亞馬遜listing后臺(tái)編輯中的ST也涉及到品牌侵權(quán)嗎-ESG跨境

亞馬遜listing后臺(tái)編輯中的搜索關(guān)鍵詞也涉及到品牌侵權(quán)。

大家會(huì)有疑問ST中有違規(guī)詞，詳情頁面不顯示，為什么會(huì)涉及品牌侵權(quán)？

答：分兩種情況被抓，第一是被亞馬遜抓取到，第二是被人舉報(bào)。

商標(biāo)侵權(quán)

被發(fā)現(xiàn)侵權(quán)后果：

案例：之前沸沸揚(yáng)揚(yáng)的跨站點(diǎn)加敏感詞也是如此。很多人是在競(jìng)品的搜索詞里添加了農(nóng)藥大麻等詞，導(dǎo)致鏈接變狗。 如果你想打這個(gè)品牌詞的話，建議可以如下操作： 1.在qa，review中埋進(jìn)這幾個(gè)品牌詞。比如qa review里可以提問回答，說這個(gè)產(chǎn)品非常棒，跟xxxx品牌可以媲美之類的話。 2.可以在手動(dòng)廣告中打這個(gè)詞，雖然沒有埋這個(gè)詞，但是廣告依然可以推廣這個(gè)詞，這樣是不侵權(quán)的。

本人不推薦打品牌詞

投入與收獲不成比例，我總結(jié)的原因如下：1.是大品牌，品牌已經(jīng)有客戶的認(rèn)可度和忠誠度，即便你的產(chǎn)品出現(xiàn)在了名牌產(chǎn)品的搜索結(jié)果中，你覺得別人點(diǎn)擊并購買你產(chǎn)品的機(jī)會(huì)有多大，基本上微乎其微。就好比我是奔著anker的充電寶去的，但是搜索結(jié)果會(huì)出現(xiàn)部分非anker的產(chǎn)品，我想我還是會(huì)選擇anker的產(chǎn)品，其他的產(chǎn)品只是增加了一個(gè)曝光量，但這種只曝光沒點(diǎn)擊的曝光量，其實(shí)對(duì)listing來講屬于垃圾流量，會(huì)間接拉低你的點(diǎn)擊率，我們知道一個(gè)產(chǎn)品的排名有廣告排名和自然排名，從廣告排名來說，當(dāng)然出價(jià)是排名重要因素之一，但出價(jià)并不是全部因素，否則誰出價(jià)最高誰就排在前面，那amazon和百度還有什么區(qū)別，那搜出來的結(jié)果基本都是莆田系坑人醫(yī)院，那樣的話也會(huì)影響amazon的客戶體驗(yàn)，所以jeff是不會(huì)做這種事情的。amazon團(tuán)隊(duì)的廣告團(tuán)隊(duì)是獨(dú)立于其他團(tuán)隊(duì)的，廣告團(tuán)隊(duì)判斷一個(gè)廣告好與壞的結(jié)果就是看點(diǎn)擊率，廣告團(tuán)隊(duì)其實(shí)并不關(guān)心你的轉(zhuǎn)化率，轉(zhuǎn)化率和銷量是自然排名系統(tǒng)才會(huì)考慮的事情，所以你的點(diǎn)擊越多，亞馬遜收到的廣告費(fèi)就越多，你的廣告的bid就會(huì)相應(yīng)降低，你的廣告位就會(huì)不斷靠前，相應(yīng)的，廣告團(tuán)隊(duì)的績效就會(huì)越多，年終他們拿的年終獎(jiǎng)才會(huì)越多。而大家都知道 點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊數(shù)/曝光量，那么無效曝光一旦增多，勢(shì)必會(huì)拉低點(diǎn)擊率，你的廣告bid就會(huì)居高不下，廣告排名也不會(huì)太理想，除非你是人民幣玩家，瘋狂的燒廣告，這樣的玩家上輩子都是折翼的天使，他們不在我們的討論之列。

 2.不是大品牌，只是一些小牌子，根本不會(huì)有太多的粉絲去主動(dòng)搜索他的品牌，基本只有一種情況---刷單的服務(wù)商在接到單子時(shí)，既想要準(zhǔn)確快速的把刷單對(duì)象的listing找出來，所以就會(huì)用品牌+關(guān)鍵詞的方式去搜，但是又不能做的太明顯，要么后期review被刪，要么買家賬號(hào)被關(guān)，所以這時(shí)候就會(huì)故意點(diǎn)擊旁邊的廣告listings，想以此來騙過amazon系統(tǒng)，讓系統(tǒng)誤認(rèn)為他是通過自然搜索關(guān)鍵詞進(jìn)入的，所以很多時(shí)候你的廣告報(bào)表中發(fā)現(xiàn)有這種帶有對(duì)手品牌的關(guān)鍵詞，但是只有點(diǎn)擊并沒有轉(zhuǎn)化，長此以往，你只是在為對(duì)手和amazon做貢獻(xiàn)，并沒有得到任何益處。

3.當(dāng)然還有一種情況，就是對(duì)手既不是知名大品牌，也不是籍籍無名的小嘍啰，而是跟你的listing是處于同一個(gè)水平線，這樣的操作可能會(huì)有一點(diǎn)點(diǎn)效果，因?yàn)檫@種customer的忠誠度不高，可能是由于某次購買了某個(gè)產(chǎn)品，覺得還不錯(cuò)，就想再去購買一件同品牌的相同或相近的產(chǎn)品，就會(huì)用之前用過的那個(gè)牌子的關(guān)鍵詞去搜，這樣的顧客基本還處在搖擺中，所以當(dāng)你的listing出現(xiàn)時(shí)，保不準(zhǔn)他就會(huì)點(diǎn)擊-加購-購買，這時(shí)候你的將對(duì)手品牌名放入自己搜索詞中的意圖才會(huì)實(shí)現(xiàn)，但是這樣的情形又有多少呢？

（來源：K哥聊出海）

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