

跨境電商賣(mài)家應(yīng)當(dāng)都知道,產(chǎn)品描寫(xiě)是影響買(mǎi)家購(gòu)物決策的重要因素之一。如果產(chǎn)品描寫(xiě)寫(xiě)得好,買(mǎi)家更有可能下單。產(chǎn)品描寫(xiě)是一樣的,買(mǎi)家很可能會(huì)選擇直接分開(kāi)。那么什么是優(yōu)良的產(chǎn)品描寫(xiě)...
跨境電商賣(mài)家應(yīng)當(dāng)都知道,產(chǎn)品描寫(xiě)是影響買(mǎi)家購(gòu)物決策的重要因素之一。如果產(chǎn)品描寫(xiě)寫(xiě)得好,買(mǎi)家更有可能下單。產(chǎn)品描寫(xiě)是一樣的,買(mǎi)家很可能會(huì)選擇直接分開(kāi)。那么什么是優(yōu)良的產(chǎn)品描寫(xiě)呢?如何寫(xiě)出分別化的產(chǎn)品描寫(xiě)?
1、高質(zhì)量產(chǎn)品描寫(xiě)的特征。
完全的信息:完全的信息是高質(zhì)量產(chǎn)品描寫(xiě)的基本,買(mǎi)家需要通過(guò)這些信息來(lái)明確產(chǎn)品是否符合自己的要求。精確、數(shù)據(jù)化的產(chǎn)品信息可以幫助買(mǎi)家做出更精確的斷定,這也可以在必定水平上下降退貨率。
符合瀏覽習(xí)慣:簡(jiǎn)單易懂也是高質(zhì)量產(chǎn)品描寫(xiě)的基本準(zhǔn)則之一,避免應(yīng)用專(zhuān)業(yè)詞匯,導(dǎo)致買(mǎi)家瀏覽障礙。此外,產(chǎn)品描寫(xiě)也應(yīng)符合目的市場(chǎng)的語(yǔ)言習(xí)慣,避免認(rèn)知歧義。
2、分別化寫(xiě)作技巧。
突出產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn):賣(mài)家一方面要自動(dòng)了解產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差別,另一方面也要注意如何撰寫(xiě)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品描寫(xiě)。突出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn),突出產(chǎn)品與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差別,可以使賣(mài)家的產(chǎn)品描寫(xiě)脫穎而出。
制作調(diào)和選項(xiàng):當(dāng)產(chǎn)品選擇較多時(shí),人們往往優(yōu)先思考中間項(xiàng),即價(jià)錢(qián)適中,產(chǎn)品功能多樣化適中。這樣的產(chǎn)品既不太貴,也更安全。在撰寫(xiě)產(chǎn)品描寫(xiě)時(shí),賣(mài)家可以思考與其他產(chǎn)品的差別對(duì)比,另一方面,他們也可以思考設(shè)置三個(gè)階梯價(jià)錢(qián)來(lái)增長(zhǎng)中間項(xiàng)目標(biāo)出售。
增長(zhǎng)信賴(lài):信賴(lài)是影響買(mǎi)家決策的重要因素之一。在產(chǎn)品描寫(xiě)中,添加買(mǎi)家展現(xiàn)、用戶(hù)評(píng)論、紅色推薦等信息可以幫助賣(mài)家更容易獲得買(mǎi)家的信賴(lài)。
文字、圖片、視頻等多樣化的表達(dá)方法,會(huì)使這部分內(nèi)容更加真實(shí),更加搶眼。
情緒價(jià)值:情緒價(jià)值的寫(xiě)作角度非常厚實(shí)。在產(chǎn)品描寫(xiě)中突出情緒價(jià)值,不僅能使產(chǎn)品描寫(xiě)與眾不同,還能引起買(mǎi)家的共識(shí),從而促使買(mǎi)家下單購(gòu)置。
突出附加值:附加值實(shí)際上也是賣(mài)家的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)點(diǎn),附加值可以包含贈(zèng)送小禮品、優(yōu)惠券、提供郵件服務(wù)、提供退貨服務(wù)等。在產(chǎn)品描寫(xiě)中突出附加值,讓買(mǎi)家有更多的理由選擇。
以上就是高質(zhì)量的產(chǎn)品描寫(xiě)特征和分別化的寫(xiě)作技巧,更后,產(chǎn)品描寫(xiě)對(duì)轉(zhuǎn)化率有很大的影響,因此賣(mài)家需要不斷優(yōu)化產(chǎn)品描寫(xiě),能力取得更好的后果。
特別聲明:以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn),不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。
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