亞馬遜低客單非標品的廣告推廣策略-ESG跨境

上一篇我們分享了：

今天我們再分享下非標品的玩法！

首先，

非標品也有大詞，但是大家都很清楚，大詞不精準。

非標品還有個特點：不是剛性需求，跟每個人的審美有很大關系。

非標品關鍵詞非常分散，長尾詞非常多。

其次，

非標品的轉(zhuǎn)化率比較低，畢竟每個人有每個人的愛好，注定了轉(zhuǎn)化率低。

一般你在商機探測器里看到你的關鍵詞轉(zhuǎn)化率百分之4，或者更低，那就是非標品沒錯了。

很多人都知道，低客單非標品應該是最難推的產(chǎn)品了，利潤低，轉(zhuǎn)化低，非常難盈利。

那非標品的廣告策略是什么呢？

第一步，整理關鍵詞表

第二步，詞頻分析，整理共同詞根

第三步，整理否定詞

SP關鍵詞投放，根據(jù)流量大小排序，流量大的5個詞一組，流量小的30個詞一組。

然后選擇廣泛的投放方式。

分批次把這些投放給安排上去。

SP Asin定位，選擇同賽道的競品，價格比我們高，評分比我們低的一組， 排名在我們前面的一組，分兩組或者3組進行投放。

SD Asin定位，跟上面操作一樣；

SD Remarketing ，VCPM 的方式打開。

找到穩(wěn)定出單的關鍵詞詞根后，

再開SBV 廣泛匹配，

以上就是我們的投放策略了。

當然，

非標品的轉(zhuǎn)化率低，但是他的競價不一定低。

所以，如果按照建議競價或者搶首行，那可能ACOS就爆表了。

可以通過瀑布流的形式快速測試出來哪個競價的ACOS比較合適，并且能夠有充足的曝光和點擊轉(zhuǎn)化。

在上面鋪長尾詞廣泛投放的時候，不要按照建議競價來，可以按照建議最低值或者比最低的更低的競價來鋪，這樣整體ACOS會好很多。

如果預算有限，那只能通過拉長周期來調(diào)整合理的出價。

最后一個提醒，

低客單非標品，千萬不要單詞單組單活動的投放結(jié)構。

這種結(jié)構比較適合標品，非標品的ACOS會非常高。

讓你打廣告打的懷疑人生。

以上就是非標品的廣告投放策略。

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