有搞頭！600多個數(shù)據(jù)維度，120天商品需求預判，亞馬遜這個選品工具拿捏了！-ESG跨境

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

細心的家人們或許已經在賣家平臺看到，亞馬遜官方選品工具【添加新商品】和【全球商品需求】有了統(tǒng)一的名稱選品指南針。最明顯的變化就是賣家們能夠在賣家平臺的“增長”下拉菜單中找到工具入口：

目前登陸美國、歐洲或日本賬戶的賣家可通過“增長”菜單下的“選品指南針”直接進入【全球商品需求】或【添加新商品】功能。

同時，賣家們通過這2種方式也能夠找到工具：

① 賣家平臺主頁卡

收到推薦的賣家以主賬號登錄賣家平臺主頁，美國站賣家能看到名為【全球商品需求】、【添加新商品】的選項卡；英國站、德國站和日本站的賣家能看到名為【添加新商品】的選項卡?！救蛏唐沸枨蟆窟x項卡列出了為賣家推薦的跨站點高需求產品數(shù)量；【添加新商品】選項卡顯示了該站點針對賣家識別到的，高需求商品推薦以及類目信息的數(shù)量。賣家可以點擊選項卡訪問選品推薦詳情。

② 鏈接直接訪問

請復制相應鏈接至瀏覽器打開：

【全球商品需求】https://sellercentral.amazon.com/next/sgcl

【添加新商品】

美國：

https://sellercentral.amazon.com/selection/new-products

英國：

https://sellercentral.amazon.co.uk/selection/new-products

德國：

https://sellercentral.amazon.de/selection/new-products

日本：

https://sellercentral.amazon.co.jp/selection/new-products

最近，不少賣家也和小編反饋，

這個工具出乎意料的好用：

“退貨率”、“喜歡的功能”特別棒！

——歐美日烘培品類賣家

我非常喜歡【添加新商品】類目分析中“退貨率”和“喜歡的功能”這兩項。尤其是“退貨率”，這個數(shù)據(jù)只有在亞馬遜才能看到，對我?guī)椭^大，決定了我是否上線新品：我當時想做一個嬰兒背帶的產品，我在這項數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)相關產品的退貨率達到了15%，風險很大，退貨高虧損就會很嚴重，所以我就沒有進入這個市場。

圖片僅示意

我也會用【全球商品需求】進行跨站點的新品上線指導，這有一定的參考意義，如果機會分數(shù)高我們會針對這個ASIN開展選品調研。

詳實的亞馬遜數(shù)據(jù)幫我們做決策！

——歐美日美容工具品類賣家

我們會【添加新商品】和【全球商品需求】搭配使用?！咎砑有律唐贰恐?，我們會更多使用類目分析功能，里面涵蓋更多節(jié)點情況、市場容量、市場表現(xiàn)、以及整體退貨情況。方便我判斷新品上架需要考慮的各項指標。這個功能更數(shù)據(jù)化和具體化，能讓我快速了解市場。

【全球商品需求】這邊，我們首先會關注工具中被標注高需求和機會分數(shù)高的ASIN。然后我們去目標市場為這類型的產品所屬類目做調研，比如該類目下競爭對手是哪些、標價是多少、壟斷程度。我們在日本上架一款美容產品的時候就參考了其中的數(shù)據(jù)。上架后銷量完全達到了我們的預期！

注：以上內容為第三方賣家意見，僅供參考，不代表亞馬遜意見或建議。

每一個新品，都需經歷大約2-6個月才能完成研究、設計、采購/制造、運輸和上線。對于設計、開發(fā)和制造自己產品的品牌主來說，這個研發(fā)周期可能長達12個月。所以，選對品尤其關鍵，用對工具非常重要。

賣家

非官方的工具我們不是很信任。來自亞馬遜的數(shù)據(jù)我相信是準確的。

感謝認可！各位賣家，快登陸賣家平臺，看看選品指南針中有沒有爆品線索吧！

選品指南針有何不同？

選品指南針是什么？

選品指南針工具是亞馬遜官方為賣家定制的解決方案，幫助賣家探索、評估并且抓住全球擴張的最有利機會?；谫u家在主站點已有的產品類目，這套方案通過計算“機會分數(shù)”有針對性地為賣家推薦適合拓展的站點和國家，并為賣家分析本站和跨國其他站點的高需求商品，客戶的喜好以及不同類目下選品的比較。

解決方案亮點聚焦

01、全球商品需求

為美國站的賣家開放，該工具從賣家已在美國上架的商品ASIN中挑選并推薦在英國，德國和日本有高需求量的產品。為了確定推薦的ASIN，亞馬遜會根據(jù)賣家的美國商品目錄確定高潛力商品清單（您過去的銷售績效），再結合目的國的需求信號評估150個屬性（如瀏覽量、搜索趨勢），為賣家提供量身定制的建議，真正實現(xiàn)好品全球上架。

02、添加新商品

目前已在美國、英國、德國和日本站上線，它為賣家推薦有高需求的ASIN和最受買家喜好的產品特點。其中最受賣家歡迎的2大功能是“退貨率”及“喜歡的功能”。

“退貨率”能夠幫助賣家評估進入市場的風險。而“喜歡的功能”中，賣家能夠具體了解消費者最喜歡某一選品的3大產品特性，便于賣家抓準消費者關注點，指導產品研發(fā)。

03、選品指南針組合拳

此外，也有賣家反饋，選品指南針組合拳打法：

賣家可以先用【全球商品需求】看其他站點是否有需求，若有相應產品，再用【添加新商品】的類目分析查看該產品的各項指標，分析是否上線，或者需要開發(fā)同一品類下的新ASIN。

一圖讀懂選品指南針

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