亞馬遜黑五、網(wǎng)一最新戰(zhàn)報：1天翻4倍，單日破千單，電子類較吃香！-ESG跨境

千呼萬喚始出來！

這屆黑五、網(wǎng)一讓跨境賣家圈再度沸騰

各家優(yōu)秀選手、平臺方紛紛曬單報喜!

“亞馬遜歐洲站全面進(jìn)入戰(zhàn)斗狀態(tài)，銷售額相比平日暴漲四倍?！?/p>

“贏麻了，黑五遇上世界杯，開局就大獲全勝。阿里國際站今年卡塔爾買家數(shù)增幅同比位列前十的產(chǎn)品中，客廳沙發(fā)、各類旗幟這兩件與世界杯強相關(guān)的商品位列其中，人氣增幅分別達(dá)到了368%和335%?！?/p>

“Shopify從新西蘭黑色星期五開始到加利福尼亞州黑色星期五結(jié)束，其平臺銷售額達(dá)到驚人的33.6億美元?！?/p>

“從事亞馬遜工作以來首創(chuàng)黑五銷售巔峰，單日就破千單，倍感幸運?！?/p>

“單量全部類目翻了3倍，廣告費上漲5%，為了確保利潤，因此沒有太大力度提升廣告費用?！?/p>

“銷售額從5萬美金/天到近20萬美金/天，翻了近4倍有余?！?/p>

……

爆冷節(jié)奏？！爆單潮瘋傳輸出，亞馬遜賣家贏麻了

根據(jù)零售商網(wǎng)站銷售數(shù)據(jù)跟蹤和分析公司Adobe稱，今年“黑色星期五”期間，美國消費者的線上購物支出達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的91.2億美元。另有預(yù)計，美國“網(wǎng)絡(luò)星期一”當(dāng)天的總消費額將達(dá)到112億美元至116億美元。

針對于此，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，如果大促真達(dá)到這一預(yù)期，將成為美國有史以來最大的網(wǎng)上購物日。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在今年黑五、網(wǎng)一大促期間，3C電子產(chǎn)品是主要貢獻(xiàn)者，在線銷售額比10月的平均日增長了221%。玩具類則是另一個受消費者歡迎的類別，上漲285%，運動器材也上漲了218%。

值得一提的是，今年熱門的產(chǎn)品還包括游戲機(jī)、無人機(jī)、蘋果MacBook、戴森產(chǎn)品和玩具，如Fortnite、Roblox、Bluey、Funko Pop！以及迪斯尼公司和Encanto。

旺季可謂幾家歡喜幾家憂。截止目前，尚未爆單的跨境賣家，則哭訴今年黑五、網(wǎng)一對其似乎并不友好，甚至頻下“黑手”。

據(jù)賣家透露，旺季大促期間，頭部賣家已經(jīng)形成了銷量壟斷的局面，中小賣家?guī)缀蹼y以“分得一杯羹”。具體來看，就是頭部賣家銷量增速越快，那么其占比就越高。

基于以往經(jīng)驗分析，黑五大促期間的產(chǎn)品銷量增長幾乎能夠?qū)崿F(xiàn)平日3倍增速。從數(shù)據(jù)呈現(xiàn)來看，比如產(chǎn)品平時僅有5單，黑五就有15-25單；平時30單，黑五是150-300單；拳頭產(chǎn)品，平時200單，黑五就是600-1000單。以此類推，排名越靠前，那么賣家的增長倍速則越快。

除了平臺系列不明所以的操作外，外部環(huán)境對賣家旺季表現(xiàn)影響亦深遠(yuǎn)。

以近期熱議的拼多多TEMU上線消息來看，其大力推出的三折促銷更是直面“硬剛”亞馬遜，由此，對身處其中的亞馬遜賣家更是“傷筋動骨”。

據(jù)悉，拼多多TEMU產(chǎn)品售價基本只有亞馬遜同類產(chǎn)品售價的10%，如果海外買家對產(chǎn)品不滿，就可以直接申請退款不退貨。如此大打價格戰(zhàn)，這對于本就不富裕的亞馬遜中小賣家而言，銷量自是與日俱減。

加之受美國通貨膨脹影響，成本上漲，利潤率下降，為節(jié)省開支，海外買家購物需求大不如往常。

黑五、網(wǎng)一銷售刷新紀(jì)錄，但賣家擔(dān)心的事情還是來了

盡管黑五、網(wǎng)一期間，部分賣家戰(zhàn)績頗豐，但對于大多數(shù)中小賣家而言，大促似乎只是“重在參與”的過程，尤其是面對積壓的庫存，更是束手無策。

有資深賣家建議道，一方面，跨境賣家在促銷結(jié)束之后，務(wù)必及時調(diào)整廣告預(yù)算和競價，除了需要核算利潤外，還要進(jìn)一步穩(wěn)定排名；另一方面，檢查在售庫存，以及補貨到貨時間，調(diào)整好引流和促銷力度。

當(dāng)然，使用清庫存軟件工具不失為一種明智之舉。這里推薦使用"可根據(jù)庫存狀況靈活調(diào)整"的調(diào)價工具，這類型的調(diào)價工具能依照不同的庫存狀況，例如庫存年齡、庫存銷售速度、庫存供貨天數(shù)...等等多種情境觸發(fā)調(diào)價，自動切換多個調(diào)價規(guī)則及策略。體驗完整的自動化調(diào)價，并在任何時間點完美掌控商品價格。

尤其是在庫存年齡自動調(diào)整上，基于賣家的產(chǎn)品價格，或根據(jù)庫存水平切換調(diào)價策略。

可以說是"旺季后，賣家最需要的神器"，因為每當(dāng)旺季后，緊接著就要面對一波"退貨潮"！

而根據(jù)庫存年齡調(diào)價，則可幫助跨境賣家們按照庫存年齡天數(shù)(例如30天、60天、90天)，自動調(diào)降售價，以加快售出庫存商品的速度，為的就是避免被收取倉儲費！也可在商品過期前執(zhí)行傾銷庫存策略，賺回每筆貨的成本。

千萬別讓長期庫存去損害來之不易的利潤，工具實用才是硬道理！

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