機(jī)遇！亞馬遜直播將成為新趨勢(shì)！-ESG跨境

小喇叭：上篇娜姐分享文章：如何快速獲得amazon's choice標(biāo)識(shí)?。?

娜姐每天的操作日志及心得在這里分享給大家，還沒(méi)關(guān)注的趕緊來(lái)噢！

“電商直播”在國(guó)內(nèi)似乎已經(jīng)成為了各大品牌的電商標(biāo)配，而在海外，這一領(lǐng)域仍是一片亟待開(kāi)發(fā)、潛力無(wú)限的商業(yè)領(lǐng)域，電商直播已然成為了一種全球趨勢(shì)！

下篇分享：新賬號(hào)產(chǎn)品發(fā)布技巧！我們不見(jiàn)不散噢~~

圖片來(lái)源：亞馬遜前臺(tái)

全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)美國(guó)2020年直播電商銷售總額僅為60億美元（約381億人民幣），而同期中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模超1.2萬(wàn)億元。不得不說(shuō)國(guó)外直播將具有巨大的市場(chǎng)，市場(chǎng)一旦打開(kāi)，反響不可估量！這波風(fēng)口就看誰(shuí)能真正抓住！

1.支持直播的電商平臺(tái)分享

圖片來(lái)源：谷歌網(wǎng)搜索整理

2017年3月來(lái)自俄羅斯、西班牙、法國(guó)等8國(guó)的主播在速賣通直播；2018年5月美國(guó)電商平臺(tái)Gravy. Live采用互動(dòng)直播電商模式；2018年11月千家商家在Lazada直播，覆蓋泰國(guó)、越南、菲律賓、馬來(lái)西亞、印度尼西亞等地；2018年12月印度直播電商BulBul誕生；2019年2月亞馬遜推出 Amazon Live Creator；2019年6月，Shopee開(kāi)通直播帶貨帶動(dòng)商家和品牌銷售，覆蓋馬來(lái)西亞、菲律賓和泰國(guó)。

圖片來(lái)源：谷歌網(wǎng)搜索整理

目前一些比較大的電商平臺(tái)都紛紛開(kāi)通直播功能，如 Amazon、Shopee、速賣通、Lazada 等。過(guò)去一年，速賣通平臺(tái)上的主播數(shù)量翻了7倍，直播總場(chǎng)次翻了兩番，由直播帶來(lái)的成交占速賣通總GMV的份額增長(zhǎng)了10倍。Shopee平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，疫情期間馬來(lái)西亞市場(chǎng)直播場(chǎng)次同比暴漲達(dá)70倍，菲律賓、新加坡市場(chǎng)亦增加40倍。在齋月上半場(chǎng)，印尼Shopee Live僅4月已吸引超1.2億次觀看。

圖片來(lái)源：谷歌網(wǎng)搜索整理

對(duì)比不同平臺(tái)創(chuàng)建直播的機(jī)制要求，我們都可以發(fā)現(xiàn)平臺(tái)都在支持直播機(jī)制，并且給直播的產(chǎn)品帶來(lái)更多的流量，只能說(shuō)：國(guó)外電商直播即將來(lái)臨！

2.支持直播的社交媒體分享

圖片來(lái)源：Google Play

目前，幾乎所有海外主流社交媒體平臺(tái)都增加了直播功能，F(xiàn)acebook、Instagram、YouTube 等。TikTok在海外 App Store 和 Google Play下載量將近6億次，較去年同期增長(zhǎng)88.7%，排名前三的市場(chǎng)為印度，巴西和美國(guó)，分別占27.5%，9.6%和8.2%。

圖片來(lái)源：運(yùn)營(yíng)表格整理

YouTube平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，疫情期間直播觀看時(shí)常相比點(diǎn)播視頻長(zhǎng)度長(zhǎng)4倍，每周進(jìn)行直播或頻次更高的頻道獲得40%的新注冊(cè)增長(zhǎng)和70%的頻道觀看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)，直播時(shí)長(zhǎng)年增長(zhǎng)率達(dá)到130%，觀看時(shí)長(zhǎng)年增長(zhǎng)率達(dá)到80%。

3.亞馬遜直播帶貨分析

a.什么是亞馬遜直播

圖片來(lái)源：Amazon Live

b.如何申請(qǐng)亞馬遜直播

①參加由亞馬遜內(nèi)部制作的官方直播系列

圖片來(lái)源：Amazon Live

②品牌商可通過(guò)Amazon Live Creator應(yīng)用自助進(jìn)行直播

圖片來(lái)源：Amazon Live

c.亞馬遜直播展示位置

①amazon live

圖片來(lái)源：Amazon Live

②listing頁(yè)面

圖片來(lái)源：Amazon Live

d.如何創(chuàng)建亞馬遜直播

①下載amazon live

圖片來(lái)源：Amazon Live

②登錄賬號(hào)

圖片來(lái)源：Amazon Live app

使用與您的Seller Central帳戶綁定的電子郵件地址登錄。Amazon Live Creator 目前只適用于已完成亞馬遜品牌注冊(cè)并在 Amazon.com 上銷售商品的專業(yè)亞馬遜賣家。請(qǐng)務(wù)必使用賣家后臺(tái)/品牌注冊(cè)登錄信息登Amazon Live Creator。

③選擇品牌

首次登錄時(shí)，系統(tǒng)會(huì)要求您選擇您已在亞馬遜品牌注冊(cè)中注冊(cè)的其中一個(gè)品牌。您的直播將在該品牌注冊(cè)商品的詳情頁(yè)上展示。如果您有多個(gè)品牌，可以在應(yīng)用設(shè)置中選擇“Switch Brands”，即可在品牌之間切換。

④創(chuàng)建直播

登錄Amazon Seller Central賣家賬號(hào)，然后單擊“+”按鈕創(chuàng)建新的直播。（有一個(gè)“More”選項(xiàng)按鈕，你可以在其中更改頻道設(shè)置，關(guān)聯(lián)賣家賬號(hào)，閱讀直播提示等等。）

⑤添加產(chǎn)品

添加與你直播相關(guān)的產(chǎn)品，以便用戶能夠在看到你展示產(chǎn)品使用情況時(shí)立即購(gòu)物。一旦你選擇了產(chǎn)品，請(qǐng)記住使用主要關(guān)鍵詞命名直播，以獲得更好的亞馬遜SEO優(yōu)化效果。

⑥設(shè)置橫幅廣告

在直播期間，您可以在視頻中展示長(zhǎng)度不超過(guò) 60 個(gè)字符的自定義橫幅廣告(Banner)。通過(guò)宣傳促銷信息，觀眾能夠直接點(diǎn)擊橫幅將促銷添加到他們的賬戶。您可以在賣家后臺(tái)（“廣告”-“促銷”）中找到您的促銷，然后在Amazon Live Creator 應(yīng)用中輸入促銷 ID。

圖片來(lái)源：Amazon Live

如果你是專業(yè)賣家；如果你擁有品牌，不妨下載Amazon live開(kāi)個(gè)直播間試一試吧~~或許你會(huì)有意想不到的收獲噢！

下篇分享：新賬號(hào)產(chǎn)品發(fā)布技巧！我們不見(jiàn)不散噢~~

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