了解業(yè)務(wù)報告和廣告數(shù)據(jù)之間的關(guān)系，更懂自己的廣告投放！-ESG跨境

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

   1、業(yè)務(wù)報告的數(shù)據(jù)名詞解釋

會話：點擊商品的用戶數(shù)量，一個IP多次瀏覽算一個會話；

瀏覽量：用戶瀏覽商品的次數(shù)，一個IP多次瀏覽算多個瀏覽量，所以瀏覽量是大于等于會話數(shù)量的；

會話百分比：訂單除以會話數(shù)量，即轉(zhuǎn)化率；（以前亞馬遜后臺的會話數(shù)量只展示的是PC端的，現(xiàn)在PC端和移動端都展示了，開放移動端后這個轉(zhuǎn)化率是準(zhǔn)確的。）

2、為什么廣告數(shù)據(jù)中的點擊數(shù)量大于業(yè)務(wù)報告的會話數(shù)量呢？

答：因為一個IP多次點擊瀏覽只記錄一個會話，但是會被記錄多個點擊。如果出現(xiàn)這種情況，也同步說明廣告訂單占比太多了。

3、為什么廣告數(shù)據(jù)中的點擊數(shù)量會大于業(yè)務(wù)報告中的瀏覽量？

答：因為此時可能出現(xiàn)了點擊后頁面未加載出來或者馬上關(guān)閉了頁面，或者被系統(tǒng)定義為無效的瀏覽，沒有被記錄到瀏覽量。出現(xiàn)這種情況，也說明廣告訂單占比太多。

4、業(yè)務(wù)報告中的數(shù)據(jù)是否包含廣告數(shù)據(jù)呢？為什么數(shù)據(jù)會不一樣呢？

答：業(yè)務(wù)報告中的數(shù)據(jù)是包含廣告數(shù)據(jù)的。但是因為業(yè)務(wù)報告和廣告報告中的數(shù)據(jù)統(tǒng)計的緯度不一樣，所以會看起來數(shù)據(jù)不一致。業(yè)務(wù)報告是以從IP出發(fā)去定義數(shù)據(jù)的，而廣告數(shù)據(jù)是以商品點擊為出發(fā)點統(tǒng)計的數(shù)據(jù)。實際兩個數(shù)據(jù)是有包含交集的。

（來源：小宇宙）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。