?品牌白名單批量失效？?新品牌備案出現(xiàn)“濫用”？亞馬遜品牌嚴(yán)查或?qū)⒌絹?lái)-ESG跨境

本文導(dǎo)覽：

亞馬遜品牌白名單批量失效

新品牌備案出現(xiàn)品牌濫用

一、品牌白名單批量失效，無(wú)品牌賣(mài)家越發(fā)艱難

   近日，有不少賣(mài)家反映自己的亞馬遜白名單失突然失效，一時(shí)間陷入不知所措的境地。

       對(duì)于無(wú)品牌的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，在還沒(méi)有進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)、品牌備案之前，會(huì)選擇通過(guò)亞馬遜白名單的方式上線產(chǎn)品，可以說(shuō)它是賣(mài)家進(jìn)行產(chǎn)品正常銷(xiāo)售的快速通道。

亞馬遜白名單開(kāi)通指南：

1.申請(qǐng)資料：品牌名稱(chēng)；庫(kù)存文件流程報(bào)告的批次編號(hào)；產(chǎn)品、包裝圖片（需要顯示LOGO）。

2.開(kāi)通方式：

①通過(guò)模板進(jìn)行批量上傳產(chǎn)品：

?打開(kāi)后臺(tái)，點(diǎn)擊【庫(kù)存】——【批量上傳商品】——【下載庫(kù)存文件】，下載表格文件；

?把你要注冊(cè)的品牌名字填寫(xiě)到庫(kù)存文件里，表格完整填寫(xiě)后，在后臺(tái)批量上傳表格。

?可以在【監(jiān)控上傳狀態(tài)】中查看文件情況，下載批量上傳報(bào)錯(cuò)的文件，可以看到報(bào)錯(cuò)信息，其中也包括5665錯(cuò)誤代碼，截圖保存，開(kāi)case時(shí)需要。

②開(kāi)case申請(qǐng)白名單：

?打開(kāi)后臺(tái)，點(diǎn)擊右上角【幫助】——【需要更多幫助】——【獲得支持】——【我要開(kāi)店】——【或在菜單中通過(guò)瀏覽查找您的問(wèn)題】

?在【商品信息或庫(kù)存】下選擇【庫(kù)存文件上傳問(wèn)題】，在【請(qǐng)描述您的庫(kù)存文件問(wèn)題】中填寫(xiě)報(bào)錯(cuò)代碼信息。

?開(kāi)case跟客服說(shuō)明上傳listing出現(xiàn)5665報(bào)錯(cuò)的情況，并提供報(bào)錯(cuò)截圖，然后根據(jù)客服的提示回復(fù)?；貜?fù)成功后，若資料沒(méi)問(wèn)題，一般等待3-5個(gè)工作日便能收到審核結(jié)果郵件。

       白名單一旦失效，產(chǎn)品和店鋪就會(huì)暴露，很容易就會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投訴，一不小心就會(huì)面臨下架、封店的風(fēng)險(xiǎn)。更有賣(mài)家表示，失效后再使用白名單上的鏈接，有相當(dāng)大的概率會(huì)被下架，后續(xù)也將無(wú)法繼續(xù)用白名單上架新產(chǎn)品。

       據(jù)了解，此次白名單無(wú)效的賣(mài)家大多是沒(méi)有進(jìn)行品牌注冊(cè)的賬號(hào)，此次風(fēng)波很大程度上是亞馬遜對(duì)于無(wú)品牌賣(mài)家的一個(gè)“警告”，未來(lái)可能會(huì)增加對(duì)白名單審核機(jī)制的審核，或者直接更改申請(qǐng)規(guī)則。

二、新品牌備案出現(xiàn)“濫用”，連坐風(fēng)險(xiǎn)防不勝防

       品牌濫用一直是亞馬遜賣(mài)家頭疼的問(wèn)題，最近甚至連新賬號(hào)新品牌，剛開(kāi)始備案就遇到了“品牌濫用”，不少賣(mài)家表示摸不著頭腦。此前，我們特別整理了推文：《》 ，全面梳理了品牌濫用的問(wèn)題。今天我們就再多啰嗦一句，新品牌、新店鋪的應(yīng)對(duì)。

新店鋪、新品牌備案“濫用”該如何申訴？

申訴資料：

?商標(biāo)受理書(shū)或者商標(biāo)R標(biāo)證書(shū)

?產(chǎn)品/包裝圖片、實(shí)拍圖（展示logo）；

?店鋪相關(guān)：營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法人身份證正反面、店鋪截圖等；

?銷(xiāo)售相關(guān)：真實(shí)的采購(gòu)增值稅發(fā)票、生產(chǎn)證明、采購(gòu)合同等；

?品牌官網(wǎng)的鏈接（與備案品牌對(duì)應(yīng)）。

?POA申訴信

?賬戶健康界面、店鋪后臺(tái)績(jī)效截圖

        新店鋪、新品牌的申訴最主要的思路就是要證明自己是新賣(mài)家，并提供沒(méi)有銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的店鋪后臺(tái)績(jī)效截圖、新品牌的注冊(cè)時(shí)間等，來(lái)證明自己不存在濫用情況。

寫(xiě)在最后：前不久，亞馬遜官方發(fā)布了2021年的品牌保護(hù)報(bào)告，報(bào)告顯示：2021年亞馬遜在全球的品牌保護(hù)投入9億美元，超過(guò)12000名員工，亞馬遜品牌注冊(cè)全球活躍品牌數(shù)量達(dá)70萬(wàn)！結(jié)合上述兩個(gè)新情況，我們不難發(fā)現(xiàn)：

1.無(wú)品牌賣(mài)家在亞馬遜將寸步難行。

2.亞馬遜平臺(tái)的合規(guī)化、品牌化趨勢(shì)刻不容緩。

       所以說(shuō)賣(mài)家更要重視并遵循這樣的趨勢(shì)，與其等到問(wèn)題發(fā)生再去逐步解決，不如從一開(kāi)始就做足準(zhǔn)備，減少風(fēng)險(xiǎn)。還未注冊(cè)商標(biāo)，備案品牌的賣(mài)家，一定要盡快的去注冊(cè)、備案。商標(biāo)注冊(cè)宜早不宜遲，早注冊(cè)早受益!

（來(lái)源：老王說(shuō)標(biāo)）

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