2022年全球電商市場概況：熱門市場、熱門品類、熱門平臺-ESG跨境

預計到2022年，全球電子商務市場規(guī)模將達到5.5萬億美元 ，并將在未來幾年持續(xù)增長。電商渠道已成為各行各業(yè)收獲更多利潤的優(yōu)質選擇。

據(jù)估計，截至2025年，全球線上購物市場規(guī)?？赡艹^7萬億美元 ，占全球消費總支出的23.6%。

為人所熟知的亞馬遜、eBay、樂天和阿里巴巴等線上零售巨頭依舊巋然屹立，市場上也不斷出現(xiàn)冉冉升起的新星。誰將成為未來電商行業(yè)的主要玩家？誰又將是賣家銷售利基產(chǎn)品的最佳選擇呢？

本文選擇了月訪問量超過100萬的151個電商平臺，分析出較受歡迎的時尚、書籍、家居用品與電子產(chǎn)品等品類，并按照國家/地區(qū)篩選出優(yōu)質的電商平臺。

一、2022全球電商市場變化情況

2022年，許多零售電商企業(yè)裁撤了部分業(yè)務線，關閉的電商業(yè)務包括：

? 經(jīng)過23年的運營，中國電子商務網(wǎng)站 eachnet正式關閉，該平臺歸屬于eBay旗下；

? Shopee在印度首次亮相不到6個月，由于“全球市場的不確定性”而宣告終結；

? 電子商務平臺 Shopify 將停止使用Oberlo。Oberlo是 Shopify的一件代發(fā)拓展業(yè)務。Shopify 正在切換到由 DSers 創(chuàng)建的其他一件代發(fā)業(yè)務；

? 據(jù)Facebook稱，其實時購物功能將于10月1日停止，取而代之的是Reels。Facebook最初于2018年推出實時購物，并在過去幾年中一直在嘗試更新?lián)Q代，提供更加符合用戶需求的體驗。

二、全球電商市場排名

上圖榜單中，亞馬遜和eBay位居榜首，這似乎早就不足為奇了。亞馬遜月訪問量超過55億次，eBay每月吸引近30億訪問者。Shopee、Mercado Libre、樂天、沃爾瑪和全球速賣通緊隨其后，平均月訪問量約為5億次左右。

專注于拉丁美洲市場的Mercado Libre排名第7，目前該平臺也是拉美主要的電商市場。

從產(chǎn)品類別來看，排名前20位的平臺絕大多數(shù)都銷售常規(guī)性綜合品類，只有Etsy和Zalando這兩大平臺專注于提供某些特定品類。

在前20名中，將自身定位為零售商角色和將自身定位為平臺方角色的企業(yè)比例為2：3。這些企業(yè)在其現(xiàn)有的零售網(wǎng)站上增加了市場，為消費者提供了更多的產(chǎn)品選擇，并在賣家之間創(chuàng)造了價格競爭。

在地理區(qū)域方面，榜單前20名代表了多樣化的國家/地區(qū)組合。5個是全球品牌（亞馬遜、eBay、樂天、全球速賣通和Etsy），來自拉丁美洲、中國、北美、東南亞、印度和歐洲等不同國家。

三、全球電商平臺熱門品類

一般性綜合品類中的產(chǎn)品繁多，也是最常見的類型，占所有平臺銷量近60%，前20名中有18個平臺為該品類提供銷售窗口。

主要銷售時裝的線上平臺排名第二，接下來是銷售藝術品、工藝品和禮品類別的平臺。

1、 時尚品類平臺

服裝和配飾是較受歡迎的線上平臺利基市場之一。上圖榜單中，Zalando在該類別中領先，其次是Vinted、ASOS、Myntra、Poshmark、ZOZOTOWN、Netshoes和StockX等。

2、 家居用品平臺

榜單中有7個平臺的目標市場定位于歐洲。在家居用品方面，wayfair以較大優(yōu)勢占據(jù)了榜首位置，其流量是第二大家居用品市場ManoMano的3倍。同時，該平臺在美國、歐洲、加拿大等國家市場均擁有高流量。

