跨境電商創(chuàng)立內(nèi)容日歷需要注意的3個(gè)重點(diǎn)-ESG跨境

內(nèi)容日歷，又稱作者日歷，不僅是一種組織管理工具，還能有效幫助賣家控制內(nèi)容策略；應(yīng)用內(nèi)容日歷，可以提前計(jì)劃內(nèi)容，優(yōu)先排序內(nèi)容，合理分配資源，確保內(nèi)容發(fā)表能夠在時(shí)間結(jié)點(diǎn)前完成，推廣營(yíng)銷策略。下面就來(lái)看看創(chuàng)立內(nèi)容日歷需要注意的3個(gè)重點(diǎn)。

1、明白目的受眾和營(yíng)銷目的。

每一項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)都應(yīng)當(dāng)從明白的目的受眾和營(yíng)銷目的開(kāi)端。在制訂內(nèi)容計(jì)劃之前，賣家需要知道賣家的受眾是誰(shuí)，誰(shuí)會(huì)瀏覽賣家的內(nèi)容，每篇文章想要實(shí)現(xiàn)什么目的，以及這些內(nèi)容是否對(duì)目的受眾有吸引力。

例如，如果賣家計(jì)劃開(kāi)端運(yùn)營(yíng)一個(gè)微信或微博，賣家需要首先思考賣家賬戶的粉絲肖像，以及賣家希望他們?cè)谠L問(wèn)內(nèi)容時(shí)發(fā)生什么行動(dòng)或想法：增長(zhǎng)賣家對(duì)品牌的懂得？參與品牌互動(dòng)？瀏覽官方網(wǎng)站？瀏覽產(chǎn)品頁(yè)面？把產(chǎn)品加到購(gòu)物車上？

在這里賣家不需要長(zhǎng)篇大論，可以了解地寫下目的受眾和重要績(jī)效指標(biāo)（KPI）。

2、明確社交媒體渠道。

明確目的受眾和KPI之后，需要決議發(fā)表平臺(tái)——應(yīng)用那些社交媒體渠道發(fā)表內(nèi)容。賣家可以列出所有渠道、微信、微博、視頻平臺(tái)、貼吧、播客等……建議選擇合適賣家內(nèi)容出現(xiàn)的渠道。

例如，如果賣家創(chuàng)立了大批視覺(jué)后果良好的圖片或視頻，微博或視頻平臺(tái)可能更合適發(fā)表這些內(nèi)容；如果賣家計(jì)劃發(fā)表多篇行業(yè)深度文章，那么微信訂閱號(hào)可能是更好的載體。

3、內(nèi)容標(biāo)題腦筋風(fēng)暴。

抽出時(shí)間進(jìn)行腦筋風(fēng)暴，盡可能多地展現(xiàn)創(chuàng)新精力，打開(kāi)賣家的想象力：首先，創(chuàng)立一個(gè)表格，列出內(nèi)容的標(biāo)題，發(fā)表格局，營(yíng)銷目的，目的受眾等等。通過(guò)火腦風(fēng)暴，通常會(huì)有很多想法，這些只是一些尚未形成的想法，細(xì)節(jié)需要打磨，但可以作為一個(gè)好的開(kāi)端。首先，將這些想法填入日歷，具體細(xì)節(jié)留給未來(lái)彌補(bǔ)。

內(nèi)容日歷可以幫助賣家控制和計(jì)劃內(nèi)容，確保輸出的內(nèi)容與之前制訂的內(nèi)容策略一致。在內(nèi)容日歷的指點(diǎn)下，可以及時(shí)修正調(diào)整內(nèi)容，把握營(yíng)銷方向，更終實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化的增長(zhǎng)。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。