廣告業(yè)務(wù)增幅達(dá)18%！亞馬遜能成為下一個(gè)廣告巨頭嗎？-ESG跨境

亞馬遜本季度廣告收入增長(zhǎng)了18%，而Facebook的業(yè)務(wù)有史以來(lái)首次萎縮。蘋果的iOS隱私政策的變化并沒(méi)有對(duì)亞馬遜產(chǎn)生深刻的影響，即便這對(duì)Facebook和Snap來(lái)說(shuō)是一個(gè)主要問(wèn)題。

社交媒體巨頭Meta和Snap正在告訴投資者，由于經(jīng)濟(jì)放緩，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)正在經(jīng)歷一些動(dòng)蕩。

然而，亞馬遜正在發(fā)出一個(gè)非常不同的信息。雖然其大部分業(yè)務(wù)來(lái)自于電子商務(wù)和云計(jì)算，但亞馬遜通過(guò)讓品牌商支付大筆費(fèi)用在該公司的網(wǎng)站和應(yīng)用程序上推廣其產(chǎn)品，建立了一個(gè)強(qiáng)大的在線廣告部門。

根據(jù)Insider Intelligence的數(shù)據(jù)，截至去年年底，亞馬遜占據(jù)了美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)的14.6%，僅次于谷歌的26.4%和Facebook的24.1%。

在第二季度，亞馬遜的增長(zhǎng)速度超過(guò)了市場(chǎng)上任何一個(gè)較大的同行，也擊敗了其他的主要參與者。亞馬遜的廣告收入比去年同期增長(zhǎng)了18%，達(dá)到87.6億美元，超過(guò)了分析師的預(yù)期，并強(qiáng)調(diào)了該部門的快速上升和對(duì)品牌越來(lái)越重要。

相比之下，F(xiàn)acebook的廣告業(yè)務(wù)有史以來(lái)第一次出現(xiàn)萎縮，沒(méi)有達(dá)到分析師的預(yù)期，而且該公司預(yù)測(cè)本期收入將連續(xù)第二次下降。

以下是頂級(jí)在線廣告平臺(tái)的增長(zhǎng)率，從高到低排列：

亞馬遜：18%

Snap：13%

谷歌：12%

Pinterest：9%

推特：2%

Facebook：1.5%

與此同時(shí)，亞馬遜向華爾街提供了一定程度的保證，給出了第三季度收入增長(zhǎng)13%至17%的預(yù)期。這將是廣告部門的福音，因?yàn)?“廣告業(yè)務(wù)隨著商務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展而發(fā)展”，Insider Intelligence的分析師Andrew Lipsman說(shuō)。

“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我認(rèn)為亞馬遜正在建立一個(gè)絕對(duì)的廣告巨頭，”Lipsman說(shuō)?！斑@個(gè)引擎將對(duì)廣告產(chǎn)生變革?！?/p>

與最近陷入困境的幾個(gè)社交媒體平臺(tái)相比，亞馬遜具有明顯的優(yōu)勢(shì)。2021年，蘋果的iOS隱私變化使廣告支持的網(wǎng)站更難跟蹤用戶，此舉對(duì)Facebook和Snap產(chǎn)生了巨大的影響。相比之下，亞馬遜是自己獨(dú)立的，需要廣告商直接去構(gòu)建廣告系列。

“擔(dān)心潛在經(jīng)濟(jì)衰退的公司正在將更多的廣告預(yù)算分配到亞馬遜這樣的地方，在那里他們更有可能看到投資回報(bào)?！盠ipsman說(shuō)：“現(xiàn)在的廣告費(fèi)是在向安全地帶逃亡，而安全地帶是指你能在廣告支出上顯示出可衡量的回報(bào)的地方。”

Pinterest目前正在大力投資電子商務(wù)，最近還請(qǐng)來(lái)了前谷歌商務(wù)主管Bill Ready擔(dān)任其新的首席執(zhí)行官，接替聯(lián)合創(chuàng)始人Ben Silbermann。

KeyBanc Capital Markets的分析師Justin Patterson說(shuō)，有跡象表明Pinterest在電子商務(wù)方面取得了一些成功，其“幫助人們發(fā)現(xiàn)聯(lián)系人或在Pinterest上發(fā)現(xiàn)物品進(jìn)行購(gòu)物的算法也在繼續(xù)改進(jìn)?！?/p>

Pinterest的收入略微低于分析師的預(yù)期，該公司還發(fā)布了一個(gè)令人失望的預(yù)測(cè)，即增長(zhǎng)在個(gè)位數(shù)以上。但在激進(jìn)投資者Elliott Management披露他是該公司的最大股東并表示“Pinterest在廣告和購(gòu)物生態(tài)系統(tǒng)中占據(jù)了獨(dú)特的地位”之后，該股攀升了12%。

盡管對(duì)更廣泛的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)有種種擔(dān)憂，但媒體投資公司GroupM的全球商業(yè)情報(bào)總監(jiān)Kate Scott-Dawkins持有樂(lè)觀的態(tài)度，她說(shuō)，“Facebook母公司Meta仍在帶來(lái)大量現(xiàn)金，雖然社交媒體平臺(tái)沒(méi)有經(jīng)歷疫情期間的那種蓬勃發(fā)展，但它們?nèi)杂许敿?jí)廣告商的關(guān)注?！?/p>

Scott-Dawkins說(shuō)，“無(wú)論當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境如何，品牌意識(shí)對(duì)消費(fèi)品行業(yè)和其他行業(yè)的公司都很重要。”

最大的問(wèn)題將是消費(fèi)者是否會(huì)隨著時(shí)間的推移而減少支出，這可能會(huì)對(duì)公司的廣告預(yù)算產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響。如果是這樣的話，亞馬遜仍然可以搶占市場(chǎng)份額，但在一個(gè)美元較少的市場(chǎng)上。

文章來(lái)自CNBC，僅供行業(yè)交流。

（來(lái)源：陳十七）

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