Wish2022營收同比降73%至5.7億美元-ESG跨境

2月24日資訊，全球移動電商平臺Wish母公司ContextLogic發(fā)表2022年四季度及全年財務(wù)業(yè)績。截至2022年12月31日，Wish第四季度平臺營收為1.23億美元，同比降低57%，相比2022年第三季度降速放緩，環(huán)比降低2%，趨于安穩(wěn)態(tài)勢;2022年全年，平臺營收5.71億美元，同比降低73%。

財報顯示，2022年第四季度Wish核心市場營收為3600萬美元，ProductBoost營收為1000萬美元，物流營收為7700萬美元，同比差異降低74%、64%和37%;凈虧損為1.1億美元，每股凈虧損為0.16美元。

而2021財年同期凈虧損為5800萬美元，調(diào)整后的EBITDA虧損9500萬美元，而2021年第四季度為2300萬美元;2022年全年，凈虧損為3.8億美元，而2021年凈虧損為3.6億美元，調(diào)整后的EBITDA虧損2.88億美元，2021年的EBITDA虧損為1.99億美元。

2022年第四季度，Wish的擁有MAU為2000萬，LTM活躍買家數(shù)為1300萬，差異同比降低55%和66%。除受整體經(jīng)濟環(huán)境影響外，Wish第四季度的數(shù)字廣告費為4600萬美元，低于2021年第四季度的6600萬美元，以及2022年第三季度的5500萬美元;總廣告支出環(huán)比降低9%、同比降低12%，這是導(dǎo)致其整體營收和月活躍用戶數(shù)降低的原因之一。2022年全年，Wish的總廣告費支出約為2021年的20%。

同時，Wish2022年第四季度數(shù)據(jù)出現(xiàn)逆勢增加。其中產(chǎn)品準時達到率(OTD)為89%，相較2021年第四季度的82%逐步優(yōu)化;產(chǎn)品退款率同比降低36%，訂單撤消率同比降低58%。商戶端及用戶端凈推薦值(NPS)在2022財年穩(wěn)步改良。

Wish預(yù)計，2023財年第一季度調(diào)整后的EBITDA為虧損，規(guī)模在7000萬至8000萬美元之間。

據(jù)了解，為不斷提高盈利才能和可連續(xù)增加的目的，Wish表現(xiàn)，在2023年將加大資源整合力度，連續(xù)關(guān)注單位經(jīng)濟效益確保財務(wù)穩(wěn)固，以“多維度組合拳”進一步運營效力。

其中，Wish的首要戰(zhàn)略舉動是“進一步購物籃件數(shù)”，即通過進一步Wish上架產(chǎn)品的質(zhì)量和用戶信賴度，縮短履約用時，下降運費，從而增長用戶訂單中的購置件數(shù)并進一步轉(zhuǎn)化率。

此外，Wish還將盡力通過用戶復(fù)購來進一步留存率。例如，通過鼓勵辦法和營銷活動推進用戶復(fù)購，激發(fā)用戶的發(fā)覺式購物熱忱，要點發(fā)展包含家居和生計、興致喜好、電子產(chǎn)品、美妝與健康以及時尚等核心品類庫存;在2023年上半年，平臺計劃提高提高商品類目訪問體驗，展現(xiàn)Wish產(chǎn)品類別的廣度和深度，讓用戶能夠發(fā)覺更多有趣產(chǎn)品，并通過多元化營銷渠道和活動，以推進買家數(shù)目增加。

事實上，Wish的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略已連續(xù)了一年。在過去一年，Wish進行了全面的品牌重塑，實現(xiàn)了視覺、使用體驗等多方面的“煥新”。去年8月份，平臺推出了全新的品牌標識、APP使用圖標、字體形象及配色，并優(yōu)化了品類訪問和導(dǎo)航體驗。

在商戶端，去年，Wish將商戶入駐改為邀請制、推出WishStandards項目，促使商戶由粗放式運營向精致化管理方向改變;在幫助商戶推廣產(chǎn)品、進一步曝光量方面，Wish開發(fā)了全新的工具——商戶促銷平臺，賦予商戶更多自主權(quán);

此外，Wish還在去年上半年實行了新的定價辦法及傭金構(gòu)造，來進一步商品價錢透明度，下降了商家定價的繁瑣性;同時，Wish還簡化了平臺物流運營，分階段推出2.99美元固定運費服務(wù)，種種舉動來進一步商品準時達到率(OTD)。

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