亞馬遜廣告投放中競價是否要加百分比，什么情況下加-ESG跨境

亞馬遜廣告投放中競價是否要加百分比？關(guān)于給廣告競價增加百分比，建議是只在一種情況下這么操作即可，那么什么情況下適合加百分比？

1、三種不加百分比的情況

1）就像在投放廣告時堅持自動廣告優(yōu)先，在廣告競價策略上堅持固定競價（甚至唯一）一樣，在投放廣告時，不先入為主，不會增加任何百分比；

2）在廣告運(yùn)營過程中，如果廣告活動在一段時間內(nèi)進(jìn)行總體活動ACOS性價比高，即ACOS在這種情況下，廣告總體上是有利可圖的。賺錢廣告的最佳態(tài)度是保持不變。因此，在這種情況下，建議是不增加百分比；

2、兩種加百分比的情況：

1）如果廣告被快速點(diǎn)擊（每天運(yùn)行不超過15小時，即廣告在當(dāng)?shù)貢r間下午3點(diǎn)前被點(diǎn)擊），廣告活動通常是ACOS非常高。經(jīng)過詳細(xì)分析，發(fā)現(xiàn)廣告在搜索結(jié)果頁面頂部(首頁)或商品頁面中的表現(xiàn)特別差，即ACOS特別高，這兩項中的另一項特別好（ACOS很低)但是點(diǎn)擊不多也不多，同時，在表現(xiàn)不佳的項目中，廣告的點(diǎn)擊次數(shù)(費(fèi)用)占總點(diǎn)擊次數(shù)(費(fèi)用)的60%以上。

在這種情況下，可以很容易地推斷，只要降低表現(xiàn)不佳的廣告競價，就可以實(shí)現(xiàn)節(jié)省廣告成本的目的。此時，可以采取先降低前面廣告活動中的競價策略，然后回到競價百分比頁面，增加競價百分比。

具體操作是將廣告競價降低到原競價的50%，然后將百分比設(shè)定為120%。

2）如果每天的廣告預(yù)算點(diǎn)沒有結(jié)束，同時整個廣告活動ACOS不高（低于、等于或略高于毛利率），觀察搜索結(jié)果頁面頂部(主頁)或商品頁面中的一個點(diǎn)擊量少，廣告ACOS這個時候很低，可以針對ACOS這個項目很低，直接增加百分比，以實(shí)現(xiàn)更多的曝光和點(diǎn)擊，因為它ACOS原本很低，即使在提高競價后，ACOS它可能會略有增加，但它帶來的訂單也會增加，項目帶來的總利潤也會增加。這種調(diào)整有助于促進(jìn)產(chǎn)品訂單數(shù)量增長排名的上升。

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