了解業(yè)務(wù)報(bào)告和廣告數(shù)據(jù)之間的關(guān)系，更懂自己的廣告投放！-ESG跨境

圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

   1、業(yè)務(wù)報(bào)告的數(shù)據(jù)名詞解釋

會(huì)話：點(diǎn)擊商品的用戶數(shù)量，一個(gè)IP多次瀏覽算一個(gè)會(huì)話；

瀏覽量：用戶瀏覽商品的次數(shù)，一個(gè)IP多次瀏覽算多個(gè)瀏覽量，所以瀏覽量是大于等于會(huì)話數(shù)量的；

會(huì)話百分比：訂單除以會(huì)話數(shù)量，即轉(zhuǎn)化率；（以前亞馬遜后臺(tái)的會(huì)話數(shù)量只展示的是PC端的，現(xiàn)在PC端和移動(dòng)端都展示了，開放移動(dòng)端后這個(gè)轉(zhuǎn)化率是準(zhǔn)確的。）

2、為什么廣告數(shù)據(jù)中的點(diǎn)擊數(shù)量大于業(yè)務(wù)報(bào)告的會(huì)話數(shù)量呢？

答：因?yàn)橐粋€(gè)IP多次點(diǎn)擊瀏覽只記錄一個(gè)會(huì)話，但是會(huì)被記錄多個(gè)點(diǎn)擊。如果出現(xiàn)這種情況，也同步說(shuō)明廣告訂單占比太多了。

3、為什么廣告數(shù)據(jù)中的點(diǎn)擊數(shù)量會(huì)大于業(yè)務(wù)報(bào)告中的瀏覽量？

答：因?yàn)榇藭r(shí)可能出現(xiàn)了點(diǎn)擊后頁(yè)面未加載出來(lái)或者馬上關(guān)閉了頁(yè)面，或者被系統(tǒng)定義為無(wú)效的瀏覽，沒有被記錄到瀏覽量。出現(xiàn)這種情況，也說(shuō)明廣告訂單占比太多。

4、業(yè)務(wù)報(bào)告中的數(shù)據(jù)是否包含廣告數(shù)據(jù)呢？為什么數(shù)據(jù)會(huì)不一樣呢？

答：業(yè)務(wù)報(bào)告中的數(shù)據(jù)是包含廣告數(shù)據(jù)的。但是因?yàn)闃I(yè)務(wù)報(bào)告和廣告報(bào)告中的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的緯度不一樣，所以會(huì)看起來(lái)數(shù)據(jù)不一致。業(yè)務(wù)報(bào)告是以從IP出發(fā)去定義數(shù)據(jù)的，而廣告數(shù)據(jù)是以商品點(diǎn)擊為出發(fā)點(diǎn)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)。實(shí)際兩個(gè)數(shù)據(jù)是有包含交集的。

（來(lái)源：小宇宙）

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