獨(dú)立站登陸頁面的質(zhì)量如何斷定？-ESG跨境

獨(dú)立站的登陸頁面，又稱落地頁，是指潛在買家點(diǎn)擊廣告或應(yīng)用搜索引擎搜索后點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)顯示給買家的頁面，也是該品牌真正影響買家的第一印象。

獨(dú)立站通常應(yīng)用站點(diǎn)的主頁或某一系列頁面或某一產(chǎn)品頁面作為推廣的登陸頁面。

如果登陸頁面不承擔(dān)流量，不必定是登陸頁面的問題，也可能是流量的問題，因此需要斷定登陸頁面的質(zhì)量。

如何斷定是否是獨(dú)立站的登陸頁面，有一個數(shù)據(jù)指標(biāo)可以作為參考，即跳出率。

跳出率是指買家在站外點(diǎn)擊賣家的站點(diǎn)鏈接進(jìn)入賣家的登陸頁面，但不點(diǎn)擊，只訪問當(dāng)前登陸頁面，不跳轉(zhuǎn)到站內(nèi)第二頁跳出頁面的百分比。也許已經(jīng)停留了很長一段時間了，但沒有跳轉(zhuǎn)到站內(nèi)的其他頁面都是跳出來的。

目前，普通電子商務(wù)和零售站點(diǎn)的正常跳出率在20%-45%之間。當(dāng)然，跳出率越低越好。如果跳出率低于20%，應(yīng)思考數(shù)據(jù)可能存在問題、不精確或其他問題。跳出率低于20%的獨(dú)立站并不常見。

如果賣家的跳出率在正常值內(nèi)，比如40%，這種情形并非沒有優(yōu)化的空間。相反，在這種情形下，賣家可以下降1%的跳出率，這將有助于進(jìn)一步轉(zhuǎn)化率。

跳出率可以反應(yīng)流量的質(zhì)量，也可以反應(yīng)登陸頁面的質(zhì)量。

如果賣家的著陸頁跳出率很高，可能會涌現(xiàn)以下三種情形：

1、著陸頁加載速度很慢。

2、進(jìn)入登陸頁面的流量可能不符合登陸頁面的目的群體，即流量質(zhì)量差，流量不夠精確。

3、引流是精確的流量，但登陸頁面體驗(yàn)很差，買家沒有訪問愿望或訪問體驗(yàn)很差。

以上三種情形做得不好，跳出率的數(shù)據(jù)也不是很好。

如果賣家的站點(diǎn)瀏覽速度很差，賣家現(xiàn)在需要做的第一件事就是優(yōu)化賣家的站點(diǎn)瀏覽速度。

在第二種和第三種情形下，跳出率數(shù)據(jù)可能無法直接斷定是流量問題還是登陸頁面問題。

為了解決這種情形，賣家需要細(xì)分流量，以自然搜索流量和直接流量作為參考值，這些流量對站點(diǎn)更精確，虛偽成分更少。如果獨(dú)立站是早期階段，自然搜索流量和直接流量不多，搜索引擎重要詞競價流量也可以作為參考值，但參考價值可能不如自然搜索和直接流量參考價值高，畢竟會有普遍的重要詞流量。

賣家要選擇精確流量的參考值.可靠的流量作為參考。

如果進(jìn)入登陸頁面的參考值流量跳出率很高，基本上可以斷定登陸頁面存在問題，需要思考登陸頁面優(yōu)化。

如果參考值流量的跳出率正常，而其他流量的跳出率很高，比如通過人群.感興致的廣告流量。這可能是因?yàn)檫@些其他流量的質(zhì)量不好，不符合登陸頁面的定位人群，而不是登陸頁面的質(zhì)量問題，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)差。如果所有流量渠道的跳出率都很高，那么在這種情形下，登陸頁面更有可能涌現(xiàn)問題。

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