黑五期間谷歌購(gòu)物廣告要如何優(yōu)化？-ESG跨境

谷歌廣告是跨境賣(mài)家旺季推廣的關(guān)鍵渠道之一，付費(fèi)廣告后果快，可以抓住旺季有限的推廣時(shí)間。但與此同時(shí)在旺季，廣告價(jià)錢(qián)也會(huì)翻倍，因此跨境賣(mài)家需要持續(xù)優(yōu)化廣告，以避免成本糟蹋。那么，跨境賣(mài)家應(yīng)當(dāng)如何在黑五期間優(yōu)化谷歌的購(gòu)物廣告呢？

1、優(yōu)化產(chǎn)品主題

谷歌購(gòu)物廣告更關(guān)鍵的不是重要詞，而是主題和表達(dá)。在主題中添加黑五熱詞，如黑五、促銷(xiāo)、感恩節(jié)、折扣等，可以有效吸引買(mǎi)家的注意。此外，主題還需要符合谷歌購(gòu)物廣告的基本原則，即關(guān)鍵信息、品牌名稱、重要詞等。

2、確保圖片清晰

圖片是購(gòu)物廣告的關(guān)鍵組成部分，甚至比文案更關(guān)鍵。清晰雅觀的圖片不僅是審批的必要條件，也是吸引買(mǎi)家注意力的重要。

3、優(yōu)化產(chǎn)品描寫(xiě)

產(chǎn)品描寫(xiě)產(chǎn)品描寫(xiě)不會(huì)涌現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面上，但產(chǎn)品描寫(xiě)中的重要詞會(huì)與買(mǎi)家搜索的重要詞相匹配。描寫(xiě)中包括的重要詞越多，被搜索的可能性就越大。

4、定期更新數(shù)據(jù)

在黑期間，跨境賣(mài)家需要時(shí)刻關(guān)注庫(kù)存數(shù)目。一旦商品售罄，賣(mài)家將立即停滯廣告。如果持續(xù)投放，不僅很難發(fā)生訂單，還會(huì)糟蹋廣告成本，引起買(mǎi)家的反感。

此外，在價(jià)錢(qián)方面，跨境賣(mài)家也需要不斷調(diào)整。如果銷(xiāo)量大幅上升，庫(kù)存不足，賣(mài)家可以通過(guò)進(jìn)一步價(jià)錢(qián)來(lái)延緩出售速度，同時(shí)獲得盡可能多的利潤(rùn)。如果銷(xiāo)量低迷，賣(mài)家也可以思考降價(jià)來(lái)增長(zhǎng)銷(xiāo)量。

5、添加促銷(xiāo)卡

毫無(wú)疑問(wèn)，更吸引買(mǎi)家注意力的總是促銷(xiāo)折扣。谷歌購(gòu)物廣告允許跨境賣(mài)家在產(chǎn)品列表中添加“特價(jià)”在旺季促銷(xiāo)時(shí)，為產(chǎn)品添加標(biāo)簽，能有效吸引買(mǎi)家的注意力。

當(dāng)然，賣(mài)家也可以思考逆轉(zhuǎn)，如果結(jié)果頁(yè)面，所有的產(chǎn)品都標(biāo)有促銷(xiāo)，那么沒(méi)有目的會(huì)吸引買(mǎi)家的注意。但這并不意味著它也能激發(fā)買(mǎi)家的購(gòu)置愿望，所以跨境賣(mài)家應(yīng)當(dāng)當(dāng)心應(yīng)用它。

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