēng)格簡潔更多，商品圖片質(zhì)量更高。橙色Logo中除了TEMU的英文，還有裙子、玩具馬、高跟鞋和箱包圖案，與Temu目前主打的品類一致。

10.首屆亞馬遜Prime會(huì)員早享日銷量超1億件

10月消息，亞馬遜全球開店官方賬號(hào)今日凌晨發(fā)布首屆亞馬遜Prime會(huì)員早享日（Prime Early Access Sale）收官戰(zhàn)報(bào)：活動(dòng)期間，亞馬遜Prime會(huì)員購買商品超1億件，其中大部分來自中小企業(yè)。服裝、居家用品、玩具成為TOP 3最受歡迎品類。

11.跨境大賣子不語在港上市

11月11日消息，跨境大賣子不語今日在中國香港上市。

子不語最早歷史能追溯到2011年。2012年起，子不語通過亞馬遜 、Wish、eBay 、速賣通 等第三方電商平臺(tái)銷售產(chǎn)品，并在2018年搭建了品牌獨(dú)立站 。其招股書內(nèi)容顯示，截至2020年底，子不語已經(jīng)自主設(shè)計(jì)了151個(gè)品牌，其中20個(gè)是年銷售額超過1000萬元的產(chǎn)品，目前每年能夠設(shè)計(jì)及推出超1萬種新服飾 。

根據(jù)子不語招股書顯示，子不語2019年、2020年和2021年的收入分別為14.29億元、18.98億元和23.47億元，毛利分別為9.98億元、13.78億元和17.66億元，凈利潤分別為8110.9萬元、1.14億元和2.01億元。

2022年上半年，子不語的收入為12.78億元，較2021年同期的11.01億元增長16.18%；凈利潤為6131.4萬元，較2021年同期的1.14億元下降46.33%。該公司預(yù)計(jì)于2022年下半年仍將產(chǎn)生大量營銷及廣告開支。因此，子不語預(yù)計(jì)2022年度的凈利潤較將2021年度有所減少。

子不語表示，目前其公司產(chǎn)品主要銷售至全球80%的國家及地區(qū)，其中美國是最大的市場，但因中美局勢等風(fēng)險(xiǎn)因素，對(duì)其業(yè)務(wù)造成不利影響。2019年—2021年及2022年上半年，子不語在美國市場的銷售額分別占總收入的58.8%、69%、85.5%、95%。

此外，子不語對(duì)第三方平臺(tái)存在嚴(yán)重依賴。報(bào)告期內(nèi)，其通過第三方電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的銷售額分別占同期總收入的91.9%、79.3%、87.4%和94%。其中，僅通過亞馬遜及Wish銷售產(chǎn)生的收入約占同期總收入的86%、76.7%、84.2%及92.3%。

12.美國黑五線上支出91.2億美元

11月消息，Adobe 數(shù)據(jù)和分析部門 Adobe Analytics 近日發(fā)布的報(bào)告顯示，美國購物者在今年黑色星期五的網(wǎng)上支出達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 91.2 億美元，這是因?yàn)橄M(fèi)者抵擋住了高通脹帶來的擠壓，在智能手機(jī)、玩具等各種商品上都獲得了大幅折扣。過去兩年，在新冠肺炎疫情抑制了店內(nèi)購物后，消費(fèi)者原本預(yù)計(jì)會(huì)蜂擁前往商店，但黑色星期五上午，由于美國部分地區(qū)有零星降雨，商店客流量低于往常，美國人轉(zhuǎn)向智能手機(jī)進(jìn)行節(jié)日購物。Adobe 的數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)購物占據(jù)了黑色星期五所有數(shù)字銷售的 48%。

13.交個(gè)朋友海外業(yè)務(wù)單月收入環(huán)比增長50%—70%，預(yù)計(jì)明年的整體營收將達(dá)到1億元

12月消息，羅永浩所在的“交個(gè)朋友”直播團(tuán)隊(duì)正在重點(diǎn)布局海外業(yè)務(wù)，交個(gè)朋友海外事業(yè)部負(fù)責(zé)人郝浠杰近日在接受采訪時(shí)透露，預(yù)計(jì)明年的整體營收將達(dá)到1億元。

“目前交個(gè)朋友的海外業(yè)務(wù)增速非?？欤瑔卧率杖氕h(huán)比增長達(dá)到50%—70%，個(gè)別月份達(dá)到100%的增速，我們預(yù)測明年將達(dá)到最高增速。”郝浠杰表示，交個(gè)朋友在海外的第一站選擇了印尼，因?yàn)門ikTok出海首站也是印尼，同時(shí)印尼在東南亞市場電商滲透率最高、增長速度最快，人口最多，購買力都很年輕，是最容易做出成績的市場。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

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