跨境電商如何玩轉(zhuǎn)TikTok營(yíng)銷？-ESG跨境

自今年年初以來(lái)，TikTok下載量已超過(guò)1.75億次，成為第一季度全球下載量更高的使用流程。數(shù)據(jù)顯示，TikTok第一季度，全球月活躍用戶近16億，成為全球用戶活躍度更高的使用之一。從0億到10億，TikTok只用了四年時(shí)間，許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手望塵莫及。面對(duì)如此大的機(jī)遇，品牌該如何玩轉(zhuǎn)TikTok營(yíng)銷，占領(lǐng)流量風(fēng)口？

1、了解TikTok算法

一個(gè)平臺(tái)，更基本的就是了解平臺(tái)的流量機(jī)制。

與Instagram不同，如果在INS上面沒(méi)有粉絲，賣家發(fā)的內(nèi)容就沒(méi)有流量，但在TikTok上，只要發(fā)視頻，TikTok它會(huì)給賣家一些基本的流量，通過(guò)用戶對(duì)視頻內(nèi)容的反饋來(lái)明確是否推薦給更多的人。

TikTok與國(guó)內(nèi)抖音核心算法完整一致，都是針對(duì)內(nèi)容的疏散算法推薦。

這種機(jī)制可以說(shuō)對(duì)新品牌有利，但也說(shuō)明了一點(diǎn)——在TikTok，不管品牌積聚了多少粉絲，認(rèn)真的內(nèi)容，都是做好TikTok基本邏輯。

2、善用UGC與KOL

TikTok需要用戶與品牌之間的互動(dòng)碰撞，UGC(用戶制造內(nèi)容)比哪些過(guò)度品牌化、過(guò)度營(yíng)銷的內(nèi)容更真實(shí)。

那么，如何調(diào)動(dòng)用戶參與呢？“用戶共創(chuàng)”，成為品牌的一大難題。傳統(tǒng)的做法是協(xié)調(diào)。KOL、KOC合作，利用精準(zhǔn)的營(yíng)銷廣告，吸引和帶動(dòng)用戶自發(fā)分享。

TikTok作為KOL載體，品牌賣家尋找KOL視頻營(yíng)銷是目前出海效力更高的、更劃算的促銷選擇。

3、忠于品牌價(jià)值觀

當(dāng)賣家在TikTok在廣告營(yíng)銷（自然廣告或付費(fèi)廣告）的布局中，確保發(fā)表內(nèi)容符合品牌定位至關(guān)關(guān)鍵。這是轉(zhuǎn)達(dá)品牌核心價(jià)值觀、把握消費(fèi)者思想的關(guān)鍵門路。

以更有趣、更平易近人的方法接近賣家的目的受眾——這可能需要很多嘗試和保持。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。