廣告“預(yù)言家”神助攻，新品上線不怕沒譜了！-ESG跨境

年末在即，面對(duì)狂奔而來的商機(jī)與流量，“廣撒漁網(wǎng)”和“精準(zhǔn)打擊”應(yīng)該如何取舍？除了品牌推廣新功能助力，“老朋友”商品推廣新功能也重磅來襲，一次推出五大幫手，從投放前期到廣告優(yōu)化，全力助你在旺季中搶先跑出！

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

年末在即，面對(duì)狂奔而來的商機(jī)與流量，“廣撒漁網(wǎng)”和“精準(zhǔn)打擊”應(yīng)該如何取舍？除了品牌推廣新功能助力，“老朋友”商品推廣新功能也重磅來襲，一次推出五大幫手，從投放前期到廣告優(yōu)化，全力助你在旺季中搶先跑出！

旺季流量大，是新品展露頭角的好機(jī)會(huì)。相比之下，在黑五網(wǎng)一 4 周前就開始使用商品推廣的新品，會(huì)比當(dāng)周才行動(dòng)的ROAS提高44%，轉(zhuǎn)化率提高162%*。

*來源：亞馬遜研究，中國廣告主，黑五網(wǎng)一前的4周，2021年11月26日至29日

但新品上市沒有任何的數(shù)據(jù)支持，難道又要“憑直覺”來開廣告嗎？當(dāng)然不是！想要輕松確定推廣的新品，精準(zhǔn)設(shè)定廣告活動(dòng)和預(yù)測廣告表現(xiàn)？

旺季想要上新品，自家新品沒有數(shù)據(jù)舉棋不定很頭疼，但類似商品的數(shù)據(jù)可不少！新功能將會(huì)為你研究類似商品的歷史數(shù)據(jù)，并從中“提煉精化”自動(dòng)為你的潛力新品填充所有的廣告設(shè)置，一起來看看它的三大優(yōu)勢：

●快速了解廣告能為新品帶來的預(yù)期效果。你可以查看新品投放后的預(yù)計(jì)點(diǎn)擊和定期內(nèi)的轉(zhuǎn)化預(yù)測，為你的決策提供數(shù)據(jù)支持。

●輕松查看合適的廣告設(shè)置。你可以輕松查看包含了預(yù)算、競價(jià)甚至是投放關(guān)鍵詞等的商品推廣設(shè)置，獲取新品量身定制的廣告設(shè)置。

●一鍵啟動(dòng)商品推廣活動(dòng)。能夠快速開啟定制化的廣告活動(dòng)，并通過廣告活動(dòng)管理器來進(jìn)行調(diào)整。

這么給力的好幫手，怎樣才能“開工”？趕快跟著指引五步走吧！

不僅手動(dòng)投放有“預(yù)設(shè)”，自動(dòng)投放效果預(yù)測（測試版）也可以幫到你查看廣告預(yù)期表現(xiàn)！通過它，你可以在創(chuàng)建廣告時(shí)，直觀查看預(yù)計(jì)每周獲得的點(diǎn)擊和訂單量，并獲得廣告設(shè)置“錦囊妙計(jì)”，幫助你早日達(dá)成目標(biāo)。

除了為新品開啟廣告，現(xiàn)有廣告的持續(xù)優(yōu)化也必不可少。三位“新幫手”又能為我們提供什么幫助，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)優(yōu)化呢？

顧名思義，擴(kuò)展商品投放就是讓你的投放目標(biāo)擴(kuò)展到其他密切相關(guān)的商品中去。你可以選擇最多25個(gè)其他商品添加為投放目標(biāo)。

例如你想要推廣A款咖啡機(jī)，并選擇了B款咖啡機(jī)作為投放目標(biāo)。在創(chuàng)建廣告的同時(shí)，你就可以輕松發(fā)現(xiàn)其他密切相關(guān)的商品，并將它們設(shè)為投放目標(biāo)。

同樣我們總結(jié)一下擴(kuò)展商品投放的三大優(yōu)勢：

●降本增效，高效投放相關(guān)商品。系統(tǒng)將依據(jù)顧客與投放商品的互動(dòng)情況，包含搜索、瀏覽及購買情況為你篩選擴(kuò)展商品，以求與你的投放目標(biāo)保持強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，更好地觸達(dá)潛力客戶。

●高時(shí)效性，每日更新。擴(kuò)展的商品列表每天都會(huì)自動(dòng)更新，以保持出色的效果，你可以輕松地管理和優(yōu)化投放商品。

●生成報(bào)告，效果可追蹤。擴(kuò)展的商品投放所生成的展示量、點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化量均可顯示在相關(guān)報(bào)告中，以檢測是否達(dá)到預(yù)期效果。再選擇為單個(gè)商品進(jìn)行精準(zhǔn)投放，還可使用否定投放排除在擴(kuò)展列表之外。

心動(dòng)不如行動(dòng)！從這里開啟和擴(kuò)展商品投放的“故事”吧！

TIPS：擴(kuò)展商品投放 分類投放哪家強(qiáng)？

分類投放中的商品是由賣家進(jìn)行分類的，而擴(kuò)展商品投放中的商品是根據(jù)顧客的互動(dòng)行為進(jìn)行推薦的，它可能會(huì)包含不同類別的商品，范圍更加廣泛。

旺季期間競爭激烈，無法即時(shí)調(diào)整競價(jià)應(yīng)對(duì)“戰(zhàn)場”，現(xiàn)在根據(jù)你設(shè)置的基于規(guī)則的競價(jià)，新功能可以針對(duì)ROAS表現(xiàn)來提高和降低基本競價(jià)，以獲得更好的效果。商品推廣的自動(dòng)投放、關(guān)鍵詞投放或商品投放全都適用哦！只要滿足以下幾個(gè)條件，你就可以借助新功能管理競價(jià)啦！

●美國站點(diǎn)的商品推廣活動(dòng)

●在設(shè)置規(guī)則之前，廣告必須至少開展30天，并且在最近30天內(nèi)至少產(chǎn)生30次轉(zhuǎn)化

●廣告必須滿足10美金的最低每日預(yù)算要求

最后上場的就是“效率達(dá)人”啦！通過批量操作的電子表格下載，你就可以批量了解最新的ASIN資格狀態(tài)，并找出不符合投放條件的原因。有了它，你就可以一次完成多個(gè)任務(wù)：

●批量管理商品推廣、品牌推廣和展示型推廣廣告活動(dòng)

●同時(shí)添加、暫停和封存上千個(gè)關(guān)鍵詞

●調(diào)整廣告活動(dòng)以及廣告組名稱

●在單一廣告活動(dòng)中添加多個(gè)廣告組

●直接查看廣告活動(dòng)表現(xiàn)并調(diào)整競價(jià)

五大幫手齊上陣，旺季登頂“如虎添翼”！得力助手不嫌多！

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