網(wǎng)紅營銷避坑指南-ESG跨境

全球網(wǎng)絡(luò)紅人營銷市場范圍已達(dá)150億美元，89%的品牌和賣家將網(wǎng)絡(luò)紅人營銷納入營銷組合。對于很多品牌來說，網(wǎng)絡(luò)紅人營銷已經(jīng)被證明比傳統(tǒng)廣告更成功地與買家樹立聯(lián)系。下面分享一些網(wǎng)絡(luò)營銷需要注意的“坑”。

1、網(wǎng)紅類型不同于品牌受眾。

為品牌匹配適合的網(wǎng)絡(luò)紅人是網(wǎng)絡(luò)紅人營銷流程中更大的挑戰(zhàn)。品牌和營銷代理需要追求粉絲觀眾與品牌目的客戶一致的網(wǎng)絡(luò)紅人，但有些品牌不了解不同類型的紅人。

比如做高性價(jià)比食品的廚師和做高級食品的創(chuàng)編輯有不同的受眾類型。與錯(cuò)誤的網(wǎng)絡(luò)紅人類型合作會(huì)應(yīng)用品牌接觸錯(cuò)誤的受眾。

建議在聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)紅人之前，明白網(wǎng)絡(luò)紅人的類型和選擇條件。品牌需要思考網(wǎng)絡(luò)紅人的專業(yè)范疇、創(chuàng)作質(zhì)量、拍攝技巧、粉絲互動(dòng)率和發(fā)表頻率。選擇與目的客戶和營銷目的親密相關(guān)的紅人。

2、廣告空間太大。

無論哪個(gè)平臺(tái)的觀眾都不愛好全屏廣告內(nèi)容。如果平臺(tái)上有大批的廣告空間，就會(huì)減少用戶在這個(gè)平臺(tái)上的體驗(yàn)，影響用戶對平臺(tái)的選擇。平臺(tái)可以刪除或限制廣告文案、廣告圖片和廣告視頻的內(nèi)容。

因此，在與抖音紅人合作的內(nèi)容中，盡量將廣告內(nèi)容高度融入視頻，既要突出產(chǎn)品，又要保證內(nèi)容不違規(guī)。因此，品牌方應(yīng)做好預(yù)備。如果發(fā)送的內(nèi)容被平臺(tái)刪除，應(yīng)以不同的方法植入，及時(shí)補(bǔ)發(fā)，制訂應(yīng)急預(yù)案。

3、目的網(wǎng)紅太小。

一般來說，品牌在選擇海外網(wǎng)絡(luò)紅人時(shí)會(huì)預(yù)設(shè)很多篩選條件。需要注意的是，過于挑剔可能會(huì)阻礙海外網(wǎng)絡(luò)紅人營銷的成功。網(wǎng)絡(luò)紅人的特征和條件越多，及格的紅人數(shù)目就越少。

另外，如果營銷活動(dòng)周期很短，招募一群合適粉絲和觀眾的紅人會(huì)對比困難。建議想做小眾市場，想找小眾網(wǎng)絡(luò)紅人，品牌需要做好時(shí)間計(jì)劃，預(yù)備更多的時(shí)間預(yù)備海外網(wǎng)絡(luò)紅人營銷項(xiàng)目。

以上就是網(wǎng)紅營銷需要避坑的處所，包含①網(wǎng)紅類型不同于品牌受眾②廣告空間太大③目的網(wǎng)紅太小等，希望瀏覽此篇文章能對大家有幫助。

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