在榜單上排名第3的位置，Houzz強調(diào)了創(chuàng)建另一個重要趨勢，即社區(qū)驅動式平臺。Houzz最初是一個關于建筑和室內(nèi)設計的線上社區(qū)，其推出的工具可以幫助用戶規(guī)劃建筑翻新和設計項目。后來該品牌新增了一個線上平臺，并使用一件代發(fā)模式銷售產(chǎn)品。

3、 電子產(chǎn)品平臺

電子產(chǎn)品是讓消費者對價格非常敏感的商品。

對于這類平臺來說，驅動因素主要是視頻游戲，而不是一般的電子產(chǎn)品。Newegg植根于游戲的PC組件和系統(tǒng)。而G2A.com是一個線上游戲市場，GAME是一家總部位于英國的零售商，銷售視頻游戲、游戲機和配件。

視頻游戲是一個擁有大量創(chuàng)新和熱情社區(qū)的領域，也是電子產(chǎn)品中不可分開的一部分。

請注意，盡管G2A.com以視頻游戲注冊碼等數(shù)字產(chǎn)品而聞名，但其也銷售實體產(chǎn)品。

4、 線上圖書平臺

消費者可能確實很難想到在亞馬遜以外的線上平臺購買書籍。

那么，是什么讓線上市場銷售書籍保持活力呢？有兩個主要類別：

? 稀有書籍（包括古董類和收藏品類，以及絕版書籍）；

? 教科書。

零售商Barnes and Nobles在這一類別中名列前茅，緊隨其后的是亞馬遜旗下的AbeBooks，其業(yè)務范圍覆蓋全球，但大多數(shù)圖書市場都集中在美國，只有德國的ZVAB瞄準其他任何地區(qū)，而ZVAB又是AbeBooks在德國的品牌。

四、按國家/地區(qū)劃分平臺

1、前4大國家/地區(qū)

北美消費者為在線市場帶來了最多的流量，月訪問量達54億次訪問，48個不同的平臺中，訪問量都能破百萬。

緊隨其后的是歐洲，57個平臺的月訪問量超過100萬次，歐洲消費者的總訪問量超過38億次。

排名第3的是東亞，主要是中國和日本，總訪問量為25億次，只有15個站點的訪問量超過百萬次。

2、新興市場和澳大利亞

在這4大地區(qū)之后，其他地區(qū)的流量水平大幅下降。

東南亞和南亞（主要是印度）的線上平臺月訪問量超過5億次。中東和澳大利亞只有1億至5億不等。非洲每月只有5200萬次訪問，總計只有6個市場突破了百萬次訪問量。

發(fā)展中國家主要以移動端市場為主，因為消費者不太可能人均擁有臺式機或筆記本電腦。2015年，印度的Flipkart甚至關閉了其移動網(wǎng)站，并讓用戶下載應用程序（盡管后來推翻了這一決定）。

由于信用卡采用率低，互聯(lián)網(wǎng)接入緩慢以及交付物流不完善，電商行業(yè)在許多發(fā)展中國家面臨挑戰(zhàn)。盡管如此，線上平臺仍在東南亞、印度和俄羅斯等國家/地區(qū)一路高歌猛進。

中東電商行業(yè)也在建立起良好勢頭，因地理位置靠近歐洲，因此也吸引了歐洲線上賣家的興趣。當?shù)卣霈F(xiàn)越來越多的富裕消費者，對西方產(chǎn)品存在不斷增長的需求。

3、 美國

美國市場中有42個平臺的月訪問量超過百萬次。

美國擁有比歐洲更豐富的利基市場，62%的美國平臺專注于特定品類，而歐洲為40%。這在前10名中尤為明顯，家居用品、音樂和手工藝品等都在其行列。亞馬遜仍然在美國占據(jù)主導地位，其月訪問量超過25億。

4、英國

英國的購物者青睞的12平臺中，其中大多數(shù)是全球性網(wǎng)站。亞馬遜和eBay排在前2。亞馬遜的月流量超過了后續(xù)平臺的總和，被認為是許多英國購物者的“首選”網(wǎng)站。

英國消費者訪問的主要平臺中，只有OnBuy、notonthehighstreet和GAME這3個集中在英國市場。大多數(shù)是全球站點，少數(shù)目標市場定位于歐洲。

