獨(dú)立站付費(fèi)廣告講解-ESG跨境

付費(fèi)廣告單價(jià)連續(xù)上漲是獨(dú)立站賣家面臨的更大問題之一。一些賣家甚至?xí)和Ａ藦V告，選擇依附自然流量獲得訂單。那么，對于獨(dú)立站的賣家來說，有必要持續(xù)投放付費(fèi)廣告嗎？如何做好付費(fèi)廣告？

對于不同階段的賣家來說，答案實(shí)際上是不同的。對于新手賣家來說，付費(fèi)廣告無疑是必要的，因?yàn)樾戮W(wǎng)站基本上沒有流量來自，只能依附付費(fèi)廣告來保持網(wǎng)站曝光。

免費(fèi)引流包含內(nèi)容營銷，SEO等等，免費(fèi)引流更大的特征是后果慢，所以新建網(wǎng)站很難依附這些手段來保持基本運(yùn)營。但如果賣家的網(wǎng)站已經(jīng)運(yùn)營到中后期，內(nèi)容營銷和SEO也有必定的后果，可以思考下降付費(fèi)廣告的比例。

付費(fèi)廣告是絕大多數(shù)獨(dú)立站賣家的必須品。在這種情形下，有沒有方法下降付費(fèi)廣告的成本，減輕獨(dú)立站賣家的壓力？

1、精準(zhǔn)投放。

進(jìn)一步付費(fèi)廣告的精確性可以幫助獨(dú)立站賣家以更低的成本獲得更大的流量。那么，如何有效地進(jìn)一步付費(fèi)廣告的精確性呢？賣家需要不斷縮小目的受眾規(guī)模， 廣告類型，親密關(guān)注廣告數(shù)據(jù)，并依據(jù)實(shí)際數(shù)據(jù)調(diào)整廣告。

2、產(chǎn)品優(yōu)化。

產(chǎn)品本身是影響買家購置決策的重要因素。如果產(chǎn)品本身質(zhì)量差或用處小，即使買家在早期因?yàn)閺V告而購置產(chǎn)品，也不會(huì)再購置，進(jìn)一步購置率是下降付費(fèi)廣告成本的有效手段之一。此外，如果產(chǎn)品不好，買家的負(fù)面評價(jià)也會(huì)影響其他買家的斷定，從而下降轉(zhuǎn)化率。

3、提高用戶體驗(yàn)感。

用戶體驗(yàn)是影響?yīng)毩⒄巨D(zhuǎn)化率的重要因素之一。如果用戶體驗(yàn)良好，買家可以一路順利結(jié)賬。但如果用戶體驗(yàn)不好，買家很可能中途分開網(wǎng)站。提高用戶體驗(yàn)的方法包含符合目的市場審美偏好的網(wǎng)站設(shè)計(jì)、簡練清晰的導(dǎo)航欄、搜索篩選功能、多樣化的支付方法等。

在用戶體驗(yàn)方面，賣家仍然需要依據(jù)用戶的實(shí)際反饋進(jìn)行調(diào)整，因此這將是一個(gè)相當(dāng)長的流程。

更后，賣家應(yīng)當(dāng)注意，未來付費(fèi)廣告的單價(jià)可能會(huì)持續(xù)上漲，因此建議賣家提前布局低成本引流辦法。

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