5、日本

亞馬遜以6.26億次訪問量位居榜首，樂天有5.12億次訪問，Mercari有1.39億次訪問。

盡管日本是發(fā)達國家， 但其流行的線上平臺相對較少。

6、印度

亞馬遜位居榜首，印度消費者每月訪問量為2.339億次。沃爾瑪旗下的Flipkart月訪問量達2.02億次。

這些線上市場中的大多數(shù)都是印度公司，除了Pepperfry之外，其他所有公司都是純粹的平臺方，在印度沒有自己的零售業(yè)務。對于亞馬遜等外資公司，印度法規(guī)禁止他們直接在線銷售，他們只被允許在印度本土經(jīng)營零售平臺。

7、歐洲

歐洲較受歡迎的平臺是亞馬遜，每月訪問量為10.7億次。eBay的流量約為其一半，訪問量為5.34億次。Etsy是歐洲第3大受歡迎的平臺，擁有3.97億月訪客。

歐洲消費者訪問的前20個平臺中有14個專門針對該地區(qū)（或個別歐洲國家/地區(qū)），而其余的則是全球性網(wǎng)站。

8、拉丁美洲

大多數(shù)拉丁美洲流量流向18個不同的平臺。Mercado Libre排名第1、全球速賣通和亞馬遜排名第2和第3。

此列表中有10個市場專注于巴西，只有4個國家定位于更廣泛的拉丁美洲市場，2個被歸類為全球市場，1個為東南亞市場。

9、東南亞

大多數(shù)東南亞流量流向12個不同的市場。Shopee、Tokopedia和Lazada占主導地位，Bukalapak排在第四位，但流量不到Lazada的1/4。

所有東南亞市場都屬于一般類別，唯一的例外是時尚零售商Zalora。

來自東南亞的大部分流量都流向了針對該地區(qū)的市場，但其中2個平臺被歸類為全球型市場，1個平臺則主要集中在中國。

10、中東

大多數(shù)中東流量僅流向7個不同的市場，其中4個是土耳其網(wǎng)站，反映了土耳其經(jīng)濟的快速發(fā)展。

Trendyol、Hepsiburada和亞馬遜是中東消費者訪問的3個較受歡迎的市場，分別有2.22億、9700萬和8800萬次訪問。亞馬遜超過了n11，這是前幾年該地區(qū)的第3大市場。n11排名第4，月流量為3600萬。

所有這些市場都銷售一般類別的商品，除了亞馬遜和noon之外，其他所有平臺都沒有自己的零售業(yè)務。

11、澳大利亞

澳大利亞的大部分流量都流向了7個不同的市場，其中eBay和亞馬遜位居榜首。這是我們唯一看到eBay的流量超過亞馬遜的地區(qū)市場。但是，亞馬遜正在迅速縮小月訪客差距。亞馬遜澳大利亞站僅在2017年底推出，但迅速成為澳大利亞市場的重要參與者。

澳大利亞還擁有重要的國內(nèi)市場，Catch.com.au，The Iconic和MyDeal.com.au。新西蘭的Trade Me 中對標著eBay，在該國的電子商務中占據(jù)主導地位?？偛课挥诿绹腡arget也在該地區(qū)擁有接近800萬次月訪問量。

一個平臺被歸類為時尚（標志性），其余市場出售一般性商品。

12、非洲

非洲可能是所有地區(qū)的電子商務從業(yè)者所面臨的最大挑戰(zhàn)，該地區(qū)擁有許多國家和語言，對在線支付的信任度低，物流變化情況也很大。

非洲市場Jumia位居榜首，月訪問量為2350萬次。接下來是南非的 Takealot.com，月訪問量為1270萬，Souq的訪問量為930萬。Souq現(xiàn)在歸亞馬遜所有，但繼續(xù)以自己的品牌在埃及運營。亞馬遜以910萬的訪問量位居第4。尼日利亞的Konga排名第5，月訪問量為230萬次。

這些市場大多數(shù)都出售一般性商品，時尚網(wǎng)站Zando是唯一的例外。許多網(wǎng)站本身就是零售商與平臺方，只有Jumia和bidorbuy采用了純粹的平臺運營模式。

封面圖源/ 雨果跨境

編譯/ 雨果跨境 劉志偉

（來源：叫我趨勢菌）

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